2016年4月27日至30日，第11届中国（义乌）文化产品交易会即将在义乌国际博览中心举办。

本届文交会由文化部、浙江省政府和中国国际贸易促进会共同主办，以“传统文化与时尚生活”为主题，有来自15个国家和地区、19个省市的1300余家企事业单位参展，共3360个展位。

为了使本届文交会更具国际范，除了继续邀请韩国文化领军企业参展，本届文交会还邀请了非洲、美国等地的企业前来参展。据介绍，海外参展企业占了参展企业总数的12%，参展规模占14%。

在展馆布置上，本届文交会共设中心馆（传统文化和时尚生活、海外文化产品）、消费类文化产品、博物馆文化创意衍生品、艺术品、文化创意、工艺美术及非遗等八大展区，吸引了中国国家博物馆、上海国家对外文化贸易基地、台湾法蓝瓷、温克尔曼钢琴、台绣、中南卡通等近50家文化领军单位，50余位工美大师、非遗传承人参展，参展面积超过总面积的20%，将集中展示前沿文化产业理念、技术和成果。

工艺美术、非遗展区：工匠精神代代相传

本届文交会充分发挥文化产品展示和交易平台优势，汇集一批独具匠心的国家级优秀非遗项目及工艺美术品：桐乡蓝印花布、东阳木雕、贵州苗绣、河北蔚县剪纸等，同时利用文交会创意融合优势，将品质、品牌、品种融入文化产业之中，为传承和发扬“工匠精神”做出贡献。

例如百年老店丰同裕蓝印布艺。老店是著名漫画家丰子恺的祖父，于1846年创办。“运河大转弯的地方，分出一条支流来。距运河两三百步，支流的岸旁，有一所染坊店，名曰丰同裕。”这是艺术大师丰子恺先生在《辞缘缘堂》一文中对丰同裕染坊的记述。抗日战争爆发后，老店被日军炮火所毁。2003年，桐乡市丰同裕蓝印布艺有限公司成立，恢复了“丰同裕”老字号，把“源于自然，根于传统”作为企业发展的立足之本，在继承传统的基础上不断创新，开发多达几十个系列、几百种产品，弥补了以往蓝印花布产品种类单一的缺点，使百年老字号重放异彩。在本届义乌文交会上，他们将展示以“传统染·慢生活”为主题的系列产品。

例如东阳木雕。东阳木雕因其悠久的历史、精湛的技艺，被誉为“国之瑰宝”，是中华民族最优秀的民间工艺之一。现在最为著名的四大流派中，东阳木雕与乐清黄杨木雕、广东潮州金漆木雕、福建龙眼木雕一起，并称为“中国四大木雕”。

又例如德国的温克尔曼钢琴。温克尔曼钢琴是世界前五大的最古老的钢琴品牌，由温克尔曼家族于1837年创立，超过30位的君主、王族、公爵和贵族订购使用过温克尔曼钢琴。现在的德国，虽然工业化取代了小作坊，但“手艺人”精神基本没有变。有相关统计，德国最大的100家家族企业，平均年龄超过90岁，皆是名副其实的百年老店。

文创展区：助力传统产业转型升级

随着我国文化产业的大发展大繁荣，文化创意和设计服务已贯穿在文化产业的各个领域，呈现出多向交互融合态势。此次文交会上，中国美院“最设计”展区、IDE创新设计展、台湾文创展区，都能看到创意迸发出的强大生命力。

中国美术学院在本届展会上将推出“最设计·中国美院馆”，展区以“东方生活”为主题，分为东方传承、东方时尚、东方义乌3个展区，全面展现中国美院的文创设计力量。东方传承展区，以“器以载道”为主题，通过手工器物营造出东方现代生活场景，传达工匠精神。东方时尚展区，以“东方意象”为特色，从现代设计的角度，再现传统手工艺，这一项目曾亮相米兰世博会。东方义乌展区主要分为义乌革新计划、义乌文化礼堂、为义乌设计三部分。

3个展区由传统走向时尚，由时尚走向创新，诠释了东方文化的传承与发展。在东方文化的引领下，对新技术、新模式、新方式、新产业不断的探索，既发挥了美院特色专长，又促进义乌社会创新和产业转型升级。

IDE创新设计展则以“时尚生活·设计智造”为主题，设置“创新产品体验中心”、“设计企业品牌展示区”、“3D/数码打印生活展示区”、“创意市集展示区”、“高校作品展示区”五大展区以及手工创意生活作坊，形成“五展区一作坊”的展览结构，同期还将举办3场创新设计与制造企业的对接论坛活动。

本届文交会文创展区的亮点也颇多，汇聚诸多优秀文创企业和单位，包括台湾文创展区、台湾创艺品味展区等，缤纷多彩。

台湾的文化创意产业发展较早，已累积了一定的成功经验，能为祖国大陆文化创意产业的发展提供借鉴。作为去年台湾展区的合作单位，台湾亚太文化创意产业协会今年再次组织了诸多台湾文创企业如法蓝瓷雕塑、台轩兴业股份有限公司等前来参展，展现中华精品与精致的生活品质。

博物馆：走出“深闺”对接市场

本届文交会还将设立博物馆文化创意衍生品展区，为博物馆走出“深闺”，接轨市场搭建桥梁。

中国国家博物馆、恭王府、浙江省博物馆、浙江自然博物馆、韶山毛泽东同志纪念馆、浙江美术馆等国内博物馆、美术馆行业领军单位参展。众多行业精英在义乌齐聚一堂，将有力地促进博物馆衍生品行业的市场化、产业化发展。

中国国家博物馆是一家以历史与艺术并重，集收藏、展览、研究、考古、公共教育、文化交流于一体的综合性博物馆，收藏着130多万件中华民族的文化遗产，被喻为“中华文化的祠堂和祖庙”。

为响应“让文物活起来”的号召，贯彻新《博物馆条例》中关于“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”的要求，国家博物馆着力挖掘馆藏资源，打造“国博衍艺”自主品牌，进行“互联网+博物馆”的融合探索。

与往年不同，今年中国国家博物馆展位将更突出科技感和“互联网+”的概念，以文创产品为载体，通过网络技术，向社会大众讲好“中国故事”。在本次义乌文交会展出的产品将以“文物元素”为主线，呈现系列性，产品在富含艺术性的同时，兼具功能性和实用性。

恭王府是国家重点文物保护单位、国家5A级景区、国家二级博物馆，为现存清代最完整的一座王府，历经清王朝由鼎盛至衰亡的历史进程，承载了极其丰富的历史文化信息，故有“一座恭王府，半部清代史”的说法。

在三十余年的红学新时期发展中，恭王府与《红楼梦》研究有着不解之缘。在各种关于《红楼梦》大观园遗址所在地的说法中，“恭王府说”是极其重要的一种。“恭王府及什刹海周边一带即是贾府和大观园”的说法，在清末就已出现。在本届义乌文交会上，恭王府将展出“红楼钗裙”艺术衍生品七十余件。同时，此次展览还将展出金延林博士的《红楼梦》工笔人物画作品中的经典代表作二十余幅。

而浙江文博衍生产品揽粹展区，则由浙江省博物馆牵头组织浙江自然博物馆等33家博物馆单位参展，规模为历年之最，期待通过义乌文交会的平台，更好地把博物馆文创品牌、文化优势和文创企业有力地结合起来，多角度地传播中华文化，让更多富有文化品位、传承文明的物品，走进普通观众的家。