2015中国网络文化产业年会 指明2016动漫产业发展目标与机遇

2016年1月8日—1月9日，2015中国网络文化产业年会在北京举行，中国国际动漫节节展办公室应邀出席。本届年会指明了2015动漫产业发展趋势，以及“互联网+”生态下动漫产业的变革与机遇。

刚刚过去的2015年，被称为动漫产业发展具有“拐点”和“爆点”意义的一年。据不完全统计，2015年动漫业产值已突破1000亿元。在国产动漫产业傲人的成绩单背后，“互联网+”的推力功不可没。2015年，互联网与动漫产业加速全方位结合，网络动漫、手机动漫保持高速发展。2015年中国移动的手机动漫业务保持30%以上的增速，主要动漫网站的热点动漫产品的点击量都在数亿甚至数十亿次。在动漫本体依托互联网快速发展的同时，还产生了动漫+电商等许多新的形态，促进了实体经济发展。

互联网+动漫，赶上了非常好的发展形势

——文化部文化产业司副司长 高政

高政在年会“互联网+动漫发展”论坛的致辞上讲道，“打铁还需自身硬，在互联网时代，更要讲好故事，讲好故事是真功夫。”他希望动漫企业能够把注意力放在讲好故事上，有了好故事，动漫产业才可能顺利发展。动漫乘着互联网之翼，是赶上了非常好的发展形式，希望动漫企业能够乘势而上，抓住机遇，把国产动漫做得更好。

中国动漫企业正在经历 从电视到互联网的“雁阵式”迁移

——中国动漫集团发展研究部主任 宋磊

“如果把电视媒体比作寒冷的北方，把互联网媒体比作温暖的南方，现今中国动漫产业生态就出现了一场从电视到互联网的‘雁阵式’迁移。”宋磊用形象的比喻形容“互联网”+背景下动漫产业正在历经的变化。他表示，如今很少有动画企业再把电视动画当成主要的制作内容，衍生产品授权商也不再关注一部动画作品是否在央视播出，转而关心网络点击量是多少。

根据相关统计数据，2015年网络视频受众达到4.61亿，其中手机视频用户达到3.54亿；2014年网络动漫的产值达到45亿元，手机动漫突破30亿元，可以说互联网已经成为动漫企业内容创作的重点，也是受众消费的重点和广告投放的重点。

“互联网+”改变了生产者和消费者的连接方式

——360副总裁 曲冰

当提到互联网的核心时，曲冰提出：“互联网之所以能改变很多的行业，是因为互联网能够把广大用户直接联系起来，改变了生产者和消费者的连接方式。”

“互联网+动漫产业”也打破了动漫生产者和消费者原先的连接关系。受众由电视媒体时代的被动选择（电视里放什么动画我就看什么），变为互联网时代的主动选择（我喜欢什么就选择看什么），这给动漫生产者带来竞争、挑战也带来机遇。同时，很多动漫文化的消费者也变成了内容的生产者，从而推动整个动漫产业供需链条的变革。

互联网为国漫良心作打下绽放异彩的受众基础

——bilibili董事长 陈睿

Bilibili（www.bilibili.com 下文简称B站）作为国内知名的动漫、游戏相关弹幕视频分享网站，是90后、00后二次元的聚集地。根据陈睿的介绍，B站有75%的用户是24岁以下的，有37%的用户是17岁以下的。陈睿认为，动漫游戏、宅腐等二次元文化在大众的眼中属于亚文化，却恰好是90后、00后这一代群体所钟爱的。他提出，90后、00后在文化娱乐的需求上和之前的用户有一个很明显的断层，一方面他们物质生活富足，衣食无忧，因而把更多的精力与追求放在精神文化层面；另一方面互联网让这一代的用户自主获取内容的路径更多，同时也让他们面临更丰富的娱乐选择。这一断层的形成，让二次元的动漫游戏娱乐内容，成为这一代年轻人的普遍追求。他们在互联网上和有相同兴趣爱好的人交流、共享，逐渐形成一个个社群。

在谈到国漫迷的时候，陈睿笑道，“就像中国球迷是全世界最可爱和最伟大的球迷一样，中国的动漫粉丝也是全世界最可爱和最伟大的粉丝，他们不断地对中国的动漫产业寄以期望，不断支持，当然也免不了时有失望。”B站也是国漫粉丝的聚集地，他们一旦看到一个优秀作品，就立刻蜂拥上去，赞为国产动漫的希望。有很多优秀的国产动漫作品就是在B站这一批国产动漫粉丝摇旗呐喊之下慢慢崛起的，其中的典型是《大圣归来》。因此互联网时代，良心国漫作品，更容易走入大众视野。在B站等网站上始终有一批支持国漫的人等待着良心作的出现，用满腔热血大力追捧。

努力打造互联网动漫生态

——腾讯互娱动漫业务部总监 李筱婷

李筱婷透露，腾讯目前正致力于建设互联网动漫生态。她认为互联网动漫的发展，离不开后天构建的孵育生态。在这个生态里，动漫爱好者可以成为一个职业的作家，这个生态链具有完整的链条，有漫画动画，还可能转化为其他的娱乐内容，如游戏影视和文学，并产生衍生的二次元文化。腾讯的许多作者都是通过腾讯动漫平台从一个漫画爱好者成为职业漫画家，通过互联网脱颖而出。在这里，读者的需求可以快速地反映给作者，内容创作者与读者之间进行快速的角色转化，创作出更受读者喜爱的作品，打造热门IP。

精准定位用户，发挥互联网动漫的IP价值

——爱奇艺副总裁 杨晓轩

“互联网动漫的特性是什么？就是大大降低了传统用户的边际成本，实现所谓的精品转化。”杨晓轩向在座动漫企业分享了爱奇艺的互联网动漫游戏经营策略，“以爱奇艺的平台数据为基准，我们实现了用户的定位，继而形成我们动漫的死忠粉，一旦我们出了游戏他们自然会来买单，从开始就精准开发了识别我们的用户。”

她认为，IP内容消费的过程当中，重度和中度黏着性的用户数量，决定产品的时间长度和产业宽度。因此爱奇艺在动漫用户开发上也采取了这样一个方针，根据未来的市场空间设想，反向推演，精准定位用户，把整个二次元用户区隔化，针对不同的人群开发不同的项目，重点发展重度和中度用户，才能最大程度地发挥IP的价值。

移动互联时代 动漫转变为以受众和市场为价值观的导向

——天津神界董事长 陈维东

陈维东指出，当动漫的搭载平台从传统局限的纸媒转换到现在的移动互联网时，受众的阅读喜好和习惯就发生了变化。传统媒体时代的粉丝比较稳固，而移动互联时代的粉丝有点像鱼群，来得快去得快。这对动漫作者及机构产生了深刻的影响，以前的动漫作者可以按照自己的价值观思考，但是现在不行了，如果不追随这个鱼群毫无生存机会，但如果一味去追求鱼群，又会导致作品的肤浅与宽泛。动漫变成了以受众和市场为价值观的产业。但实际上好的内容还是立足根本，“内容是一个平台，好的内容本身就是运营平台。”

最好的作品卖世界观

——合一集团优酷土豆动漫中心总监 葛仰骞

葛仰骞在会上分享自己的观点：动画是成年人做的，但其中潜移默化地包含了成人对这个世界的认识，儿童、青少年观看动画学到了这个认识，这是一个构筑世界观的过程。比如一些日漫迷，没去过日本就很了解日本了，因为他们在作品当中看到的是构筑好的世界观及其他细节，所以他没有很刻意去了解日本，就有一定的对日本习俗、生活方式的认知了。动漫作者做的是故事，受众看到的是整个世界。

他认为，最好的作品卖的是文化，它有一个完整的世界观，它能吸引最忠实、最持久的粉丝，你可以从世界里面提出任何一个元素出来，粉丝都会买单。

中国动漫六大变化呈现发展“拐点” 文化部五项措施力促动漫产业新发展

2015动漫产业发展的六个新变化

一是原创动漫内容创作取得重要突破，提振产业发展信心。

二是以IP引领产业发展成为动漫产业发展的重要趋势。

三是资本对动漫产业更加关注与投入。

四是互联网+为动漫产业发展插上翅膀。

五是动漫会展成为动漫产业领域促消费的突出亮点。

六是动漫走出去的空间越来越广阔。

进一步推动动漫产发展的五大措施

一是积极引导创作导向。

二是推进动漫产业提质升级。

三是积极拉动文化消费。

四是促进动漫与科技结合。

五是继续推动中国动漫走出去。