从“诗歌之都”到“文创之都”

    白居易走马的孤山道，苏东坡登临的望湖楼，柳永笔下的自古繁华，杨万里眼底的接天莲叶，陆游听过的小巷风雨，辛弃疾曾观的元夕灯会——在唐诗宋词的年代，杭州以青山绿水吸引着众多文人骚客写下华美词章，也无怪乎台湾著名现代诗人洛夫近来到访杭州时会感叹，杭州完全有资格成为中国的诗歌之都。

    新世纪以来中国文化产业进入了发展的快车道，而杭州则在中国文化产业的版图上异军突起，成为一座“文创之都”。2007年，杭州首次提出了建设全国文化创意产业中心的目标，而据今年4月由清华大学国家文化产业研究中心和亚太文化创意产业协会联合发布的《2015两岸城市文化创意产业竞争力研究报告》显示，杭州文创实力已居大陆城市第三位。

    据杭州市统计部门统计，从2007年至2014年，全市文创创意产业增加值年均增速高于全市地区生产总值6.7个百分点以上，2014年全市文创产业实现增加值1607.27亿元，同比增长15.9%，占地区生产总值的17.47%。

    按照一种学界说法，产业若其增加值占生产总值比重超过5%，即可称作支柱产业。而在今年错综复杂的经济环境之下，杭州文创产业继续飞速发展。今年前三季度，全市文创产业实现增加值1571.83亿元，同比增长20.3%，比地区生产总值同期同比增速高出10.1个百分点，占同期地区生产总值比例已达22.1%。

    文创产业飞速发展的背后是一系列行之有效的政策支撑。杭州先后出台了涉及园区建设、基地建设、电影院线建设、动漫游戏产业发展、文创人才队伍建设的一系列意见，并设立了市级文化创意产业专项资金，最高额时达到4.11亿元。

    为了解决文创产业由于轻资产特性而面临的融资瓶颈，杭州在全国率先开展了一系列文化金融的探索，每年安排不低于1000万元的投融资专项资金，鼓励在杭金融机构为文化创意企业提供金融服务。

    目前，杭州市文化创意产业办公室已经与11家在杭金融机构签订了融资战略合作协议，累计为企业提供贷款160多亿元。杭州还是国内唯一拥有两家“文创银行”——杭州银行文创支行和浙江省建行杭州文创专营支行的城市，仅杭州银行文创支行就为200余家中小文创企业提供了9亿元的信贷支持。

    在一系列政策措施的激励下，一批优秀的领军企业应运而生。2003年，靠工程建筑起家的吴建荣面对旁人的“烧钱”质疑，毅然砸巨资进军动漫产业，如今的中南卡通已经成为国内最大的综合性原创动画公司之一，还是全国自营动漫出口的龙头企业，并搭建了一条涵盖玩具、文具、服装等多个领域的动画衍生品产业链。

    “我们有这么优秀的传统文化，为何不挖掘出来，连美国人都做出了《花木兰》，为什么我们自己不做？”回顾转型的经历，吴建荣坦陈，看到中国企业把成吨的货物运到海外，其利润远远抵不上国外企业把薄薄的动画光碟出口到中国时，就萌生了转型的想法。

    而杭州的环境则更坚定了他转型文创的决心。“杭州自古是江南文化集聚之地，文创产业符合市民的生活追求，这里还有像中国美院、浙江传媒学院这样专业对口的学校，杭州的生活环境也能吸引文创人士前来居住。”

    目前，杭州仅上市文创企业就有23家，诸如“电视剧第一股”华策影视、“民营广告第一股”思美传媒、国内三网龙头企业华数传媒均落户杭州。以这批领军企业为核心，全市已经形成了5个国家动画产业（教育）基地、8个国家文化产业示范基地和8个国家级文化产业园。目前，杭州已经跻身全国首批“国家级文化和科技融合示范基地”和“国家三网融合试点城市”，成为全国唯一的“两岸文化创意产业合作实验区”。

    随着文创产业的发展，一批文化节展也风生水起。从2005年开始，杭州市连续11年承办中国国际动漫节，以“动漫的盛会、人民的节日”为宗旨，中国国际动漫节坚持文化惠民与产业促进双管齐下，发挥出巨大的社会效益和经济效益，不但带动当地动漫产业由无到有、由弱而强，更是成为全国动漫产业的风向标。

    日益茁壮的杭州文创企业已经成为文化走出去的生力军。创立于2005年的华策影视集团连续两年跻身全国文化企业30强，连续8年成为全国文化出口重点企业，每年生产一千多集电视剧、数十部电影和十余个综艺节目，已经将九千多小时的影视内容发行到全球五大洲158个国家和地区。

    在今年10月份于英国伦敦举行的中英创意产业交流活动中，华策影视与英国最大的商业电视台ITV签约，正式宣布共同研发制作体育综艺节目《冰上星舞》，这一节目将以中国成功申办2022年冬奥会为契机，每期节目都将以一个中国元素为主题，将于2016年下半年与观众见面。集团总裁赵依芳说，中国文化产品要抓住机遇，在促进文化产业全球化、一体化的基础上进一步提升中国文化软实力和国际传播力。

    杭州市委常委、宣传部长翁卫军表示，2016年G20峰会花落杭州，将进一步提升杭州城市的知名度和美誉度，从而为杭州文创产业开展国际交流提供更为广阔的平台。而国际交流将有助于提升杭州文创企业的国际竞争力，从而为推动中国文化“走出去”提供更为强劲的内生和动力。