由瑞德研发设计、方太2013年推出的“风魔方”吸油烟机，共获得22项专利，并且获“德国红点奖”、“美国IDEO设计奖”等多个奖项。18年来，瑞德为各类企业成功完成1000多个创新设计项目，创造直接商业价值达3000多亿元。

    到今年3月，杭州在工商部门登记注册的专业设计公司有187家，经营范围中含工业设计的有853家。杭州已经成为中国工业设计一线重镇。

    工业设计

    制造业价值链中最具增值潜力的环节

    工业设计被誉为点石成金的“金手指”，是制造业价值链中最具增值潜力的环节。在国外，工业设计环节每投入1美元，可以拉动1500美元的产品销售额。

    什么是工业设计？

    一本正经的解释是：工业设计是以工业产品为主要对象，综合运用科技成果和社会、经济、文化、美学等知识，对产品的功能、结构、形态及包装等进行整合优化的集成创新活动。

    通俗来讲，就是利用设计让产品在发挥其基本使用功能的同时，更好看、更好用，更加人性化。

    把工业设计做到极致的一个例子是苹果公司。因为乔布斯一句话——把机器做成艺术品。于是，从Macbook到iMac，从iPhone到iPad，一直以来，苹果产品无一不散发着工业设计的魅力。可以说，苹果的成功源于其孜孜不倦的工业设计传统。

    工业设计被誉为点石成金的“金手指”，是制造业价值链中最具增值潜力的环节。在国外，工业设计环节每投入1美元，可以拉动1500美元的产品销售额。

    作为制造业大国的中国，今年发布了工业发展纲领性文件《中国制造2025》，拟通过“三步走”实现制造强国的战略目标。其中第一项就是“提高国家制造业创新能力”，核心内容则是提高工业设计能力。

    “中国制造体系是世界最齐全的，但我们缺乏核心技术和设计能力。”杭州市工业设计协会秘书长张灵仙认为，中国制造向中国创造转变的过程中对设计极其需要，但目前整体设计能力、社会对设计的认知，还达不到创新驱动、转型升级的实际需求。

    而好的创意和设计不仅能提升中国制造产品的功能品质、实现绿色智能制造、极大提升市场竞争力和附加值，还可以创造引领新的市场需求和产业。

    “在杭州，去年91家市级工业设计中心和17家特色工业设计基地工业设计服务收入9.6亿元，工业设计成果转化值是641.亿元。从成熟公司的数据分析看，投入1元，能转化出600元左右产值。”张灵仙说。这样的数据，和国外相比，显然有很大的差距。但在国内，杭州已经是工业设计领域做得最好的城市之一了。

    杭州力量

    必须要提到的那些优秀设计公司

    近两年，杭州共获得德国红点奖、iF奖（世界上最有影响力的工业设计奖）、红星奖（国内最高等级工业设计奖）等奖项110多项。今年2月在德国慕尼黑颁发的iF奖，杭州获得了11项。

    张灵仙记得，2008年摸过一次底，杭州专业的工业设计公司只有10几家。

    “那时候提到工业设计，没有人会想到杭州。”

    到今年3月份，杭州在工商部门登记注册的专业设计公司有187家，经营范围中含工业设计的有853家。杭州已经成为中国工业设计一线重镇，拥有3家国家级工业设计中心，1家国家级工业设计基地，43家省级工业设计中心，91家市级工业设计中心，17家市级工业设计基地。

    近两年，杭州共获得德国红点奖、iF奖（世界上最有影响力的工业设计奖）、红星奖（国内最高等级工业设计奖）等奖项110多项。今年2月在德国慕尼黑颁发的iF奖，杭州获得了11项。

    4月广交会期间，杭州12家知名设计公司抱团参展，占全球受邀参展机构的七分之一，杭州力量引起国内外轰动。

    “现在提到工业设计，杭州是必须要提到的一个城市。”张灵仙自豪地说。

    而提到杭州的工业设计，必须要提到一些优秀的公司。

    去年年底登陆“新三板”的瑞德设计，是中国资本市场“工业设计第一股”。18年来，瑞德和“方太”厨具的深度合作堪称业内经典，从成立之初到今天，方太每一件爆款产品的设计几乎都由瑞德完成。18年来，瑞德为各类企业成功完成1000多个创新设计项目，创造直接商业价值达3000多亿元。国内唯一由专业设计公司出资主办的“瑞德优秀毕业生设计邀请赛”举办五年后，去年获得财政部500万元财政资助，升级为国家级项目。

    杭州飞鱼设计，经过13年的积累与发展，已成为“国内最具视野和执行能力的策略性创新设计公司”。几年前，飞鱼和刚成立的杭州华普永明深度合作，助推这家公司成为大功率LED照明产品出货量国内前三位的公司。

    杭州博乐设计号称“中国最具竞争力整合设计机构”，助力20多个品牌业绩增长5—10倍，成功孵化和培育多个客户项目成长为业内一线品牌。如博乐设计通过产品、品牌、终端整合设计，将“拓扑拖把”的年销售额从2000万元提升到3.8亿元。

    这样的公司在杭州不少，他们构成了工业设计的杭州力量，让杭州跻身中国设计第一方阵。他们的能力和取得的成就，成了十几天前一项国际级奖项、一项国家级奖项、多个国家级规划最终落户杭州的重要考量。

    2007年

    杭州工业设计的一个分水岭

    2007年，杭州相关政府部门主导，和中国工业设计协会推出“市长杯”创意杭州工业设计大赛。9年之后，该赛事已成为国内展现工业设计创新成果的顶级赛事之一。

    一直深耕杭州的瑞德设计认为，在国内工业设计领域，杭州在很多方面都可以说是做得最好的。

    “北京有资源，很容易弄出点动静；上海更重视金融，对工业设计兴趣不太大；深圳就是‘山寨’别人，最后想创新也创新不出什么。”瑞德设计副总裁晋常宝觉得杭州“很有意思”，“真正愿意花时间在设计本身上的，肯定是杭州。所以，在国内，杭州的工业设计做得最专业，最深入。”晋常宝认为这与杭州的人文积淀有关，人踏实，能沉得下去，不膨胀，不浮躁。加上民企多，又是阿里巴巴的大本营，互联网色彩浓厚等各种原因，促成了杭州工业设计的异军突起。

    一个共识是：2007年是杭州工业设计的一个分水岭。

    那一年，杭州相关政府部门主导，和中国工业设计协会推出“市长杯”创意杭州工业设计大赛。9年之后，该赛事已成为国内展现工业设计创新成果的顶级赛事之一。

    2009年，杭州设立工业设计周；

    2010年，工信部下发《关于促进工业设计发展的若干指导意见》；

    2011年，杭州市工业设计领导小组成立；杭州工业设计协会第一次组团参加广交会；

    2012年，杭州举行第一届工业设计博览会……

    在更高层面重视工业设计前，杭州政府部门就已经主动推动开展各种竞赛、培训、对接、交流深造活动。

    总部在北京的品物设计公司4年前计划在长三角开设国内第一家分公司。在上海和杭州之间对比之后，品物设计决定落户杭州。

    “杭州对文化创意产业非常重视，创业氛围很好。从房租、税收到项目申报等方方面面都有政策支持。对比之后，我们觉得杭州更开放，更有活力，更适合设计公司发展。”品物设计杭州公司负责人杨斐说，在北京的时候，他很少参加展会。在杭州，除了展会，还有各种活动。同行有竞争，但很融洽，经常一起交流经验，像一个大家庭；政府部门会为企业安排各种“对接会”。最近几天，杨斐要去新加坡学习交流半个月时间，活动也是由政府对接安排的。“这样的环境大家提高都很快，这是杭州工业设计在国内领先的重要原因。”

    打造全生态链

    引领全国的示范作用

    几年的时间，杭州设计公司从最初的“收费服务”模式，延伸出强强联手、深度合作、自主孵化等各种经营模式。在尝试打造完整的“生态链”方面，杭州已有公司引领全国。

    当大工业化时代到来，设计领域认为产品需要重新设计，工业设计需要重新定义。

    杭州设计在这方面的表现，即便放眼全国，也有标杆意义。

    在瑞德设计，综合商业设计服务为客户提供以产品战略为核心的综合商业创新设计解决方案，内容包括用户研究、产品定义策略、工业设计、建筑空间设计、品牌策划设计、交互体验设计、服务体验设计、结构体验设计、供应链管理等核心业务。所有服务项目从用户研究、产品定义开始，而不是从客户的任务书开始。

    正是因为这种与很多设计公司截然不同的、更负责任更用心的工作方法，为瑞德设计打开了创新孵化视野。目前，瑞德设计的创新孵化业务涵盖了商业展具，学习桌、礼品定制，旨在为消费者提供极致的产品消费体验。

    两个月前启动打造的“创客梦工厂”，意味着这家顶级设计公司已经向“互联网+设计+资本运作”的平台型公司发展。

    杭州博乐设计是“中国十佳工业设计公司”，在“创新设计与实业深度融合发展”模式下，和福建竹制品龙头企业推出“橙舍竹品”，专注于时尚现代的竹品生活家居的开发和销售；博乐联合国内家居收纳的知名电商品牌共同投资成立新供公司，目标打造新的婴童品牌；博乐还和国内最大的成人用品公司成立新品牌，进军智能穿戴设备领域。

    几年的时间，杭州设计公司从最初的“收费服务”模式，延伸出强强联手、深度合作、自主孵化等各种经营模式。在尝试打造完整的“生态链”方面，杭州已有公司引领全国。

    当工业设计不再仅仅局限于工业设计时，杭州力量已经向大众展现出了它的无限可能性和光明前途。

    为什么杭州的工业设计做得专业且深入？有设计公司的人认为这与杭州的人文积淀有关，人踏实，能沉得下去，不膨胀，不浮躁。加上民企多、互联网色彩浓厚等各种原因，促成了杭州工业设计的异军突起。

    为什么有设计公司选择落户杭州？他们觉得杭州对文化创意产业非常重视，创业氛围很好，从房租、税收到项目申报等方方面面都有政策支持。和其他城市对比之后，觉得杭州更开放，更有活力，更适合设计公司发展。