<p style="text-indent: 2em"> &ldquo;世界上最遥远的距离，莫过于我在你身边，而你却在玩手机。&rdquo;移动互联网时代，人们处于一个时刻&ldquo;在网&rdquo;的状态，随之产生了很多商机。&ldquo;互联网思维&rdquo;是去年最火的一个词，如何借助互联网的力量迎来&ldquo;第二春&rdquo;，成为传统企业最迫切的需求。 目前已有很多敏锐的企业意识到互联网的力量，正逐渐从传统营销转战互联网营销。但由于缺乏系统的认知，走向网络营销的过程或多或少存在误区，导致转型过程中走了不少弯路，严重阻碍企业的快速成长。</p> <p style="text-indent: 2em"> 3月29日(周六)下午，有着&ldquo;中国电子商务EMBA学堂&rdquo;之称的单仁资讯将在杭州江干区钱江路天元大厦，举办以&ldquo;传统企业移动时代的转型战略&rdquo;为主题的论坛，演讲嘉宾是单仁资讯集团副总裁、中国电子商务协会网络营销推广中心副主任轩鹏，帮助企业解答互联网时代的营销困惑。</p> <p style="text-indent: 2em"> 网络营销不仅仅是做个网站</p> <p style="text-indent: 2em"> 在单仁资讯看来，一些企业主以为网络营销就是花钱做个花哨的网站，没有系统学习和深入研究，结果一个订单也没吸引进来。</p> <p style="text-indent: 2em"> 网站只是网络营销的一部分。如果企业产品对象不清晰，目标顾客定位不准确，做出来的网站就没有购买力，再漂亮也不能吸引顾客，更不可能成交。结果，网站慢慢闲置，变成了传说中的&ldquo;墓碑&rdquo;网站。</p> <p style="text-indent: 2em"> 同样，&ldquo;在网上大量投广告就能打开市场&rdquo;也是极为常见的误区。不少企业为此花费了巨大成本，却没能收获满意的效果。</p> <p style="text-indent: 2em"> 网络营销是一个系统工程，涉及到产品定位，网站搭建、网络推广、关键词设置等诸多领域，需要系统专业学习。之后，才能进一步学习掌握高效网络投放广告的技巧。</p> <p style="text-indent: 2em"> 网上卖货不是电子商务的全部</p> <p style="text-indent: 2em"> 今天很多人一讲电商必讲零售，必讲天猫、淘宝、京东等等。很多传统企业转型时对电商的观念存在误解，认为电子商务就是网上做零售，就等于去淘宝开店，就是去阿里巴巴做会员。</p> <p style="text-indent: 2em"> 实际上，传统企业&ldquo;触电&rdquo;失败的根本原因是其片面地认为在网上有个售卖点、展示点就能打开网络渠道。而网络零售只占到网络生意的10%，对更多的企业来说，如何让目标客户找到他们、了解他们才是关键，线上做推广展示，线下跟进成交。</p> <p style="text-indent: 2em"> 电子商务是什么?电子商务不仅仅是做社会零售，也不是某一个技术，或者某一个专业。电子商务是所有企业在信息时代的生产和经营方式。</p> <p style="text-indent: 2em"> 网络营销的本质是营销</p> <p style="text-indent: 2em"> 不少企业初涉网络，认为是技术性很强的事情，简直拿自己当&ldquo;攻城狮&rdquo;，把精力都放在技术开发上，结果打造出的网站虽然&ldquo;武功高强&rdquo;，但询盘者很少，没能帮助开拓市场，更谈不上赚钱。</p> <p style="text-indent: 2em"> 要知道，网络营销的本质应该是营销，而不是技术。好好分析自己的传统生意到网上如何去展示、推广，怎样把核心的策略抓住，这才是老板需要关注的问题。在做网络的任何动作之前，企业要先把定位、客户、需求、优势搞清楚，找准定位后再去做。而网络技术只是辅助实现营销的手段， 不能起到决定性作用。</p> <p style="text-indent: 2em"> 微营销是必修课程</p> <p style="text-indent: 2em"> 随着微博、微信等移动应用用户达到数亿级别，移动互联网催生了巨大的潜在商机。如何实现低成本、高效率的微营销，这是企业当下必须认真准备的必修课。</p> <p style="text-indent: 2em"> 研究移动互联网不单单是盯着微博、微信，移动互联网有广泛的使用场合。不仅仅是一般的零售卖家，那些提供本地服务、生产制造、大型定制、大型设备等等的卖家，在移动互联网领域都有销售机会。不同的企业，都可以利用移动互联网找到陌生客户，同时维系新客户。</p>