打造影视文化“西溪坞” 西湖区酝酿“中国大片”
发布时间：2013-11-12
来源： 杭州日报
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<founder-content>
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R</p>
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○</p>
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建设美丽幸福的首善之区</p>
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争创美丽杭州先行区</p>
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近期，西湖区文创产业喜事连连。今天，中国唯一的由电视节目制作产业主导的节目交易平台及产业发展论坛——首届中国（杭州）电视剧节目推介会、2013年度中国电视剧产业发展论坛开幕式在西湖区举行。它是国内最为高效、最富活力、最具影响的电视节目交流、合作平台。日前，国家新闻出版广电总局中国电视艺术委员会公布了第29届中国电视剧飞天奖部分获奖名单，由西湖区选送的《全家福》、《东方》等6部电视剧榜上有名。其中，华策影视出品的《国家命运》和浙江影视集团出品的《温州一家人》荣获长篇电视剧一等奖。这是继上一届《五星红旗迎风飘扬》荣膺一等奖后，西湖区影视作品在中国电视剧最高政府奖中的又一次获奖。</p>
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近年来西湖区委、区政府提出建设“美丽幸福的首善之区”目标，突出创新驱动，着力把文创产业作为打造“美丽幸福的首善之区”、建设“美丽杭州先行区”的支柱性产业，巩固提升“全省文创产业第一区”，努力打造“全国文创产业示范区”。重平台建设。扎实推进三大国家(省)级重点文创大平台、三大市级文创园、六大区级文创园等建设发展。充分利用中国（浙江）影视产业国际合作实验区杭州总部等品牌优势，重点引进影视龙头企业。重产业集聚。大力发展影视、广告、动漫、设计、信息等文创产业，着力构建影视、广告设计、艺术品三大产业辐射圈。重政策扶持。制定出台了《关于加快现代服务业强区建设的财政扶持意见》、《加快发展中国美术学院大学科技（创意）园的财政扶持若干意见》、《西湖区促进文化创意产业发展政策扶持意见》等多项扶持政策推动影视产业发展。重企业服务。通过规划引导、政策扶持、优化环境等措施，努力培育更多像宋城集团、华策影视、长城影视这样成长性好、竞争力强、具有重大示范带动作用的大型文创企业集团。重产业融合。积极推动文化事业与文化产业、文化与旅游、科技与文化等融合，积极构建“名人名家+高校+培训机构+园区+创意企业”五位一体的创意产业链，努力提升文创产业的带动力、辐射力、创新力。</p>
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经过几年的建设，全区已打造了一批以西湖（国家）广告产业园、西溪创意产业园、数字娱乐产业园、之江文化创意园为代表的文创园区；聚集了一批优秀的影视企业，培育了“电视剧第一股”华策影视、“旅游演艺第一股”宋城股份、顺网科技3家文创上市公司；锻造了一批影视精英和管理制作团队，汇聚了刘恒、余华、麦家、程蔚东、高满堂、刘星、邹静之、卞智洪、朱海、蔡志忠、朱德庸等20多位“国内顶尖、国际一流”的著名影视编剧、动漫大师。产生了华策影视总经理赵依芳、长城影视董事长赵锐勇、南广影视董事长徐云、浙江影视集团董事长倪政伟等一批影视企业家；生产了一批颇具影响的优秀影视作品。近三年来，《五星红旗迎风飘扬》、《东方》、《国家命运》、《全家福》、《温州一家人》、《延安爱情》、《中国1921》、《推拿》、《大明按察使》、《新施公案》等10多部影视剧在央视一套黄金时段热播。连续三届共有《五星红旗迎风飘扬》、《东方》、《大工匠》等6部作品获中宣部“五个一”工程奖。影视产业取得了快速发展，共有影视企业80余家，影视产业在省、市的份额保持在55%和72%左右。2012年以华策、长城、省影视集团为代表的影视产业实现总产值7.8亿元，同比增长11.5%。仅西溪创意产业园的影视作品产量就已领跑全省，形成了年产电影5部、电视剧30部，影视剧1200集的作品制作能力……</p>
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一个影视文化的“西溪坞”，正离我们渐行渐近。</p>
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[镜头1]</p>
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西溪创意产业园：</p>
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引领影视行业新高度</p>
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作为杭州市十大文创园、浙江影视创作拍摄示范基地，西溪创意产业园充分发挥资源优势，以建设“国家级影视文化产业名园”为目标，强化产业规划，加大扶持力度，促进了产业集聚和整合，实现了园区影视作品的量质并举，使园区成为浙江乃至全国一流的影视创作基地，成为国内影视行业聚集发展新高地。</p>
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名人名企名剧汇聚西溪，影视基地原创地位凸显</p>
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从剧本写作、编剧、拍摄，到后期制作、发行，与影视产业相关的各个环节，都能在西溪创意产业园找到高素质的合作伙伴——</p>
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园区坚持“名人立园，影视强园”发展战略，在不到1平方公里的面积内，集聚了刘恒、余华、麦家、邹静之、朱海、程蔚东、高满堂、刘星等9位“国内顶尖，国际一流”的著名编剧、作家，形成了国内独具特色的高端影视原创布局, 也为园区影视创作基地输出源源不断的创作原动力。</p>
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同时，华策影视、长城影视、浙江省电影有限公司、浙江影视集团、南广影视等28家企业入驻，通过产业引导和培育，形成了产业横向（植入广告、影视衍生品开发、艺人经纪）和纵向（游戏、动漫、图书、新媒体）的发展格局，通过多渠道提供影视文化产品内容，推动国内影视行业商业模式的变革。</p>
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名人名企之间发生了巨大的“化学反应”。著名剧作家刘恒担任华策影视总策划，并完成了电影剧本《金陵十三钗》《雨中的树》；著名编剧邹静之成为华策影视总监制，国家一级编剧高满堂担任浙江影视集团《温州一家人》编剧，麦家是金球影业出品电影《听风者》的原创作家；著名编剧刘星担任南广影视出品的电视剧《东方》编剧。目前，正在创作的园区名人剧本还有《山村女教师》、《西泠传奇》、《东方战场》等。</p>
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名人名企集聚为西湖区的“好戏”提供了一流班底，而好山好水则提供了精彩夺目的影视场景。一部《非诚勿扰》让西溪湿地名声大噪，《唐山大地震》和《机器侠》等剧组都对西溪情有独钟。为满足举办电影节、电视节、颁奖典礼等大型活动的要求，西溪创意产业园还在加快建设专业的影视会议中心、展览馆、电影电视剧审片放映中心，为影视制作基地品牌传播提供配套场所。</p>
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影视平台加快升级，推动产业规模持续壮大</p>
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近年来，园区发展模式得到了社会各界的肯定，先后获得杭州市服务业集聚区培育基地、浙江省文化产业发展“122”工程首批示范文化产业园区、中国创意产业年度大奖“最佳园区奖”以及“2012年中国文化创意产业最受关注的十大园区”等荣誉。</p>
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随着园区产业链的完善和品牌的不断提升，西溪创意产业园区也加快了发展步伐——</p>
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2012年，西溪国际影视动画题材资源库被列入国家六部委重点项目，成为“国内首个影视剧剧本片库”。今年以来，资源库硬件工程已经基本建成，软件工程已初步形成电视剧27部（800集），电视纪录片105部（10731集），形成了电视剧、电影、专题片等原创剧本总目录纲要。</p>
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长城影视借壳江苏宏宝，加快了上市进程，促进了园区产业规模的快速扩张。其他企业如园区省内最大电影发行公司浙江时代院线今年1-6月实现电影票房收入4.73亿元，观众1322万人次，成功超越北京新影联，由全国排名第八强上升至第七位。省内影视龙头企业浙江影视集团获得了2012年度全国“十大”优秀制片机构称号，成为具有全国影响力的国营影视制作公司。</p>
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打造影视精品大片，成为行业发展“风向标”</p>
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《天涯明月刀》夺得湖南卫视同期收视第一，并成功打入韩国、日本等十多个海外地区市场；《薛平贵与王宝钏》夺得江苏卫视同期收视冠军，央视非黄金档全年第一；《武则天秘史》创造湖南卫视收视奇迹，雄居全国卫视收视第一；《全家福》成功抢滩央视一套2013年跨年黄金档，开播一周便夺全国同期收视之冠。2012年出产的电影《听风者》口碑和票房均表现不俗，累计票房超过2.3亿。出产的电视剧《五星红旗迎风飘扬》《东方》获第十二届精神文明建设“五个一工程”奖……</p>
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园区出产的影视作品一直坚持精品和大片的产品定位，入驻企业依托自身丰富的行业经验，实施滚动式发展战略，稳步推进影视剧的产业化和规模化发展。</p>
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今年上半年，园区出产电影1部，投资拍摄电视剧23部720集。电影《分手合约》票房名列国产片前茅；电视剧《离婚前规则》《我的燃情岁月》在央视隆重上映；《隋唐英雄》《幸福的面条》成为同期卫视收视冠军；《一九四二》荣获“最佳两岸华语奖”；《温州一家人》获 “2012年度观众喜爱的优秀电视剧奖”，重点电视剧《推拿》、《翠兰的爱情》已通过央视审查，《东方战场》等列入省重点文化精品工程。</p>
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园区影视创作活跃，题材多样，基本形成了主旋律题材系列、古装武侠传奇系列、当代都市系列、青春偶像系列等优质系列品牌，数量和质量得到全面提升，出产的影视剧无论从题材、剧本和制作上都更上一个台阶，“影视西溪造”成为行业发展的风向标。</p>
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近年来，中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山，中央政治局委员、国务院副总理刘延东，中央政治局委员、上海市委书记韩正，中共中央书记处书记、中央纪委副书记赵洪祝，中共中央宣传部副部长、国家新闻出版广电总局蔡赴朝，省委书记夏宝龙，省委常委、市委书记龚正等中央、部委和省、市领导莅临指导工作，对园区影视产业的发展给予充分肯定。</p>
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[镜头2]</p>
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之江文化创意园:</p>
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一个实现梦想的地方</p>
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毕业于中国美院的大哥、中国美院大四在读的三弟以及从理工科院校跨界的二哥——项氏三兄弟,已在之江文化创意园扎下了根。</p>
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老大项秋良是导演，老二项河生负责编剧和音乐，弟弟项水柳负责美术。兄弟仨成立的“项氏兄弟电影工作室”前年凭借一部《快递之王》的微电影，拿到了2011金考拉国际华语电影节的两项提名奖。去年，又从北京大学生电影节捧回了“网络电影最佳制片”奖。项河生说，因为有了名气，有北京的大公司力邀他们加入，但是他们没有去，因为他们相信在这里能够创业成功。</p>
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钱塘江畔的之江文化创意园，影视产业也一直是重点扶持的产业。园区100亩影视制作基地，入驻影视企业20余家，除了“项氏兄弟电影工作室”，还有台湾“综艺教父”王伟忠、资深戏剧制作人刘纪刚共同创办的风赋传媒（杭州）有限公司；制作过《王的盛宴》、《隋唐英雄》、《神雕侠侣》、《李米的猜想》、《画壁》等影视剧的省内最大影视后期制作公司——时光坐标数字技术有限公司等。</p>
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近年来，这里曾举办了杭州亚洲青年电影节、杭州法国电影节专业论坛，以及多部影视动画剧的探讨会、开机仪式等活动。香港知名影人黄百鸣也多次考察园区，表达了入驻意向。在中国国际动漫节的带动下，这里也成为动画公司的集聚地：方块影视公司、夸克影视、华映星球浙江分公司、英国尤南尼可中国分公司均入驻园区，国际动画节峰会和中国电影家协会动画工作委员会华东基地也先后落户。</p>
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作为之江文化创意园的重要板块，凤凰·创意国际以水泥厂老厂房结合周边自然环境为载体进行改造，服务于影视剧拍摄、后期处理及产品推广，打造了影视制作产业四大功能区块：</p>
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一是户外拍摄区，包括园区水泥厂工业遗存景观、人工湖及部分山林自然景观等；二是室内拍摄区，建设了1000平方米摄影棚、550平方米中央展厅。刘德华、林志玲、张静初、杨幂、冯绍峰、林志颖、萧敬腾等40余位一线明星在此拍过影视剧、广告，电影《富春山居图》、浙江卫视《冲关我最棒》节目等在摄影棚拍摄；三是后期制作区，有时光坐标、声无界等专业的影视后期制作机构；四是推广配套区，主要为影视娱乐、影视会展、影视体验、影视作品展映（筹建）及影视衍生产品零售、餐饮后勤服务、物业管理等综合服务功能。</p>
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[镜头3]</p>
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杭州西湖（国家）广告产业园：</p>
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让广告与影视</p>
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实现产业互动发展</p>
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距离西溪创意产业园直线距离2.5公里，是国家级的杭州西湖（国家）广告产业园。</p>
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杭州西湖（国家）广告产业园2012年12月开园，规划用地面积1.6平方公里，由“一核两带”构成，共分四期建设。今年4月，园区被国家工商总局认定为国家级广告产业园并正式授牌，打响了“中国广告，西湖示范”品牌。</p>
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作为国家级的广告产业园，西湖（国家）广告产业园将以一种什么样的姿态，来吸引思维活跃，创意十足的广告企业呢？</p>
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“我们西湖（国家）广告园区的定位，一个是‘新’，一个是‘高’。”产业园负责人说。</p>
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“新”的意思是说，西湖（国家）广告园打出的是“新媒体”牌。比如现在发展得如火如荼的互联网广告，就是西湖（国家）广告园重点发展的对象之一，像新浪，以及来自于西湖区本土的互联网上市企业顺网科技，都将自己旗下的广告公司放在了这里。</p>
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还有目前最受年轻人喜爱的一种媒体表现形式——微电影，这种有主角、有剧情、有内容的小故事，有别于毫无情节的广告推介片，也成了许多企业所选择的广告载体。杭州撇捺广告有限公司曾经制作过风靡一时的微电影广告《恋上塘栖》，也计划入驻这里。</p>
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园区整合影视制作、演艺会展、移动多媒体、动漫游戏等优秀文化创意产业资源，依托西湖区独特的区位、环境、产业、人才、服务及金融优势，将大力发展影视广告、形象专题、产品专题、节目包装、宣传片制作、专题制作、影视广告植入等产业。</p>
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如今，杭州西湖（国家）广告产业园已建成园区云计算服务平台、园区公共拍摄平台、园区数字制作中心等公共服务平台。比如园区公共拍摄平台，拥有面积4000多平方米、约30个不同的场景，可为企业提供专业的拍摄基地和顶端的摄影器材租赁服务；园区数字制作中心配置有达芬奇系统设备，可为企业制作的广告片、宣传片进行后期调色、渲染。</p>
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[样本]</p>
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华策领跑华语影视</p>
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今年上半年，《福布斯》中文版发布了“2013中国最佳潜力上市公司100强”榜单，令人关注的传媒产业仅浙江华策影视股份有限公司与光线传媒入选，其中华策影视位列总榜单第38名，在潜力榜中居传媒之首。</p>
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华策影视以影视剧产品的数量和质量优势、较强的综合竞争力和良好的企业价值观，被福布斯认为是在业内具有引领作用的华语影视文化旗舰企业。</p>
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目前，华策影视已形成年产电视剧近700集的生产规模，去年制作、引进的电视剧在央视、省级卫视黄金时段、次黄金时段的播出总时长为1000多小时，市场占有率达到10%以上，在全国制作机构中位居第一。</p>
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除了在其主营的电视剧领域优势显著，华策影视也在电影市场有所突破，去年的电影作品《听风者》是浙江省首部投资过亿、票房突破2.5亿元的主旋律商业大片，即将开机的国际商业大片《生死恋》将由国际著名导演吴宇森执导，章子怡、宋慧乔、刘德华等国际巨星主演。</p>
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华策影视一直积极推动中国影视剧产业的交流与发展，2012年5月28日，华策影视的中国(浙江)影视产业国际合作实验区获国家新闻出版广电总局批准挂牌成立，成为国内唯一以文化出口为导向的国家级影视产业国际合作实验区。</p>
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中国（浙江）国际合作实验区杭州总部是目前国内唯一以影视出口为导向的国家级产业园区，实验区将重点集聚国内外影视产业机构、总部企业，着力培育影视文化创意创作平台、影视外贸企业孵化成长平台等六大平台，将建设成为与美国好莱坞、法国戛纳等相呼应的国际化影视文化产业聚集地。</p>
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不久前，华策影视成功购并上海克顿传媒，该公司是国内影视行业智能数据平台开发和应用的代表，拥有中国领先的影视剧研发中心和影视剧评估优化团队。重组后的华策影视将为西溪创意产业园集聚更优质、更高端的创作影视资源，进一步推动园区影视基地业务创作生产模式的升级。</p>
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