&nbsp;&nbsp;&nbsp; 8月下旬，一个周五的晚上，导游凌铿带着团员坐上旅游大巴。按照职业惯例，他该进行一些介绍，但是他却选择了沉默。 <p> 　　凌铿的团刚刚结束这天的最后一项行程，观看《印象西湖》。&ldquo;这个时候不用我说话，团员们需要讨论看到的演出。&rdquo;43岁的凌铿，有着10年导游经验，还是杭州市的&ldquo;金牌导游&rdquo;。</p> <!--advertisement code begin--><!--advertisement code end--> <p> 　　显然那些来自新加坡的游客还沉浸在演出之中：在喜多郎的音乐和多变的灯光里，行走在岳湖湖面上的演员们，在美丽的自然环境中，构出了很多让人印象深刻的画面。当演出到了高潮，主题曲《印象西湖&middot;雨》歌声响起&mdash;&mdash;由选秀出身的歌手张靓颖演唱，一座巨大的桥从湖水下升起，一对恋人在桥上相遇，很少有人不为之惊叹的。</p> <p> 　　《印象西湖》是在新加坡游客中最受欢迎的杭州旅游项目之一，很多第一次来杭州的新加坡游客都指定要看这台演出。实际上在很多国家，这台演出都大受欢迎，统计数据显示，演出的观众有接近40%来自境外。</p> <p> 　　境外游客获知《印象西湖》的途径，一部分来自口碑，一部分来自广告：作为营销手段，在很多国家，都可以看到《印象西湖》的宣传片。但这些宣传不仅仅是针对一个旅游产品，更是针对一座城市：越来越多人认为，这台结合了&ldquo;中国水墨山水画和蒙太奇技法&rdquo;的演出，其实是一扇通向西湖数千年人文历史的窗口。</p> <p> 　　&ldquo;《印象西湖》是作为一个旅游产品诞生的，可是它现在成了杭州城市营销的一部分。&rdquo;印象西湖文化发展有限公司总经理金朋说。</p> <p> 　　2007年3月首演的《印象西湖》曾经被视为发展西湖夜游的一个标志。</p> <p> 　　那之前，西湖夜游几乎是个空白，现在《印象西湖》演出的所在地岳湖，正对岳庙，白天游客很多，到了下午6点以后，一下就冷清起来。凌铿记得，那时候旅行团的行程一般安排到晚上6点，一些年长的游客会提出要求，去看看西湖的夜色，&ldquo;可实在没有什么项目安排。&rdquo;</p> <p> 　　而五年之后，夜游西湖已经成了一种习惯。人气最旺时，《印象西湖》会一夜连演两场，演出所在的地段会一直热闹到11点。一个有趣的细节可以证明：去年4月，岳庙首次延长了开放时间，晚上也对游人开放。</p> <p> 　　根据统计，近几年，《印象西湖》每年都要演出超过300场，吸引接近40万人次的观众，带来数以千万计的直接经济效益。而间接效益则远远大于这个数字，很多游客会为了看《印象西湖》在杭州多留一晚，他们的消费额要数倍于门票的价格。</p> <p> 　　不过，《印象西湖》为杭州带来的宣传效益更加难以估算。</p> <p> 　　当初，选择由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的&ldquo;铁三角&rdquo;导演团队打造《印象西湖》，就是希望&ldquo;在促进旅游业发展的同时，打造一个反映杭州文化、历史的特色文化产品&rdquo;。</p> <p> 　　在一个小时的演出中，没有对白，剧情也是根据观众自己的理解而定：&ldquo;你对杭州历史文化了解越多，理解的就会越深。即使了解得很少，也看得出来讲的是个爱情故事，而杭州就被称为爱情之都。&rdquo;</p> <p> 　　《印象西湖》激起了很多观众对于西湖人文历史的兴趣。凌铿就不止一次遇到过游客在看完演出之后，专门要求在杭州多玩一天，去逛逛万松书院&mdash;&mdash;演出里包含了西湖边发生的著名爱情故事，&ldquo;梁祝&rdquo;就是其中之一。</p> <p> 　　除去普通境外游客之外，《印象西湖》的观众还有很多国内外的各界名人。电影《富春山居图》的导演，来自好莱坞的鲍威尔是金朋印象最深的观众之一，因为鲍威尔想把&ldquo;印象西湖&rdquo;拍入电影。&ldquo;这如果成了，会提升整个西湖的知名度&rdquo;。</p> <p> 　　亚太旅游权威机构PATA组织副主席伯格&middot;沃比克指出，《印象西湖》是杭州的营销手段：&ldquo;这是一个非常成功的城市推介的案例&mdash;&mdash;以《印象西湖》这样的亮点来吸引游客，让他们从这里开始了解杭州。&rdquo;</p> <p> 　　今年稍早些时候，凌铿为他从美国回杭探亲的姑姑当&ldquo;导游&rdquo;。他特别安排了行程，《印象西湖》就是其中一站，这场演出成了整个行程中最让他姑姑激动的部分。&ldquo;在她看来，《印象西湖》里有风景、有故事，这些是西湖最迷人的地方。&rdquo;</p> <!--function: content() parse end 0ms cost! -->