上城区政府投拍微电影正式上线
发布时间：2012-07-02
为进一步提升上城区“具有国际水准的高品质中心城区”的整体形象，打造“东方品质体验区 幸福和谐示范区”，更好地为经济社会发展提供良好的舆论环境，上城区政府联手国内知名4A广告公司量身定制了一部串联古今、讲述上城千年变迁的微电影宣传片——《千年之约》，旨在对外宣传上城区城市内涵和城区形象，以彰显“南宋古都·经典上城”的文化积淀和传承。<br />
<strong> 一、精心准备，主题明确</strong><br />
本着开拓创新的精神，上城区政府一直致力于用新的方式来与群众沟通，进而宣传城区形象，此次采用微电影作为文化传播的载体，不仅是文化形式上的领先实践，更是将目光对准了互联网搭建起的无疆界世界，旨在将千年文化传扬给年轻人、世界人。为筹拍微电影，上城区经多方咨询比对，最后确定与区内的重点文化创意企业——国内知名4A公司思美传媒股份有限公司联手打造。3月份，与思美传媒所属浙江视动力影视娱乐有限公司客户策略部及创意部初步接触后，开始创意策划。4月初稿完成后，双方就故事文本和电影主题进行了多次研讨和修改，几易其稿，确定《千年之约》脚本。<br />
《千年之约》讲述了一部跨越千年的上城历史。全剧分古今两部分，古代部分主要讲述融贯东西方的金融商战，再现了“东南形胜，钱塘自古繁华”胜景；现代部分讲述了一段穿越古今、旷世唯美的爱情故事，展现了积淀千年、凝结于湖光山水间的人文情怀。电影精选了清河坊南宋御街、鼓楼、八卦田等多处反映上城历史变迁的地点，全面详实地反映了上城区深厚的文化内涵以及近年来经济社会发展成果。<br />
<strong> 二、精良制作，故事唯美</strong><br />
剧本确定之后，制作方组建优秀摄制团队，经过历时一个多月的精心拍摄，于5月31日顺利杀青。此次制作，精选了优秀的制作团队，包括了国内新锐导演洪亮、浙江卫视女主播秦原、外籍演员Mattias等业内知名人士。影片打捞起封存上城千年积淀的历史文明之箱，打开沉重的箱门，让沉睡的文化精神重新呼吸、醒来，与现世的文化碰撞、交融，最终，在观众心中留下古今文化的精神内核，留下上城千年的遗世宝藏。从片子的创意、内容和视觉效果来看，可谓亮点纷呈，看点颇多：电影从从南宋时期讲起，追随时间的脚步，溯游历史长河，重现当年胜景；视角跨越民族文化，以西塞这个因东罗马帝国灭亡而逃亡到南宋的犹太人的亲身经历，从一“马可·波罗”式的独特视角，客观地讲述南宋古都、上城脚下，一场因会子而掀起的融贯东西的商战风云。独特的故事切入点将为整部影片带来国际化的视角和异域式的风情；以爱情故事为主轴，讲述了一段跨越时间、跨越民族的唯美浪漫的爱情故事。而孕育这段千年之恋的，就是上城这座南宋古都的历史人文变迁和城市兴衰荣辱。<br />
<strong> 三、精彩亮相，网络推广</strong><br />
上城区充分拓展宣传渠道，扩大宣传效果，在采取传统纸质媒体发布平面稿件、电视媒体报道等手段进行宣传的同时，还发布了微电影海报以及预告宣传片，并于6月20日，举行了“寻找城市的千年记忆”——2012《千年之约》首发仪式。<br />
浙江卫视对微电影发布进行了新闻报道，预告片已在众多电视台强力投放。自6月20日影片正式上线之后，一天内，全国各视频网站累计点击量就突破77万次，发布四个新闻主题，覆盖传统媒体和网络媒体逾六十多家，论坛发布三个主题，微博转发1896次，评论186条。截止到6月25日上线的第五天，全国各视频网站累计点击量已突破240万余次，累积覆盖人群500多万；发布原创微博10条，KOL转发10条，总转发量6288次，总评论量416次。<br />
微电影《千年之约》唯美的画面完美地展现出上城区深厚的文化底蕴，片中恢弘的南宋古都、精彩的商海风云、跨越民族的旷世之恋等桥段随即引发网民关注，成为网络上热议的话题。网络上刮起了一股强劲的上城旋风，为大众带来与众不同的视觉享受。展现杭州民俗风貌的清河坊、南宋御街，荟萃六大古都特色小吃的中山南路美食夜市，浓缩农耕文化精华的八卦田遗址公园，汇聚世界知名品牌的湖滨国际名品街、南山路名车长廊，充满异域风情的伊斯兰教礼拜中心凤凰寺此等等景点一一在片中闪亮登场，它不仅是对上城区自身的宣传，也是对其传承和延续的千年文化的一次弘扬，更是为打造杭州国际旅游城市名片添加的一个美丽注解，势必也将进一步推动上城区文化创意产业的发展。<br />
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