2012年第8期（总第187期）
发布时间：2012-04-26
<div align="center">
<strong>总量稳步增长 <span>结构持续优化</span></strong></div>
<div align="right">
——<b>2011</b><b>年我市文化创意产业发展分析报告</b></div>
<div>
</div>
<div>
2011年，我市紧紧围绕打造“全国文化创意中心”的目标，以“提升总量、优化结构、联动发展”为主线，加快推动文化创意产业（以下简称文创产业）发展，全市文创产业呈现出总量稳步增长、结构持续优化、文化事业日益繁荣的良好趋势。</div>
<div>
<strong> 一、整体情况及主要特点</strong></div>
<div>
<b> 1</b><b>、产业稳步增长</b></div>
<div>
2011年，我市文创产业实现增加值<span>843.30亿元，增长14.3%（按可比价计算，下同），高于全市<span>GDP增速4.2个百分点，高于</span>服务业增加值增速3.3个百分点，文创产业增加值占全市GDP 的比重达12.0%，比上年提高0.2个百分点。</span><br />
</div>
<div style="text-align: center">
<span><strong>我市文创产业增加值及占<span>GDP比重情况表</span></strong></span></div>
<div align="center">
<b><img alt="" src="/upload/editor/images/20120426_074611.jpg" style="width: 580px; height: 299px" /> </b></div>
<div align="center">
<span><font size="3"><font face="宋体"><v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke></font></font><v:formulas><v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"></v:f><v:f eqn="sum @0 1 0"></v:f><v:f eqn="sum 0 0 @1"></v:f><v:f eqn="prod @2 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @0 0 1"></v:f><v:f eqn="prod @6 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="sum @8 21600 0"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @10 21600 0"></v:f></v:formulas><v:path gradientshapeok="t" o:connecttype="rect" o:extrusionok="f"></v:path><o:lock aspectratio="t" v:ext="edit"></o:lock><v:shape id="_x0000_s1028" style="z-index: -1; position: absolute; text-align: left; margin-top: 173.45pt; width: 441pt; height: 230pt; margin-left: 74.55pt; left: 0px" type="#_x0000_t75" wrapcoords="117 366 117 21161 21444 21161 21444 366 117 366"><strong><v:imagedata o:title="" src="file:///C:UsersADMINI~1AppDataLocalTempmsohtml11clip_image001.emz"></v:imagedata><w:wrap type="tight"></w:wrap></strong></v:shape><font size="3"><font face="宋体"><v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke></font></font><v:formulas><v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"></v:f><v:f eqn="sum @0 1 0"></v:f><v:f eqn="sum 0 0 @1"></v:f><v:f eqn="prod @2 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @0 0 1"></v:f><v:f eqn="prod @6 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="sum @8 21600 0"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @10 21600 0"></v:f></v:formulas><v:path gradientshapeok="t" o:connecttype="rect" o:extrusionok="f"></v:path><o:lock aspectratio="t" v:ext="edit"></o:lock><v:shape id="_x0000_s1028" style="z-index: -1; position: absolute; text-align: left; margin-top: 173.45pt; width: 441pt; height: 230pt; margin-left: 74.55pt; left: 0px" type="#_x0000_t75" wrapcoords="117 366 117 21161 21444 21161 21444 366 117 366"><v:imagedata o:title="" src="file:///C:UsersADMINI~1AppDataLocalTempmsohtml11clip_image001.emz"></v:imagedata><w:wrap type="tight"></w:wrap></v:shape><font size="3"><font face="宋体"><v:stroke joinstyle="miter"></v:stroke></font></font><v:formulas><v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"></v:f><v:f eqn="sum @0 1 0"></v:f><v:f eqn="sum 0 0 @1"></v:f><v:f eqn="prod @2 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @0 0 1"></v:f><v:f eqn="prod @6 1 2"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"></v:f><v:f eqn="sum @8 21600 0"></v:f><v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"></v:f><v:f eqn="sum @10 21600 0"></v:f></v:formulas><v:path gradientshapeok="t" o:connecttype="rect" o:extrusionok="f"></v:path><o:lock aspectratio="t" v:ext="edit"></o:lock><v:shape id="_x0000_s1028" style="z-index: -1; position: absolute; text-align: left; margin-top: 173.45pt; width: 441pt; height: 230pt; margin-left: 74.55pt; left: 0px" type="#_x0000_t75" wrapcoords="117 366 117 21161 21444 21161 21444 366 117 366"><v:imagedata o:title="" src="file:///C:UsersADMINI~1AppDataLocalTempmsohtml11clip_image001.emz"></v:imagedata><w:wrap type="tight"></w:wrap></v:shape></span></div>
<div align="center">
<span><font size="3"><font face="宋体"><v:shape id="_x0000_s1027" style="z-index: -1; position: absolute; text-align: left; margin-top: 173.45pt; width: 441pt; height: 230pt; margin-left: 74.55pt; left: 0px" type="#_x0000_t75" wrapcoords="117 366 117 21161 21444 21161 21444 366 117 366"><v:imagedata o:title="" src="file:///C:UsersADMINI~1AppDataLocalTempmsohtml11clip_image001.emz"></v:imagedata><w:wrap type="tight"></w:wrap></v:shape></font></font></span></div>
<div>
<b> 2</b><b>、产业结构进一步优化</b></div>
<div>
2011年，以信息服务、动漫游戏、设计服务、现代传媒、艺术品、教育培训、文化休闲旅游、文化会展等八大行业为主的文创产业核心层实现增加值<span>569.23亿元，增长17.7%，占全部文创产业的67.5%，比上年提高1.9个百分点；外围层实现增加值274.07亿元，增长8.0%，占全部文创产业的32.5%。</span></div>
<div>
从核心层中各行业增加值总量来看，信息服务业以实现增加值<span>198.10亿元和占全市文创产业增加值比重23.5%，位居总量首位；其次是设计服务业和教育培训业，实现增加值分别为120.88和110.93亿元，占全市文创产业增加值比重分别为14.3%和13.2%，位居第二和第三位。信息服务业、现代传媒业、设计服务业发展较快，同比分别增长31.1%、17.6%和15.0%，高于全市文创产业增速16.8、3.3和0.7个百分点。</span></div>
<div>
</div>
<div align="center">
<b>2011</b><b>年杭州市文创产业增加值情况表</b></div>
<div align="center">
<table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="571">
<tbody>
<tr>
<td nowrap="nowrap" width="197">
<div align="center">
</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
<b>增加值</b></div>
<div align="center">
<b>（亿元）</b></div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
<b>比</b><b>重</b></div>
<div align="center">
<b>（</b><b>%</b><b>）</b></div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
<b>可比价比上年增长（％）</b></div>
</td>
</tr>
<tr>
<td nowrap="nowrap" width="197">
<div align="center">
文化创意产业</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
843.30</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
100.0</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
14.3</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="197">
<div align="center">
核心层</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
569.23</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
67.5</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
17.7</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="197">
<div align="center">
其中：信息服务业</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
198.10</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
23.5</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
31.1</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="197">
<div align="center">
设计服务业</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
120.88</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
14.3</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
15.0</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="197">
<div align="center">
现代传媒业</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
71.43</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
8.5</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
17.6</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="197">
<div align="center">
艺术品业</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
29.59</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
3.5</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
4.6</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="197">
<div align="center">
教育培训业</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
110.93</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
13.2</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
6.1</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="197">
<div align="center">
文化休闲旅游业</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
28.68</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
3.4</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
14.8</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="197">
<div align="center">
文化会展业</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
9.62</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
1.1</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
9.2</div>
</td>
</tr>
<tr>
<td width="197">
<div align="center">
外围层</div>
</td>
<td width="113">
<div align="center">
274.07</div>
</td>
<td width="104">
<div align="center">
32.5</div>
</td>
<td width="157">
<div align="center">
8.0</div>
</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div>
</div>
<div>
<b> 注：<span>因动漫游戏业包含在其他专业技术服务和基础软件服务行业中，无法单独测算增加值。</span></b></div>
<div>
</div>
<div>
<b> 3</b><b>、收入及效益持续向好</b></div>
<div>
2011年，我市文创产业收入和效益持续向好，收入和利润增幅始终在高位运行，经济效益彰显，发展活力迸发。</div>
<div align="center">
<b>2011</b><b>年分季度文创产业收入、利润增幅情况表<br />
<img alt="" src="/upload/editor/images/20120426_074848.jpg" style="width: 579px; height: 187px" /></b></div>
<div>
全市限额以上企业实现主营业务收入<span>1692.03亿元，增长24.1%。实现利润总额（含投资收益）191.48亿元，增长61.9%。其中主营业务收入超亿元的268家企业，实现收入1097.60亿元，占文创产业限额以上企业收入的64.9%，增长31.5%，高于限额以上企业收入增幅7.4个百分点，对全市文创产业限额以上企业收入增长的贡献率达80.0%。</span></div>
<div>
<b> 4</b><b>、产业规模不断扩大</b></div>
<div>
2011年末，全市文创产业限额以上单位资产总计达<span>3837.16亿元</span>，增长<span>12.5%，其中核心层资产总计2847.55亿元，增长10.8%；外围层资产总计989.61亿元，增长17.8%；随着产业规模的不断扩大，文创产业也逐步成为我市吸纳就业的主要渠道，全市限额以上文创产业单位从业人员为48.84万人，增长8.7%；其中核心层从业人员30.60万人，增长10.1%；外围层从业人员18.24万人，增长6.6%。</span></div>
<div>
<b> 5</b><b>、动漫产业全国领先</b></div>
<div>
<b> 一是动画产量连续位居全国第一。</b>2011年杭州市动漫企业共生产动画片近<span>38000分钟，其中，获得动画片播出许可证的为34606分钟，再次领跑全国，共完成漫画作品近900部，制作游戏作品近600款。<b>二是动漫作品质量进一步提高。</b>在2011年国家广电总局推荐的优秀动画片中，6部杭产动画片获得推荐，推荐总量位居全国各大城市之首。杭产动画电影《梦回金沙城》荣获“华表奖”优秀动画电影奖项；在新闻出版总署公布的第六批“中国民族网络游戏出版工程”入选选题中，共有6部杭产游戏入选，数量居全国第一。<b>三是成功举办第七届动漫节。</b>第七届中国国际动漫节吸引了54个国家和地区的425家中外企业参与参展，分别比上届增加了15%和16%;有202万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动，比上届增加了25%。</span></div>
<div>
<b> 6</b><b>、创意园区初具规模</b></div>
<div>
目前，全市已形成<span>16个市级文创园区、24个市级文创特色楼宇。萧山文创产业中心、余杭人民书店文创产业综合体、临安昌化国石文化城、千岛湖姜家风情文创基地等一批新兴园区的建设工作正在抓紧推进，全市“10+X”式的园区发展格局已初具规模。通过加快文创产业园区建设，完善公共服务平台，强化集聚、孵化、服务等功能，我市文创园区发展的质量品质和整体竞争力得到了不断提升。</span></div>
<div>
<b> 7</b><b>、融资渠道多元化趋势明显</b></div>
<div>
2011年，我市有关部门出台了多项政策，每年安排不低于<span>1000万的投融资专项资金，加快推动我市文创产业投融资工作。一是组建了国有文创产业投融资平台</span>——杭州文投创业投资有限公司并投入运作；二是成立杭州市文化产权交易所；三是推出总规模<span>5亿元的杭州市文创产业投资基金（一期1亿元）；四是与杭州银行共同发起成立1亿元授信规模的文创产业无形资产担保贷款风险补偿基金，以进一步改善中小文创企业投融资环境，促进文创企业做大做强。</span></div>
<div>
<strong> 二、存在的主要问题</strong></div>
<div>
<b> 1</b><b>、发展增速有所放缓</b></div>
<div>
在国际经济持续动荡、资金层面偏紧、劳动力成本上升等多重因素影响下，我市文创产业发展速度有所放缓。<span>2011年我市文创产业增加值增幅比上年回落1.9个百分点，主营业务收入增幅回落5.3个百分点。从核心层八大行业来看，除信息服务业和教育培训业主营业务收入增幅与去年相比有所提高外，其余行业增幅均出现不同程度的下降，其中现代传媒业、设计服务业、文化会展业和艺术品业主营业务收入增幅分别下降9.0、0.4、22.4和15.5个百分点。</span></div>
<div>
<b> 2</b><b>、产业结构有待进一步优化</b></div>
<div>
<span>2007年到2011年我市核心层八大行业总量的增长来看?信息服务业对我市文创产业的增长贡献率达35.4%，其次为设计服务业和教育培训业，增长贡献率分别达14.6%和10.3%，而作为主要行业的现代传媒、艺术品业、文化休闲旅游业、文化会展业等行业对我市文创产业增长的贡献率均低于10%。我市文创产业近年来保持快速增长，主要是依靠以阿里巴巴、淘宝、网易为核心的信息服务业的快速增长，按照“十二五”发展规划，要壮大我市文创业产业规模和保持又好又快发展，传媒、会展、艺术品、文化旅游等领域还存在较大提升空间。</span></div>
<div>
<b> 3</b><b>、企业规模偏小</b></div>
<div>
2011年末，我市文创产业限额以上企业主营业务收入在<span>1000万元</span>以下的共计<span>1709家，占全部文创产业限额以上企业总数的51.8%；</span>全年共实现主营收入<span>61.82亿元，占全市限额以上企业主营业务收入的<span>3.7%，平均每个企业实现主营收入为361.71万元，</span>大幅低于全市文创产业限额以上企业平均主营收入<span>5132.04万元，</span>我市文创产业大多数企业规模偏小，缺乏市场竞争力。</span></div>
<div>
</div>
<div>
<strong> 三、主要措施建议</strong></div>
<div>
<b> 1</b><b>、着力推进文创产业西进</b></div>
<div>
优化整合文创产业的发展要素，推进产业的空间集聚，既要适当促进产业的相对集中，又要兼顾区域均衡，形成产业错位协调的发展格局。<b>一是建立跨区域的文创产业协作平台</b>。“十二五”期间，我市文创产业发展应考虑区域之间的协调、分工、联动问题，突破行政区域的限制，注重区域协调联动发展。根据城区和县域的资源能力、开发潜力和经济布局，促进文化产业梯度发展、优势互补和良性互动。<b>二是探索加快文创产业发展的新途径</b>。西部五县（市）具有山清水秀、文化底蕴深厚等特点，适合发展文创产业、科技研发、旅游休闲业等。在各区县市之间要开展项目审批、市场准入、外资进入和人才流动等方面的试点。<b>三是推动跨区域产业转移、流动和聚集。</b>促进区域间共同建设文创产业集聚区，壮大区域文创产业竞争力，鼓励跨区域文化产业要素流动，促进区际人才、资金、劳动力的自由流动，推动建立区域性共同文创市场。</div>
<div>
<b> 2</b><b>、做大做强文创龙头企业</b></div>
<div>
党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，我市要充分抓住机遇，<span>继续深化文化体制改革、培育引进一批骨干龙头企业，推动产业集群发展，进一步发挥龙头企业及产业集群的辐射效应。<b>一是充分利用国际市场。</b>在经济全球化发展的时代<span>,文创产业的发展离不开国际资源、国际市场,我市作为中国东部经济强市，文创产业的发展注定要走民族化与国际化交融的路子，加大招商引资的力度。<b>二是充分发挥市场作用。</b>鼓励支持有实力的文创企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组和上市融资，提高文创产业集约化经营水平。坚持以具体的项目抓文创，高起点、高标准、高质量实施一批具有拉动作用和示范效应的重大文创产业项目。<b>三是加大资源整合力度。</b>出台各项扶持优惠政策，助推文创企业发展，促进文化企业的改造升级。要推进企业强强联合，打造文化品牌和拓展海外文化市场，充分发挥大型文化企业的引领作用。</span></span></div>
<div>
<b> 3</b><b>、构建产业信息服务平台</b></div>
<div>
通过文创产业信息服务平台的建设，利用信息化的手段，全面整合产业相关资源，降低企业创新、运作的成本，促进企业界、中介组织、用户、学术界和政府等相关机构之间的相互协作。<b>一是要充分利用现有平台</b>。整合现有资源，使企业和公众能从信息共享工程中获取比较全面的文创服务信息。<b>二是要切实优化资源配置。</b>充分展示市场资源要素的供求情况，助推市场资源的最佳组合和配置，提升合作区域的竞争力。<b>三是政府推动，市场化运作。</b>实现信息资源交互和共享、资金项目统一招投标、人才技术互相流通和交流，还可以减少相同的硬件投入，雷同的技术前期研发，避免重复性建设。</div>
<div>
<b> 4</b><b>、积极延伸产业链跨界发展</b></div>
<div>
文创产业的发展，不仅需要培植单个企业，更重要的是要着力培育文创产业网状价值力，推动文创产业链的整合，消除文创产业价值链之间的割裂状态，加强对其他产业的关联性和渗透性。<b>一是要鼓励文创产品的多重开发</b>。要推动同一文化产品多形态类型的系列化开发，多平台、多渠道扩散延伸文化产业链增加普通消费品的文化内容。<b>二是注重创造文创品牌。</b>要提高产品的质量和水平，强化品牌意识，推动品牌成长，加强文创资源的产权保护，完善品牌授权机制，实现文创产品制造和规模经营的倍增价值。<b>三是创新文化企业组织形式。</b>为适应文创产业与传统产业的融合，应遵照不同文创产业类型、不同行业门类、产品形态和服务方式，探索与文创产业发展规律相适应的多样化文创企业组织形式。</div>
<div>
<b> 5</b><b>、完善人才培养引进机制</b></div>
<div>
近年来我市十分重视文创产业的人才培养，坚持“引进与培养”并举的方式，吸引产业引领人才落户杭州，培养造就一大批优秀文化人才，进一步激发了他们的创新创造活力，努力把杭州打造成“文化人的天堂”，为文化繁荣发展提供有力的人才支撑。着眼于文创产业的发展需要，<b>一是加大专业人才的培养</b>。突出以培养文创人才为重点<span>,改革创意人才教育的机制,提高师资质量和学生的社会实践能力。<b>二是积极创造各种条件。</b>满足创意人才的需要，营造尊重知识、尊重人才、尊重创造的社会环境。<b>三是加大知识产权的保护力度。</b>保障文创人员的知识产权,明确知识产权可以作为无形资产入股,激励自主创新的开展,为人才聚集提供良好的环境氛围。</span></div>
<p style="text-align: right">
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