2009年第14期（总第55期）
发布时间：2012-03-28
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【编者按】5月8日，叶明副书记在《推动文化创意产业成为经济复苏的新增长点》（新华社海口讯）一文上批示：值得一读。请市文创办转发各区县市、市直有关部门负责同志阅。现将该文转发，供参阅。</p>
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<strong>推动文化创意产业成为经济复苏的新增长点</strong></div>
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<strong> 新华社海口讯</strong> 在刚刚闭幕的博鳌亚洲论坛2009年年会上，部分中外文化产业界人士表示，在抵御金融危机、实现实体经济复苏的过程中，文化创意产业是颇具潜力的新增长点，可以成为遏制金融危机的突破口。</div>
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<strong>文化创意产业发展潜力巨大</strong></div>
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据博鳌亚洲论坛统计，全球文化创意产业日均产值达220亿美元，而中国去年全年产值只有7600亿元人民币。尤其是文化创意产业产值占GDP的比重，我国与发达国家相比仍有较大差距。2008年，美国、英国、日本的文化创意产业占GDP的比重分别达到25％、17％和16％，而中国只有约2.52％，产业发展空间巨大。</div>
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参加博鳌亚洲论坛的凤凰卫视董事局主席刘长乐说，中国去年做了13万分钟的动漫节目，这是一个非常大的发展，但更大的发展应在2009年，“井喷”会出现在2010年。</div>
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全球第二大广告公司英国WPP集团董事长索瑞尔说，包括中国在内的亚洲文化创意产业可能形成2万亿至3万亿美元的产业规模，这在西方是前所未有的。红杉资本中国基金合伙人沈南鹏认为，在实体经济复苏的进程中，文化创意产业具有投资价值。</div>
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<strong>中国创意产业发展存在三个制约因素</strong></div>
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部分中外文化产业界人士认为,中国发展创意产业还存在三个制约因素：</div>
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<strong> 一是自主创新能力不足，品牌运作能力需要提升</strong>。这突出体现在“贴牌”“纽扣现象”普遍，原创性不足。索瑞尔和刘长乐等认为,一直以来，中国更多是在加工别人的东西，缺少原创产品。如《功夫熊猫》《人猿泰山》等好莱坞动漫大片，虽然大量动画片的制作都是在深圳完成的，带动了部分就业，但高额利润都进了外国公司的腰包。</div>
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印度知名导演谢加·凯普尔认为，西方公司拥有充足的资金、技术和人才，这些因素凝聚成一个品牌，影视产品依靠品牌进行全球营销获取回报，中国和印度的文化创意产业还缺乏这些资源，更缺少这样的品牌运作能力。</div>
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<strong> 二是创意产品生产和文化消费仍属于粗放型发展</strong>。中国电影家协会副主席、成龙集团国际有限公司董事长成龙说，中国文化创意产业大而不强是“软肋”，部分国产创意产品还存在粗制滥造的现象，如香港电影市场上的一些影片制作很粗糙，根本没有消费市场。</div>
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博鳌亚洲文化传媒有限公司董事长昂健说，影响我国城市居民对文化产品选择的主要因素主要有质量、实用性和价格三个方面，而品牌等对居民购买的影响力相对较弱，这说明文化消费还没有完全走出粗放型发展阶段。尤其是在文化消费品的数量与消费者的真实需要之间，以及文化消费品的质量与消费者的精神期待之间还存在着一定的距离与脱节。</div>
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<strong> 三是经济发展意识有待转变，政策支持有待加强</strong>。中国建设银行行长郭树清认为，美国经济的主导因素是科技和文化创新，从理念、概念到规则都居世界主导地位，增加值链条上价值最高的环节大多属于美国。刘长乐认为，国际金融危机使文化产业在推动国民经济增长和转型中的重要作用再次凸显。打破文化资源配置的行政化体制，是加快文化产业发展的内在要求。中国创意产业要取得更大发展，现在需要的是更多的政策倾斜。</div>
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<strong>中国发展创意产业需从三方面实现突破</strong></div>
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<strong> 首先，加强自主创新力度，打造中国文化创意产业自有品牌。</strong></div>
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<strong> </strong>中国政法大学传媒与文化产业研究中主任宋建武教授认为，中国必须创新，从“中国制造”到“中国创造”既任重道远，也是必由之路。这不仅要求政府增加投入，更要依托文化、产业界和投资精英的加入。</div>
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目前，中国文化创意产业存在资源整合、品牌打造、内容原创等三大“软肋”，文化创意产业大而不强是现实。要改变这种局面，首先要从加强自有品牌建设入手，进而出口海外形成中国自己的文化品牌，绝不能走“外包”型发展路子。</div>
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<strong> 其次，政府应抓住金融危机带来的产业振兴机遇，加大政策扶持力度，营造良好的文化创意产业发展环境。</strong>中央美术学院教授赵力、好莱坞电影导演兼制片人安德鲁·摩根等人士认为，金融危机导致的文化市场整体价格回落可能使市场规模不缩小反而继续扩大。以艺术品为例，金融危机使100万至1000万美元价格区间的艺术品价格回落到理性，这将极大增加交易量，刺激企业加大创意投入力度，增加产品市场供应。政府可在发展文化创意产业的政策上进行调整，规范产业发展秩序，加强监管。</div>
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<strong> 另外，消除体制机制障碍，优化制度设计，促进文化创意产业与资本融合。</strong>宋建武说，我国目前的文化产业大致可分为两大类：一类是媒体产业，因涉及意识形态和国家文化安全，所以政府给予资金投入，并实行严格的准入制度；另一类是以提供文化娱乐类产品和服务为主的产业，包括文化创意产业，融资问题显得尤其迫切。从产业健康发展的角度来看，我们需要学会利用资本市场。这就要求政府部门优化结构，消除体制机制障碍，加快跨地区文化产业集团建设，避免文化产业的发展规模和整个国民经济发展及国际文化产业竞争不相适应。<br />
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送：市委常委，市人大、市政协党组书记，省文改办</div>
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发：市文化创意产业指导委员会成员，市文化体制改革工作领导小组成员，市属各有关单位，各区、县（市），十大文化创意产业园</div>
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