2009年第1期（总第42期）
发布时间：2012-03-28
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▲“东街6号·艺术空间”落成开园 </p>
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▲“抱团取暖”催生“产业联盟”——我市首个动漫产业联盟的诞生及启示</div>
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<strong> [产业动态]</strong></div>
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<strong>“东街6号·艺术空间”落成开园</strong></div>
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1月6日上午，“东街6号·艺术空间”开园暨“钱塘设计·艺术生活”院校作品联展开幕仪式隆重举行。市委常委、宣传部长、市文创委副主任翁卫军出席仪式并发表讲话，市委副秘书长郭东风和江干区委、区政府主要领导，市有关部门的相关负责人，以及白仁海、成南炎等老艺术家出席了仪式，中国美院、杭州师范大学等六所在杭院校的师生参加了仪式。期间，“东街6号·艺术空间”被授予“江干区文化创意产业基地”称号。</div>
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翁卫军在讲话中指出，近年来，江干区委、区政府高度重视文化创意产业发展，把它作为加快全区产业转型升级、促进当地经济社会和谐发展的重要工作加以推动，全区文创产业呈现出蓬勃发展的良好态势，培育了一批文创产业基地，集聚了一批知名创意团队、企业，“东街6号·艺术空间”就是该区重点培育的文创产业基地之一，它的落成开园将成为杭城东部最大的艺术交流中心和校企产学研合作交流的平台，将对提升城市东部居民的生活品质和文化艺术修养、促进校企艺术交流与合作、加快城市东部文创产业发展起到重要的推动作用。翁部长希望园区禀持“让艺术走向生活，让生活更加艺术”的理念，加快推动艺术品业发展，进一步打响“东街6号·艺术空间”品牌。同时希望区委、区政府充分发挥“三力合一”作用，推动江干区文创产业跨越式发展。</div>
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开园仪式后，一场为期两个月的“钱塘设计·艺术生活”院校作品联展活动拉开序幕，联展将展出来自于中国美院等高校师生及肖锋、秦大虎等一批名家创作的550多幅油画、国画、水彩画作品。</div>
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据悉，“东街6号·艺术空间”已经排出2009年全年的活动计划，按照计划，将先后举办名家油画写生展、艺术高校毕业作品展等十余项艺术展示交流活动。</div>
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(市创意办)</div>
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<strong>[案例分析]</strong></div>
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<strong>“抱团取暖”催生“产业联盟”</strong></div>
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——我市首个动漫产业联盟的诞生及启示</div>
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<strong> 一、杭州动漫产业联盟的产生</strong></div>
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2008年席卷全球的金融危机，对所有行业、企业来说都是一个不小的冲击，而这一冲击对于动漫企业来说，则显得更为强烈。作为我市文化创意产业重要组成部分的动漫产业，发展时间短，根底浅，大部分企业资金实力不强，需要依靠外来?金，而由于文化创意产业固有的“人脑+电脑+文化”属性，本身没有抵押实体，企业在吸引外来资金上一直比较困难，在金融危机中，这一难题更加凸现，企业资金链更为脆弱，任何一个失败的投资，都可能使公司陷入困境。在这样的背景下，目前很多动漫企业都如履薄冰，依靠一些加工定单勉强存活。</div>
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如何改变这种虚弱、被动的发展现状？以华人卡通为首的一些动漫企业，在“抱团取暖”的基础上，积极探索，研究借鉴日本动漫行业发展轨迹，结合我国动漫产业实际状况，成立了我市第一个产业联盟——杭州动漫产业联盟（简称CTFT），试图以整合产业链各端，各取所长，各尽所能的方式，不光取到暖，而且求得动漫产业发展模式的大突破。</div>
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杭州动漫产业联盟聚集了目前杭州颇具实力的涵盖制作、发行等环节的动漫企业。成员包括：浙江华人卡通有限公司、杭州天奇影视动画有限公司、杭州丰泽科技有限公司、杭州番茄动漫设计有限公司，是杭州动漫企业第一个自发组织形成的动漫合作团队。联盟成员中的企业在脚本创作、影片制作、动画片发行、海内外市场拓展等方面都有丰富的经验。各成员单位发挥所长，取长补短，合理分工，目前共同致力于打造第一部原创卡通历史动画片《故事中国》。</div>
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<strong>二、杭州动漫产业联盟的特点</strong></div>
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1、组织较严密。联盟有自己的章程，章程包括总则，业务范围，具体运作内容，组织机构和负责人产生、罢免，资产管理、使用原则，章程修改程序、终止程序及终止后的财产处理，附则等几个部分，为联盟的构建和运作奠定了基本的框架。此外，有意向加入联盟的企业在加入前必须签订联盟协议，协议对成员加入、退出机制都作了比较明确地规定。</div>
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2、成员职责、特点鲜明，分工明确。目前加盟的四个成员中，杭州丰泽科技有限公司拥有业界资深创作人员和丰富的创作经验；杭州天奇影视动画有限公司拥有完善的管理机制以及一流的制作团队，是目前省内少数几家具有原创能力的动漫公司之一；浙江华人卡通有限公司系华人集团旗下子公司，华人集团是由浙江出版联合集团、德国贝塔斯曼、浙江华人投资发展有限公司共同投资组建的股份制文化企业集团，集团公司拥有北京华人影视、浙江、江苏华人文化传播等五家子公司，在全国建有直营店、加盟连锁店逾百家，销售网络遍布全国各大中小城市，覆盖4000多个零售终端，具有较完善的营销网络；杭州番茄动漫设计有限公司则是一家致力于动画前期制作和原创动漫品牌开发、推广、维护的专业动漫设计公司。四个公司分处产业链的不同环节，在动漫产品的开发运营上分工明确，各有优势，能大大提高产品的成功率。</div>
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3、风险均摊，利益均分。联盟成员在共同开发一部动画片时，制作的所有费用和相关利益由四家企业均分，著作权所得收益为四方共同所有，由此产生的任何利益与风险除特殊约定外也由四家企业共同享有和承担。另外，在作品完成后，相关的TV播放权（传播、卫星有线电视）、网络传输权出售、DVD、VCD、CD、录像等音像制品、图书出版以及卡通人物商品化开发等所获得的收益，也由四方共同拥有。</div>
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<strong>三、杭州动漫产业联盟的意义</strong></div>
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1、增强动漫企业抵御金融危机能力。资金的缺乏和产品商业价值的不确定性是制约动漫企业发展的主要瓶颈之一，在目前金融危机背景下，任何一个失败的创作都可能导致企业垮掉。联盟后，实行风险均摊，利益均分，大大增强了成员企业抗金融风险能力，从而在一定程度上解除了企业进行原创投资时的后顾之忧。“抱团”的直接结果是抱团各方感到“暖和”，从而有足够的生命力进行发展。</div>
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2、有助于改变目前众多动漫企业“产业蓝领”地位。众所周知，日本的动漫产业是走在全世界前列的，据统计， 2005年日本动漫产业产值就已经占GDP的16%，超越汽车产业，成为了日本经济的主要支柱。日本的成功源于其完整的产业链，即：漫画—连载—漫画书—动画片—衍生产品—动画电影这样一个链条。但光有链条还不够，还存在一个如何整合链条的问题。日本动漫业在??了冰期以后，有了“制作委员会”的诞生。所谓制作委员会就是一部动画片的组委会，由制片人牵头成立，主要成员包括投资该部动画片的企业代表、动画公司的负责人、出版社代表等等。它的最重要功能和特点，就是实现动画制作中“风险均摊，利益均分”的目的。这种模式较好地把链条各端连了起来，使得一部部投资巨大的动漫原创产品的诞生有了可能，同时由于有分处各产业链端成员的推动，大大提高了产品成功率。反过来看，目前我市不少动漫企业是在制作而非创作，遵循的是一条“接单-制作-交单-收款”的简单模式，风险很小，但是利润也非常有限，处于整个产业的最末端，属于产业“蓝领”；也有越来越多尝试做原创的，但由于动漫行业链条相当长，善于制作的，未必善于创作，善于制作和创作的，又未必善于品牌策划和市场营销，其结果是国内原创的动漫产品很少有在社会效益和经济效益上双丰收的。如何改变这种状况？日本的制作委员会模式给出了现成答案，也成了杭州动漫产业联盟诞生的现实模板。可以说，产业联盟是动漫产业发展的客观要求和自然选择，华人卡通等动漫企业已经摸索良久，思路早就确定，在这次金融危机中，才最终以“抱团取暖”的形式被“催生”出来。它的意义，超越了“抱团取暖”，是对整个动漫行业一种新的发展模式的积极探索。</div>
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<strong>四、杭州动漫产业联盟的启示</strong></div>
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1、应促进文创产业相关行业之间的资源整合。动漫产业联盟的实质是资源整合，取长补短，壮大应对挑战和开拓市场的实力。目前不少文创企业的实力普遍不强，在金融危机的冲击下更加脆弱，加强资源整合显得尤为重要。除了加强某一行业之内产业上下游企业之间的资源整合之外，也可积极促进文创产业不同行业之间的合作，如品牌策划、产品设计、生产制作、产品推广、市场营销等产业链条上的不同企业之间的合作，以降低创业成本，提高资源效益。</div>
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2、应加强对产业联盟的政策扶持。近年来，市、区均出台了不少促进文创产业发展的优惠政策，但扶持的对象均为企业或项目，很少对一个“企业团”、“产业联盟”进行扶持，今后可尝试在财政、融资等方面，对类似产业联盟予以扶持，或许可以取得事半功倍的效果。</div>
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(市创意办 丁国伟)</div>
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送：市委常委，市人大、市政协党组书记，省文改办</div>
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发：市文化创意产业指导委员会成员，市属各有关单位，各区、县（市），十大文化创意产业园</div>
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