《印象西湖》：提升西湖文化的灵魂
发布时间：2012-03-28
来源： 杭州日报
<p style="text-align: center"><img src="http://hzdaily.hangzhou.com.cn/hzrb/media/1/1/2011-09/02/B05/res01_attpic_brief.jpg" alt="" /></p> <p> 前不久，央视四套《走遍中国》栏目系列纪录片《世界文化遗产——西湖》开播，其中有一期节目这样评价《印象西湖》：“提升了西湖文化的灵魂”——这应该是对于《印象西湖》最好的赞扬。</p> <p> 从2007年试演算起，《印象西湖》已经5岁了。进入2011年，虽然没有世博会带来的庞大游客资源，但凭借良好的口碑、精彩的演出以及积极主动的营销推广，《印象西湖》的整体反响依旧良好。</p> <p> 杭州印象西湖文化发展有限公司总经理金朋把这一成绩归功于西湖申遗的成功：“这对于我们是个非常好的机会，因为《印象西湖》正是一场将西湖自然风光与人文传统完美结合的演出。”</p> <p> 在金朋看来，《印象西湖》的持续发展是有其理由的：一方面，《印象西湖》作为杭州旅游文化产业的一个标志性项目，成为西湖夜游乃至杭州夜游的一个支点；另一方面，有机结合自然风光资源与人文资源，也让《印象西湖》成为杭州文化创意产业的一个成功典范。</p> <p> 夜游，与白天一样精彩</p> <p> 章子怡是《印象西湖》最新一批名人观众中的一员。</p> <p> 今年6月的一个夜晚，她看完了这场“从未见过美丽的表演”后，兴奋地表示，不仅要让父母、朋友来看这场演出，还要介绍自己好莱坞的导演朋友来《印象西湖》取景。</p> <p> 几乎每个看完《印象西湖》的人都会像章子怡一样陶醉于眼前美丽的表演之中。而通过这些观众的口口相传，《印象西湖》已经成为越来越多游客在杭州必到的一站。就这样，能让游客在一个小时的时间里领略西湖的精华与内涵的《印象西湖》，也让外地游客有了夜游西湖的理由。</p> <p> 早几年，相比餐厅、酒吧云集的南山路，入夜之后的北山路要显得冷清许多。实际上，西湖夜游也一直苦于没有品牌项目作为支撑。</p> <p> 而现在，入夜之后的北山路开始热闹了起来，一个有趣的细节可以说明人气有多高：今年4月，岳庙延长了开放时间，晚上也对游人开放。而《印象西湖》对北山路的人气贡献不容小视，每晚都有数千名观众观看演出，在演出之前和之后，他们也会逛西湖，看夜景。</p> <p> 岳湖一夜，成了游客在杭州多留一夜的理由。这让《印象西湖》成为一根杠杆，这头是演出市场，那头则餐饮、住宿及购物等相关产业，一场演出为杭州带来了远超《印象西湖》门票收入的经济效益。</p> <p> 这就是《印象西湖》的现实意义：它让西湖的夜晚与白天一样精彩。</p> <p> 创意，以文化为根基</p> <p> 一位旅游专家曾经这样描述过他心目中理想的夜游项目：“真正的夜游在于触摸一个城市的生活风貌和内涵，而不再是单纯地欣赏一个地方的风光景色。”</p> <p> 实际上，《印象西湖》在创作之初，就深深植入了杭州的人文历史。</p> <p> 导演樊跃谈起《印象西湖》的创作理念时说：“西湖有一个真实悠长的历史，又被文学给渲染得无比玄妙。我们就想能不能把这个亦真亦幻做出来，把前身来世做出来，尝试做这种时空的交错。所以，《印象西湖》在人文的情怀上又走了一大步：西湖是爱情的湖，爱情悲情湖，因为白娘子和许仙在这里生死离别。有人在这相爱，有人在这离别。”</p> <p> 就这样，《印象西湖》成了西湖风景与历史、传统、传说的结合与浓缩。自然风光结合人文历史，这其实也是西湖申遗成功的原因之一。</p> <p> 张艺谋曾说过:《印象西湖》不仅仅是文化延续，更是创意。而在创作之外，《印象西湖》更可以看做杭州文化创意产业的一个成功范本：具有世界视野（印象西湖每年的境外游客量占总游客数量的40%），以市场为导向，具备时代风尚元素，建立完善的营销渠道。在某种程度上来说，《印象西湖》成了一个转换器：杭州有着非常深厚的历史文化底蕴，但这种文化不一定能被游客吸收，所以需要进行转化。而《印象西湖》的演出，更能帮助游客了解一个城市的内涵，领略到城市文化的精髓。</p>
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