杭州市文化创意产业发展中心—

创意、时尚、传媒三界对话创意产业革命

发布时间：2012-03-28

来源：搜狐焦点网杭州站

<img height="838" width="550" alt="" src="/upload/files/info/201104/20110428111839-5901.jpg" />   4月21日，从下午起，西湖文化广场充满了某种事件前夕的味道。音乐飘扬，花香洋溢，海报架起，横幅拉起，烛光在夜幕到来时候开始摇曳，各式奢侈品、创意品和艺术品布满下沉式广场。这是一群人在紧张有序地在筹备一场意义非凡的Party。傍晚6点开始，杭城各大主流媒体陆续抵达，同时到来的还有创意界、时尚界的代表人物。三界人士不但收获了一个充满创意色彩的夜晚，更重要的是率先见证了一个即将改变杭城商业格局、推进杭州创意产业进程的里程碑事件——Middle　Town（中文名：米多）启幕。　        Show惊艳  Party精彩 　　整场Party，从现场的包装元素、氛围营造，到活动环节、流程设计，甚至是参与其中的嘉宾与主人，无一不合“创意”的主题。Party上，分别布置了“Boxhome新贵场所秀”、“创意品行为艺术秀”、“限量版顶级名车秀”、“现场版女子民乐秀”四大主题Show，每个SHOW的主题里又都包含了多个创意元素。其中Boxhome新贵场所秀上，人们看到了一个充满艺术气质的青年贵族的生活方式，他热爱音乐、书籍，开名贵跑车，生活空间里洋溢艺术气息，闲暇的时候像个匠人一样做各式手工皮雕。创意品行为秀里，人们则看到了各种不常见的创意品以不同主题串联成各式场景。一辆服役美军18年的SWAT反恐精英防弹车在这里成为一个载满鲜花的道具，并英气逼人得倒停在楼梯上，引来阵阵啧啧声；创意雕塑品随处可见，连嘉宾席上的座椅也是充满创意色彩的家具……如此种种细节点缀了整场Party，让来宾感受到主办方的独具匠心的用意。这场名为“杭州创意时尚传媒跨界对话Party”活动由中国美术学院创意产业发展公司、杭州西湖文化广场沃城购物中心有限公司主办。Party邀请到时尚、传媒、创意界名流，以及杭州各大知名创意产业园区的领头人，浙江电视台影视娱乐频道、浙江6频道、杭州电视台综合频道、西湖明珠频道、《浙江日报》、新华社浙江分社、《杭州日报》、《钱江晚报》、《都市快报》、《每日商报》、《青年时报》、《今日早报》、《浙商》杂志、浙江电台93交通之声、杭州电台交通91.8、搜狐焦点网、19楼等杭城主流媒体近百人出席。Party上分别设计了跨界对话、跨行对话等对话环节，中国服装设计协会副主席、中国顶级服装设计师、浙江省创意设计协会理事长、中国美术学院设计学院副院长、教授吴海燕女士在会上发言。在对话环节，特邀中国美术学院创意产业办公室主任、中国美术学院创意产业发展公司总经理余伟忠先生；中国杭州文化创意产业博览会组委会办公室执行副主任、杭州市漫画协会秘书长、西湖创意市集策展人杭州酷悦文化创意有限公司总经理余建国先生；前亚洲商务卫视总裁，现任阿拉伯媒体联盟委员全球华人媒体联盟委员，浙江经视传媒有限公司副总高度先生，就创意产业在社会各领域——特别是对商业的影响力进行了对话，三位业界领军人物的精彩发言启发着在场的每一位嘉宾，加深了人们对创意产业与商业相结合的认识。在Party上，主办方发布了杭州首个创意文化主题商业——西湖文化广场MiddleTown城市文化综合体正式启幕的消息。Party上的各种Idea主题秀作为Middle　Town的一个低调的开场白，已经恰如其分地暗示了该商业的创意属性。国家一级演奏员、杭州师范大学音乐系主任、教授杜竹松老师为大家表演了唢呐演奏及其他拿手好戏，并穿插了十二位摇曳生姿的江南女子民乐演奏。 　　绝版“杭州之心”，中国最大的文化综合体杭州起航 　　Middle Town 创始人、世界华人建筑师协会会员、百乐创意设计机构董事长王百乐先生对出席本次活动的各界朋友表示热烈的欢迎和由衷的感谢，并对Middle Town的概念及业态作了重要讲话。据主办方介绍，伴随城市文明进程的日益成熟，创意产品已经成为品质生活中不可缺少的潮流元素。作为蜚声海外的“创意之都”，杭州创意产业经历多方力量多年蓄积，如今已经发展到喷薄欲发的阶段。杭州拥有大大小小的各种科研方向的创意产业园区，一年一度的“动漫节”享有国际声誉，“全国创意中心”的地位得到了社会各界的认可。但杭州尚缺乏一个可以长久展示创意成果的窗口。本次活动旨在通过邀约各界精英人士齐聚一堂，集思广益，跨界合作，共同探讨如何让创意与时尚更好的介入城市生活方式，如何为散落的创意力量提供一个集中的展示窗口，如何让创意力转化为生产力等热点话题。就杭州“全国创意中心”的“心”在何处，主办方提出“杭州之心”的概念。MiddleTown，顾名思义，城市中央的意思。站在底气十足的环球中心45层看杭州，视野一览无余。千年运河沉稳流经足下，远见淡定的西湖全貌，各大城市地标高密度簇拥周围。从各种刻意或者偶然的因素来看，这里都是当仁不让的城市中心。 　　Middle Town位于杭州延安路——黄金商业轴线的北端、武林商圈的核心位置。以杭州大厦与银泰百货为代表，武林商圈不乏知名的零售百货业，这些商业体错位发展、相互烘托，已经集聚强大的商业吸引力。绝佳的地理位置让这里成为实至名归的杭州之心。不久的将来杭州市民盼望已久的两条地铁将在此交汇，它不仅为武林商圈带来巨大的消费人群，更为西湖文化广场注入重要的发展推动力。项目一期经营面积约25000平米，拥有超过1000个市中心稀缺停车位，紧邻地铁出入口，日均流量预计超过35万人次，是真正“绝版”的地铁商机。 　　MiddleTown首先是个地名，代表了杭州之心；其次，MiddleTown才是一个定位为“一个经营创意生活的BigMall”的城市文化综合体，周边聚集浙江省博物馆、浙江自然博物馆、浙江科技馆、博库书城和新远国际影城等紧密配套，融合了城市生活、休闲体验、文化交流以及时尚旅游等城市功能，总计达到37万方，放眼杭州，如此核心地段，高度集中如此多重量级文化元素的综合体尚属首例。MiddleTown的创始团队有着身跨商界、创意界、时尚界的背景。历时两年概念锤炼，深厚的专业素养、丰富的创意资源和资金实力酝酿了MiddleTown的诞生，它是中国美院所管理的白马湖生态创意城从滨江创意工厂到杭州市中心商业的嬗变，致力于为杭州的创意产业构筑一个时尚的商业平台。 　　Middle Town，杭州3+1，西湖10+1 　　天堂杭州，白天看西湖，晚上去哪里？ 　　白天沉湎于千年湖山诗意，夜晚去哪里抒发过剩的精力？ 　　到台北，热爱文化的人们必然会去诚品书店泡一个下午；到日本，潮人们一定不会错过六本木；到深圳，追求时尚艺术的人们也不会错过华侨城。在当代，文化消费既是一座城市品质生活不可或缺的内容之一，也是一项必不可少的旅游目的。具备人文气质的成功商业，往往和那些自然遗产、人文景点一样，会成为一个朝圣之地。杭州作为人们心目中最具文化意象的城市之一，既拥有天堂般的千古人文湖山，又是浙商风潮云涌的现代活力之都，已经具备了时尚、创意、休闲、财富的属性，却一直缺少这样一个集中展示创意成果、引领时尚风潮的地方。Middle　Town的目的便是要打造成为一个创意文化旅游消费目的地，同时也是提升城市品质生活的助力器。在对话Party上，Middle　Town创始人王百乐先生向三界人士分别提出“3＋1”和“10＋1”的两个让人耳目一新、极具煽动性的概念。他谈到，杭州之美在西湖，西湖之美其一在三塔，即雷峰塔、保俶塔、城隍阁；其次在于西湖十景。三座塔鼎立，奠定西湖的格局，也成为古典杭州的图腾。而环球中心这座杭州心脏上的地标，将成为既其后者的第四塔，以时尚的图腾精神激活新杭州城市精神，奠定新旧辉映的城市空间格局。同时也将成为世人游玩杭州的第11个地标性景点。 　　随着三界对话的结束，四位领军人物起身握手，同时10个直径一米的氦气球同时点亮，整个西湖文化广场如同升起了10个洁白的月亮。 　　创意大腕集中营，平台奠定江湖地位 　　在Middle Town现场的门头上，有这样四个霓虹字：“悄然招商”。这种充满本色的语言风格，让人颇为心动。小中见大，可见Middle Town的运营团队深谙“创意”的本质所在。在物质高度发达的当代，人类文明几经反思，城市品质生?的在物质的需求上，并不在于过度奢华或者千人一面的流水线工业，追求个性化、哲学内涵和美学愉悦才是城市文明的归途。这种健康的消费潮流为创意产业提供了历史性的契机。Middle　Town在定位上，锁定“文化、时尚、创意”三大原则，并应用到各个运营细节中。譬如为了强调“杭州之心”的概念，Middle Town在项目最核心区域，设置一个2000㎡的文化创意museum，含艺术馆、科技馆、体验馆三大主题，让抽象的“杭州之心”成为一个可感、可玩、可购的超现实趣味空间。此外，项目为了强调设计感，分别在入口、死角、动线设计上颇费心思，利用声、光、电等高科技术，融入创意主题和艺术色彩，营造出一条条主题创意街区。主办方介绍说，项目分别引进德国设计理念、日本商业运营理念。德国在空间设计上强调严谨、酷和空间造型感，而日本的商业综合体运营是国际最先进的。项目规划了五大业态:创意手工市集、潮服流行前线、特色文化餐饮、生活类艺术品、全城亲子中心。毫无例外，五大业态将全部坚持“文化创意”特色。此外，项目在招商上设置了严格的准入门槛，与定位不符合的商家无论资金实力与品牌知名度多大，一律不引进；设计方案不符合标准的一律打回；与周边商圈重合的品牌坚决放弃……这种坚持错位经营与坚持创意概念立场的做派，并非是倨傲或者不合时宜，相反，Middle　Town对于符合业态的商家则提供诸多便利措施。在Party上，嘉宾看到、听到最多的一句话就是“因为有你，我们才精彩，Welcome to join us”。一片赤诚之心跃然话语之中。活动主办方透露，因为定位清晰、地段绝版、地铁商机、城市背景等优越因素，项目已经吸引到不少国际、国内包括欧美、日本、香港、北京、杭州等各地最潮流、最个性的品牌商家进驻，未来将形成一个中国最正宗的潮牌聚集地，既是创意窗口，也是时尚T台。是生产青年贵族生活方式的时尚集中营，并将培育出一批创意品牌。运营方透露，项目将引进24小时不打烊的经营理念，让部分适合通宵营业的业态自主经营，达到365天24小时不打烊，让城市里的夜猫子们随时有处可去，增添夜间消费安全感。重重经营理念叠加，MiddleTown势必成为杭城时尚风向标。品位决定地位，是否在Middle Town拥有一家旗舰店，将成为衡量时尚创意行业品牌地位的一把层级标尺。 　　Party行将结尾的时候，主办方宣布，Middle Town将面向全球征集“米多”吉祥物方案。同时商场将于今年10月开业运营，目前已进入紧张的招商状态。

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