“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”在中国乡村振兴进程中具有划时代历史意义。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视乡村振兴。2023年中央一号文件提出要实施文化产业赋能乡村振兴计划。文化产业自身具有的经济性、创新延展性等多重属性契合乡村振兴战略的总要求，既能传承乡村农耕文明，推动地方重视乡村文化遗产的保护和乡土文化生活的重建；同时又能促进乡村特色经济的发展，有利于促进乡村一、二、三产的融合发展。总体来看，文化产业是推进乡村振兴的创新路径，是实现共同富裕目标的本然旨归、践行“两山”理念的生动诠释。

平谷是北京乡村振兴的主战场、先行示范区

以上宅文化遗址为代表，平谷是北京地区农耕文明的重要发源地之一，平谷农业中关村代表了中国农业未来高精尖发展航标，传统农耕与未来创新农业交汇。平谷是北京贯彻落实乡村振兴国家战略的主战场，承担着践行乡村振兴先行示范的使命。

文化产业激活乡村振兴新动能，创意设计是文化产业赋能乡村振兴运营实践中最重要、最核心的工作模块。在各有关部门的支持下，在一批又一批有创新意识的带头人的不断探索中，平谷在创意设计赋能乡村振兴领域不乏有益思考和探索，涌现出越来越多的“平谷范式”。

创意设计赋能乡村振兴的“平谷经验”

打造顺应自然、因地制宜、产业经济、取用有度的中国式乡村生活美学，创意设计发挥出重大的作用。平谷区创意设计赋能乡村振兴工作成效显著，已形成众多可借鉴的经典案例。

案例1：桃花坞——创意设计赋能田园社区，引领新型乡村生活方式

桃花坞位于大华山镇梯子峪村，获得由平谷区文化旅游产业协会举办的第一届乡创大赛第一名、第一届北京市文化创意大赛第二名、平谷世界休闲大会“首届国际休闲生活方式案例奖”金奖。由国际知名建筑规划设计师马清运团队建设，山里寒舍团队运营。项目以区域特色产业平谷大桃为切入点，通过“大桃种植+桃酒酿造+乡村文旅”一、二、三产业有效融合，重构乡村产业结构、改善村容村貌、提升产业品牌价值、推动乡村文化复兴。包括高品质民宿、数字化可追溯现代果园、会议中心以及酿酒坊等。

腾讯视频综艺节目《50公里桃花坞》在此拍摄，使其成为网红顶流。待项目全面建成后，年游客有望达到5万人，带动社会投资1.5亿，成为休闲文旅新名片，每年将为村集体增收200万元、为每位村民至少增收2万元。

案例2：“桃观”品牌——创意设计赋能文创手工，激发传统手工魅力

2019年运端公司在东高村创立“桃观”品牌，融入平谷大桃、平谷桃木、书法之乡等大IP，由东高村镇木艺匠人和经过培训的低收入户纯手工制作以桃为载体的文化旅游创意产品，如桃木如意、桃木剑、桃木梳子、桃木手机架、桃木杯垫儿、桃木印章等。目前已建立平谷木艺文化创意中心、“桃观”品牌、全国首创桃树废料创作立体特色产品、本地专业家庭木艺创作艺术品作坊。团队现有工匠、设计师20余人，帮扶20余户低收入户，助力乡村振兴。

案例3：“平谷好物”——创意设计赋能农创商品，大幅提升农产品附加值

通过“平谷好物”征集、评选、文创开发，打造一批有平谷特色、有商业价值、有产业化前景的“平谷好物”，创意设计让传统文化“活”起来，提高农创商品附加值，已开发桃酒、天工丫髻茶、桃花雪糕和金海湖蜂蜜、桃花春影等52余件特色农创商品。其中第二届乡创大赛一等奖“御苑福桃”，通过与颐和园大IP有机结合，提升大桃品牌文化内涵与形象，入选了联合国教科文组织精准扶贫案例库。“金海湖伴手礼”是将传统农产品经创意设计进行品牌提升，转化为旅游商品，不到一年时间，村集体经济合作社纯利润近50万元，获评“北京市农民增收典型案例”。

创意设计赋能平谷乡村振兴的提升路径思考

创意设计是一个泛概念，不仅仅限于产品或包装设计，还包括IP创意、素材设计创意、产品策划创意、产品设计创意、平面视觉创意、营销内容创意、营销海报设计创意等。笔者认为平谷在推进创意设计赋能乡村振兴协同创新实践中，可以重点从一下几个方面开展工作：

一是，扩大创意设计改造范围，实现平谷美丽宜居空间从“点上开花”到“串珠成链”的转变。除了桃花坞、南山村、大兴庄村（3D手绘文化墙）等，平谷绝大多数乡村空间亟待优化。建议成立美学办公室，政府、企业、高校、村集体建立合作，带动一批建筑师、艺术设计师、艺术专业大学生介入，在感知乡村生活、感悟乡土文化、考虑村民诉求的多重思维下，通过“针灸式”改造公共文创空间、民宿居住空间等，让乡村生活更具美感、更有温度，推动区域美学经济的发展模式。

二是，规避“千村一面”，基于乡村特色文化基因和未来市场需求创意策划开发产品。目前除了黄松峪乡梨树沟休闲谷夜游嘉年华、“西良周”书画特色综合体等创意策划乡村振兴范例，平谷乡村旅游仍以“观光+采摘+民宿”模式为主，场景单一，体验感欠佳。产品策划创意要“承前”，既推动乡村农耕文明的传承、乡村文化遗产的保护和乡土文化生活的重建，同时要“启后”，以市场消费导向倒推，创意策划文化IP特色产品，推动乡村特色经济的打造，发展乡村研学产业、精品民宿、创意农业、休闲农品加工业，促进乡村三产融合发展。打造“一村一品”乡村特色品牌，乡土美学生活沉浸式体验与乡土农事季节性体验产品。

三是，打造“平谷好物”区域公共品牌，用创意设计构建平谷乡村发展新想象。以地方特色、情感设计、生态美学等为基本原则，从特色产业、民艺风俗、非遗文化、乡村色彩方面提炼出平谷元素，采取艺术化的表达方式，形成最代表平谷的一个视觉符号。构建区域公共品牌，讲述品牌故事。同时严格产品准入，做优品牌授权，以产地、主体、标准、消费“四个追溯”为重点，按照全程100%可追溯标准，培育“平谷好物”示范基地。针对当前双创产品销售渠道少、散、弱等问题，构建一个全体系、全渠道、全资源、全区域、全分布、高度垂直和细分、全员互动的复合型市场营销体系。

综上，可以预见，创意设计将持续助力平谷焕新变靓，激活乡土文化活力，成为平谷打开“两山”转化的最佳通道，推动实践北京乡村振兴的平谷范式。