“丽星影城”，在地图软件上的地址是建德市梅城镇西门街58号，距离重修后的严州古城老街只有一个十字路口，住在小镇上的人们更习惯称呼——“银行楼上，”或者是“原来的粮站”。

11月29日是一个普通的工作日，但下午两场《你好，北京》都已经显示“满场”。在2022年杭州老年人观影惠民活动中，这家影城的优惠券核销率在全市排名第一。“票务平台还以为我们在刷票的，后来才发现是真有这么多老年人来看。”影城经理许燚告诉记者。

一家镇上的影城是如何吸引没有观影习惯的老年人的？本次活动中，丽星影城这一样本给了我们不少启发。

“最美社工”帮忙介绍 老人组团来看电影

许燚说，这么多人来看电影，还是得靠社区这一基层组织的“助攻”。“现在影院生意不好做，这个活动多少能补贴一些收入。”他回忆，11月4日活动开始后，影院专门组织了宣传，一开始很不顺利，“老年人观影意愿不强，但反诈意识很强，怕我们是骗子，他们一听就拒绝了。”许燚发现，除非是有熟人介绍，否则很难让老人们相信。

他找了所在社区的书记进行沟通，刚被评为2022年度杭州市最美社工的柯丹书记觉得这是一件好事，就帮他去向老年人做“推销”。有了社区“背书”，老人们将信将疑地来影院体验了，感觉还不错，不光价格实惠，而且看完电影后还会赠送一些小礼品。“他们就会带着朋友一起过来看电影。”许燚说，打入了老人的社交圈后，宣传推广就变得很顺畅了。

“从15日那一周开始，差不多每天都有五六十位老人过来，这大大超出了我的预期。”许燚说。

来的老人多了，就得教会他们用手机买票，一开始是工作人员一对一教，每个人都得花上几分钟时间，后来就是先教会的老人帮新来的老人买，影院俨然成了这些老年人的新社交场所。

许燚说，针对老人时间观念不那么强的情况，影院还采用了“弹性观影”的方式方便老年人观影，“比如买了《万里归途》，只要在当天到影院，工作人员会帮他们选最近的场次观看，老年人也开心，因为可以随到随看，不用白白等候。”

以后，也希望老人们常来

三个厅的丽星影城，满打满算不到200个座位，但却是梅城镇上唯一一家电影院。

这家影院是许燚于2016年开办的，之前他在杭州一家计算机公司上班，每天大城市漫长的通勤时间让他有了回家的想法。

“那时候的严州古城还没有开始开发，就是一个很普通的小镇。”许燚说自己比较喜欢安逸，不太能早起，开电影院可以多睡一会儿，就租下了原来镇上粮站的房子，投资300多万元，改建成了影院。“我小时候镇上还有电影院的，后来慢慢地就荒废了。那时候，如果想看电影，就得去20多公里外的建德市区。2016年，电影市场不错，我觉得可以试一试。”

影院虽小，五脏俱全，放映设备也全是支持3D放映的，票价一般定在40元。因为地段还不错，加上小镇上的“唯一性”，每到国庆、春节这样的大档期，都是全天满座，一票难求。

2020年疫情前，影院经营都相对比较稳定。疫情这三年对这家小影院来说，可以说压力巨大，“不得不减少人力成本，撑过这段时间。”许燚盼望着随着元旦、春节档的临近，上映电影能更多、品种更丰富，吸引观众走进影院。

“很少在影院里看到当地的老年人来看电影，但梅城这样的城镇里，老年人恰恰比较多。”许燚说，通过“观影惠民”活动为他找到了不少“用户增量”，他也有了自己的一些新想法，比如未来打算继续和社区合作，向老年人进行观影优惠活动的推广，“还打算等片子再多一些时，每周为老年人开一个免费专场，让他们多来感受和体验。”

许燚说，影院开了这么久，有些老人是因为这个活动才第一次走进影院，“他们说，没想到，体验还蛮不错的，未来，我希望他们常来。”

记者手记

在丽星影城开业前，梅城镇上的人如果想看热映电影，就得去20多公里外的新安江镇上，非常不方便。小镇影院给了镇上的百姓们共有共享优秀文化作品的机会，这也是市一级公共文化服务体系的毛细血管延伸到镇街层面的鲜活体现，不仅如此，六年多来在创业者的努力下，这根“毛细血管”也充满了活力。

从杭州回到梅城创业，六年间坚持把一家影院做好，许燚的创业故事也是当下很多年轻人的选择。他们在乡村成长，去大城市读书奋斗，再返回故里，用学到的知识、见识与技术反哺乡里，让故乡的生活变得更美好。改变乡村空心化，实现乡村振兴，需要更多愿意回乡的“本地年轻人”。

许燚在采访中告诉记者，梅城镇上本地老年人很多，大部分已经多年没有走入电影院。面对村镇老年人，不仅要丰富他们的物质生活，精神层面的需求也不能忽视。通过老年人观影惠民活动这样的载体，再辅以社区工作人员、影院运营者的灵活发挥，鼓励他们走入影院，享受高质量视听体验，让晚年生活更加精彩，这也是文化共富的应有之义。