又一部“鬼吹灯”来了。潘粤明、张雨绮、姜超、高伟光等主演的网剧《昆仑神宫》定档9月21日开播。

等不及？其实，最近还有一部于毅、付美、孔连顺主演的《鬼吹灯之精绝古城》可以看，不是电视剧，而是一部网络电影。

你可能要问，这种“蹭IP”的网络电影，会有人看吗？答案是有。《鬼吹灯之精绝古城》上线14天，已经有1723万的网络分账票房。

实际上，网络电影有一个庞大的市场，它自有生存之道，且颇有蓬勃之势。

庞大的网络电影宇宙

民俗、冒险、恐怖题材最受欢迎

网络电影原本叫网络大电影，简称“网大”，这个“大”字是区别于早先的微电影，指的是片长超过60分钟的网络电影。2019年开始，“网大”这个名字被“爱优腾”放弃，“网络电影”成为网络发行的电影的统一称谓。

网络电影和院线电影似乎处于两个平行世界。我们在视频平台上，会刷到很多电影院看不到的电影，它们的片名简单直接、海报充满视觉刺激，勾起观众好奇心。

以腾讯视频为例，目前电影频道的排行榜（搜索热度+播放热度）中，排在前5的《暖暖的微笑》《猎海日志》《战地：异种浩劫》《老师来了》《奇门暗刃》全是网络电影，已经上线半个月的《鬼吹灯之精绝古城》排在第6。

可以看出，最受欢迎的电影是民俗、冒险、恐怖类杂糅一起的题材，犯罪、喜剧、奇幻等题材也相当有市场。还有一类就是“蹭IP”：2019年《流浪地球》上映，去年有题材相似的《重启地球》上线；去年有动画片《青蛇劫起》上映，同年就有真人电影《白蛇情劫》上线；去年的《怒火·重案》火了，今年就有一部《怒火》上线。

这是一个庞大的电影宇宙。根据媒体报道，2021年全平台网络首发的影片共551部，同一年新上映的院线电影是554部，相差无几。

虽然体量差不多，但以票房来算，网络电影卖出的钱却差很多。去年中国院线总票房472.58亿，而网络电影的分账票房是19.6亿；今年上半年院线票房是171.73亿，网络电影的分账票房则是8.18亿。以上网络电影的数据，仅限爱优腾三家平台，搜狐视频、乐视、芒果TV、哔哩哔哩等平台未收入，且不包括部分未公开票房的网络电影。

千方百计控制成本 “大嫂”徐冬冬成“一姐”

目前来看，6000万分账票房是网络电影的“天花板”，这也意味着制片方的投资必然不会太高。对很多网络电影来说，千万以上就算风险极高的“大制作”了。

所以，网络电影走的路子都差不多，为了控制成本，很多演员都没什么名气。当然，片方也找性价比很高的演员，比如钱小豪、樊少皇这样的动作演员，或者许君聪、宋晓峰这样的喜剧演员。

这两年表现尤为突出的是徐冬冬和谢苗。

徐冬冬当年凭网剧《余罪》走红，在《追龙》《西虹市首富》等电影中出演过配角，而在网络电影宇宙里，她出演过《大嫂》《特工狂花》《狙击之王》《老板娘》《妖医馆》《狄仁杰之夺命天眼》《大嫂归来》《老板娘2无间潜行》等作品，是人人喊“大嫂”的“一姐”。

童星出身的谢苗这两年拍了《东北警察故事》《辛弃疾1162》《新封神之哪吒闹海》《齐天大圣》《目中无人》等网络电影，混得风生水起。

在控制成本的同时，制片方还是会花一大笔钱用于特效制作。因为屏幕比影院要小得多，所以特效不需要太苛刻，就可以唬人了。这些特效可能并不多，有关键几个镜头做噱头就可以，再做一个夸张的海报，看起来很猛的样子。

吸引眼球的题材，粗糙但唬人的特效，熟面孔的演员……这些，也许就是网络电影的生存之道。

如今，越来越多的主流演员参与到网络电影中，比如今年暑假， 刘烨、余男、于荣光出演的《排爆手》就在“爱优腾”同时上线。

不过，即使这些电影在制作上会好一些，但网络电影整体口碑依然很差，豆瓣评分很少有超过6分的，3分、5分的比比皆是——《排爆手》4.9分，《少林寺之得宝传奇》4分，《倚天屠龙记之九阳神功》3.5分……

当然，也有口碑不错的电影。今年谢苗主演的武侠片《目中无人》在豆瓣就有7.1分，也算一部有些出圈的网络电影。还有颇具文艺气质的网络电影，比如《远山淡影》，在摄影和故事上就有些讲究，豆瓣评分有6.6分。

但总体上，网络电影依然是急功近利的，基本上都是在“蹭IP”“造噱头”上下功夫，内容往往让人大跌眼镜。如果不改掉这样的观念，网络电影很难做到真正的品质提升。同时，和院线电影观影体验的不同，在观众眼里，两者存在着巨大的鸿沟。不像网剧，已经完全进入主流。