近日，16省的春节旅游成绩单出炉，5地旅游总收入破百亿。从多方数据上看，短途旅游成为人们首选；以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法；历史文化、非遗、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。

春节旅游新亮点

1、 短途游成为春节旅游首选

在“就地过年”倡议下，虎年春节，各景区、文化场馆、历史街区等纷纷推出丰富多彩的春节民俗活动，本地游成为出游基本方式。随着就地或就近旅游团队规模缩小、体验项目增多、旅游玩法创新、行程天数延长，游客不出远门也能体验深度游的快乐。

文旅部数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。

携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成;00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。

途牛旅游网数据显示，从春节游客行程天数分布看，行程在1-3天的游客占出游总人次的28%，行程为4-6天的游客占出游总人次的33%，行程在6天以上的游客占比达4成左右。

2 、冬奥的风吹起冰雪经济的火

在冬奥热情持续高涨的带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。各地纷纷推出冰雪旅游、冰雪电音嘉年华、冰上趣味运动会、冰雪激光秀等冰雪娱乐活动，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。即使在冰雪资源较为稀缺的南方，一批特色雪场已经涌现。

湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。据美团数据，受北京冬奥会影响，冰雪游受到带动，“冰雪嘉年华”一度稳居美团用户热搜榜Top1；戏雪乐园与冰雪嘉年华的线上访问热度较2019年同期飙升了642%，滑雪场馆首次进入春节Top3品类榜单。而冬奥掀起的冰雪热不仅集中在双奥之城北京，也已经风靡大江南北，全国各地冰雪游的线上访问热度均较2019年同期有所提升，北京、广东、江西、上海、重庆、云南等地的冰雪类场所的线上访问热度，较2019年同期均提升100%以上。

3、 民俗非遗元素融入春节活动

传统民俗文化有机融入春节活动，各地注重民间原创艺术，突出地域文化特色，让乡土文化活起来。寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。吉林省文化和旅游厅举办“非遗过大年”云展播，线上集中展示35个非遗项目，全省线下线上非遗民俗活动近350场次，参与人数1000余万人。上海策划推出相关文旅活动近500项。四川省 “博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。播州区乌江寨国际旅游度假区开园试营业，推出“中国年·遵义红非遗过大年”文化活动，组织非遗年货展销、非遗节目展演和非遗传承人技艺展示，设置小吃街、民族表演区、和平染坊、供销社等，丰富景区业态，推出染布、扎花灯、做竹器、古法造纸等传统技艺体验活动，使游客获得层次多样的游览体验。

穷游网报告显示，超过95%的旅行者，对于城市内深度旅游项目感兴趣，历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。整体来看，用户更注重在地文化的内核挖掘，文化认同感越来越强。

对比2021年，2022年春节旅游收入为什么减少了？

在已公布2022年春节旅游收入的省市中，上海、安徽、湖北、吉林、福建、海南、青海、湖南、四川9个省市上相比2021年实现了10%以上的增长，河南、广西、甘肃、北京4个省市则有所下跌。

数据来源于文化和旅游部▲

那在人员流动并未严格受限的情况下，为何旅游收入仍然出现下跌？

和 2021 年春节相比，2022年春节疫情有所缓解，但很多地方仍在倡导“就地过年”；受去年年底疫情散点式爆发的影响，各省的防疫政策有所收紧，加上跨省游熔断政策，客观上会对人们的出游造成一定的影响；受冬奥会举办影响，北京的疫情防控政策更加严格，进京的游客数量有所减少。

同时，魏翔还从宏观经济角度对旅游收入呈下降趋势的原因进行了分析。他指出，从具体的消费层面来看，自2021年起，中国的商品价格水平增速实际上呈现回落趋势，增幅不到1%，但旅游出行类服务的价格水平增幅是商品价格增幅的将近10倍。“一言以蔽之，旅游正在变得越来越贵，所以我们的旅游消费和消费量相对有所下降，这与收入压力增加和旅游服务价格上涨是高度相关的。”魏翔说。

但同时，魏翔也指出，宏观经济会有一个增长复苏、内需复苏的过程。“我们需要看到一个亮点：为什么我们的旅游的数据没有去年好看，但是在资本市场上，旅游股最近都在暴涨，甚至出现多股涨停的情况？正是因为资本市场在炒作预期，他们看到了旅游‘先抑后扬’的态势，更加看重他后期的翘尾。”

因此，他对旅游业的恢复与发展抱有较为乐观的态度。“在今年的十月份和2023年的春节，我们的旅游的恢复情况可能会出现一个多少令人惊喜的结果。”