后疫情时代，旅游市场终于在“五一”假期迎来了久违的爆发，复苏、超越是备受瞩目的关键词。

从早年走马观花式的“景点游”，到现在休闲度假游、“微”旅游、沉浸式旅游、二次元旅游，不断升级的旅游主题、消费模式，已经是旅游生态链的新常态。“Z时代”作为新兴消费主体，倾向于碎片化、主题化、小众化、深度化以及小范围公开化旅游产品，如此需求下，景区、酒店等板块正不遗余力地通过科技赋能、升级创新的方式，讨好年轻人，争取更多主动权。

昨日是第11个“中国旅游日”，杭州各区（县市）同步举行着国风、宋韵、动漫、乡村、生态等不同主题的旅游推广活动，可以窥见，旅游主流业态正朝着越潮、越年轻、越炫酷的方向转型。

二次元正在冲破次元壁，向旅游市场发起一场猛攻。

当国内首个国漫主题数字景区《狐妖小红娘》在临安河桥古镇横空出世时，95后与80后的反应截然不同，一方动漫迷（玩家）跃跃欲试，只待“涂山城门开”，另一方不禁满脸疑惑：小红娘是谁？

“五一”试运营的客流量证明了二次元景区的人气指数：“国漫主题沉浸式夜游”连演12场，场场爆满，带动周边民宿等乡村旅游收入超过3000万元。

如果说，造访取景地、购买手办、参加漫展是游客体验动漫的初期形式，那么连接现实世界的二次元景区、动漫主题酒店，在梦幻滤镜的加持下，成为旅游市场的新体验。

国漫超级IP变形记

《狐妖小红娘》，是一个曾创下全网播放量超25亿的国产动漫，并成功“出海”日本。用营销话术，这本身就是一个超级IP，烙印着时下流行的二次元、ACG、漫展、跨时空、爱情等关键词，涂山苏苏、白月初、王富贵、清瞳等角色，在百度上能找到3600万个搜索结果。

正是这样一个被95后广为熟悉的国漫超级IP，《狐妖小红娘》景区筹备之初，便很难低调。

涂山城门，是二次元与现实世界间屏障。白天，景区里亭台楼阁河流、白墙黛瓦，一派传统古镇模样；晚上，“黑科技”上线，大型机模、特斯拉电圈启动，城门缓缓打开，礼乐响起，一众“小妖”、巡逻差役、卖货小二们跟着游客一起走进涂山城，银狐门神登高远眺，“妖市”里人来人往，豆腐坊的老板娘在卖力吆喝……

当然，一场真正的二次元体验，不会只在视觉效果。街市上、城墙上、阁楼间，各路演员说着动漫里的台词；商店里的食物及包装，参考了原作；月苏大婚现场，向游客大发喜糖；“涂山结缘登记处”、“涂山花阁”等打卡点的位置恰到好处，一步步引领游客走进涂山世界。原作中的“名场面”，在科技的加持下一一还原。

80后看来脑洞不小的虚拟“涂山城”，会不会是“二次元世代”眼中的“世外桃源”？

宏逸集团副总经理、宏逸柳溪旅游发展公司董事长骆骏在接受采访时透露，其实今年2月14日- 17日，景区进行了为期四天的试运行，每天三场演出，上座率100%，“五一档”同样连连爆满，可以看出市场对“沉浸式”国漫主题景区的需求很大。

动漫游戏主题正扎堆入场

不同年龄层迥然不同的态度，并不影响年轻游客、玩家对“二次元旅游”的期待。事实上，旅游领域的各类产品，都在试图关联二次元。

四年前，马蜂窝旅游网曾发布一份关于“二次元旅游”调查，盘点游客喜爱的二次元主题景点，42%的90后愿意为追动画、影视剧取景地而开启一场旅行。然而，当时的热门选择尚且停留在《灌篮高手》镰仓高校前车站、《哈利·波特》的霍格沃茨食堂等影视动漫取景地，及迪士尼乐园、环球影城等卡通主题乐园。

四年过去了，“二次元世代”又有更新的打开方式，比如ACG、漫展、社团、萌摄等关键词，尤其是亲子游成为主流出游方式时，二次元与旅游业融合更加深度、密切。在酒店板块表现明显，动漫、游戏人物纷纷入场，成就各路亲子、主题酒店。

以杭州第一世界大酒店为例，这是一条携程上评分4.8、评论超过4000条的亲子酒店，酒店客房墙壁、床单、浴室都加入了《汽车总动员》里的卡通元素，这款童趣风格更适合儿童。

相对而言，丽呈集团与网易大话西游共同推出的国风主题酒店，对住店旅客的年龄定位更偏成熟。前不久，酒店在西溪湿地举办“国风游园会”，特意复刻了大话西游中逍遥生、骊珠儿的三套服饰，供游客试穿、拍照。

丽呈集团的内容策划总监丛雅清透露，西溪湿地有水有景，烟雾缭绕的氛围感，颇有江湖意味，主题酒店的设计与服务，都尽量贴近玩家的需求，提供沉浸式的体验。

不潮不酷，没人玩？

动漫、科技、沉浸式，是《狐妖小红娘》景区的三大标签，也是现在二次元景区、酒店的主流“打法”。

“现在，越来越多的景区都在打造沉浸式的旅游模式，景区在探索也在尝试，从技术、场景到日常对话，一步步带着游客入戏。”骆骏表示，与普通景区不同的是，每位游客既是观众也是演员，如果游客越入戏、互动越多，演出效果越好、游客记忆越深刻。

长期从事旅游市场从事研究和实践的浙江外国语学院教授梁雪松，近几年也在关注二次元与旅游产业之间的联系，“现在不是景区带着游客玩，而是游客带着景区玩，对创新、混搭的要求很高” 。

他发现，新一代旅游生力军的玩的是心动、科技、超酷、网红，不潮、不酷的旅游，没人来、没人玩、没人买。主流客源已经越来越年轻，影响旅游板块内容向精细、精准方向发展，“现在国漫、游戏进入旅游领域的势头强劲，也只是刚刚开始，一旦出现超级IP成功案例，才会迎来真正的高峰”。