杭州市文化创意产业发展中心—

《阿凡达》热映引爆３Ｄ产业潮

发布时间：2012-03-28

来源：中国高新技术产业导报

<img alt="" src="/upload/files/info/201002/E20100201150248-4060.jpg" /> 　高达９００英尺的参天巨树、星罗棋布的漂浮群山、色彩斑斓的奇特雨林、发出各种光亮的动植物……这是潘多拉星球的美丽一幕，也是科幻电影《阿凡达》的主场景地。 　电影巨擘詹姆斯·卡麦隆在完成《泰坦尼克号》后蛰伏１２年推出的力作《阿凡达》上映以来，一直保持高热状态，截至２０１０年１月２７日，其全球总票房已超过１８．５亿美元，被业内人士称作新３Ｄ时代的指南针，整个３Ｄ产业链犹如注入了一剂“强心针”，兴奋不已的厂商们开始蠢蠢欲动。 　３Ｄ技术要与市场结合 　凤凰网调查显示，５６．４％的人认为《阿凡达》最为精彩的部分是华丽精美的视觉效果。中创国发投资顾问（北京）有限公司副总裁赵亚洲向记者表示，这种视觉效果的达成与信息技术应用分不开。首先值得一提的是图像最大化（ＩＭＡＸ）３Ｄ技术，ＩＭＡＸ 与３Ｄ技术结合不但给观众带来身临其境的立体画面，更重要的是，ＩＭＡＸ本身超大的屏幕让观众感受到无与伦比的视觉震撼。ＩＭＡＸ还拥有超过传统胶片的高清晰度，从而决定了在“巨幕”上投放出的影像比一般电影更清晰、更亮丽。 　其实，人们对３Ｄ技术并不陌生，最早可以追溯到半个多世纪前，３Ｄ风潮曾两度席卷好莱坞。但近半个世纪以来，“头昏脑涨”、“不适观影”一直是３Ｄ电影被人诟病并逐渐边缘化的主要原因，“罪魁祸首”就是观看３Ｄ电影需佩带的特制眼镜。事实上，作为传统电影工业的末路拯救者，ＩＭＡＸ和３Ｄ这对兄弟，一个在视觉宽度上，一个在视觉深度上，试图将观众重新请回电影院。当ＩＭＡＸ与３Ｄ相结合的时候，人们已经不是在看电影，而是进入了电影本身。 　赵亚洲表示，从应用角度看，３Ｄ技术应用十分广泛，可以运用到电视、手机等消费电子领域，还可以运用到国防、科研、教育、医疗、航天工程等领域。《阿凡达》的成功必将带来一批追踪模仿者，尤其是３Ｄ技术将在影视制作中被更广泛地应用，ＩＭＡＸ与３Ｄ也将被大众所熟知。由此可见，一个好的作品需要技术来支撑，并且一旦拥有了市场，产生轰动效应，也将促进技术的广泛应用和改进。 　赵亚洲认为，“如何把３Ｄ技术与商业市场有机结合起来是成功的关键，《阿凡达》就很好的诠释了这一点，不仅电影界能够从中学到一些东西，相关厂商更应该有所领悟，并应用到实际中”。 　３Ｄ电视热潮来临 　在《阿凡达》引爆３Ｄ热潮的同时，电视厂商均把目光瞄准３Ｄ电视市场这块“肥肉”，一夜之间３Ｄ电视成为消费电子领域最火热的名词。近日在美国拉斯维加斯举行的２０１０年国际消费电子展（ＣＥＳ）上，索尼、三星、东芝等日韩厂商和ＴＣＬ、海尔、海信等国内厂商纷纷展示了新款３Ｄ电视。 　记者了解到，目前３Ｄ高清电视正成为国外电视厂商研发的重点。在２００６年的ＣＥＳ上，飞利浦公司宣布将在两年后推出３Ｄ电视。２００８年ＣＥＳ上，三星展出了一款支持３Ｄ的背投电视和一款可以显示３Ｄ图像的等离子电视。 　目前，国内电视厂商也开始将３Ｄ技术应用到高清液晶电视上并推出样品。据国家平板显示专项组专家、ＴＣＬ工业研究院院长闫晓林介绍，ＴＣＬ多年来一直关注３Ｄ显示技术，配备专业团队与技术合作伙伴共同研制开发３Ｄ液晶显示技术，除计划在国内及欧美市场推广３Ｄ高清液晶电视产品以外，ＴＣＬ还准备参与３Ｄ内容的制作，同时推进我国３Ｄ高清液晶电视显示技术行业标准的制定，并兼容国际标准，以应对国外市场对中国出口彩电的专利限制。创维集团副总裁杨东文预测，未来３－５年，具有３Ｄ技术的电视产品将大量出现在终端市场。 　中国电子商会的调查显示，超过８０％的消费者愿意多支付５０％的电影票钱观赏３Ｄ电影，更有超过１０％的家庭愿意购买３Ｄ电视，消费者期望在家里就能够获得如在电影院一样的３Ｄ观影体验。那么，３Ｄ技术从影院进入家庭到底需要多长时间？ 　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，３Ｄ电视将在４－５年内获得商业成功。在他看来，国内外各大电视厂商已经因为《阿凡达》的巨大成功而心情激荡，都在急不可待地进入３Ｄ电视领域。 　研究机构ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ中国区经理张兵认为，３Ｄ电视的普及需要３年多时间。这是因为国内外电视厂商都已经推出了３Ｄ电视，正式进入普通家庭的产品将在近几年发展起来。他预计，２０１０年３Ｄ电视的出货量将达到１２０万台，２０１３年将增长到１５６０万台，到２０１８年这一数字将达到５０００万台。 　中国立体视像产业联盟秘书长唐斌对此也持相同的观点，他认为中国３Ｄ产业链已筹备就绪，３年左右的时间应该可以达到３Ｄ电视的普及效果。 　尽管３Ｄ电视被广泛看好，但要真正“飞入平常百姓家”依然任道重远。有业内人士表示，３Ｄ电视的成本比同尺寸普通平板电视高出４０％以上，预计３Ｄ电视整机的价格将比同尺寸普通电视贵１倍左右，这意味着主流３Ｄ电视价格要实现平民化需要一定的时间。同时，贫瘠的片源是３Ｄ电视普及的最大阻碍。 　此外，目前观看《阿凡达》等３Ｄ电影仍然要佩戴眼镜，尽管很多人乐观地预测，累赘的眼镜最终将退出历史舞台，未来的３Ｄ终端将不再需要佩戴任何装置，放映和显示设备能够自动生成３Ｄ影像，尽管目前飞利浦和三星在自动３Ｄ成像方面已经取得领先地位，但这一技术在电视上的普及尚需时日。 　３Ｄ人才是制造业升级关键 　在《阿凡达》引起３Ｄ技术和产业热潮大讨论的同时，３Ｄ人才问题也引起了人们的高度重视。在发达国家，３Ｄ技术已经成为企业设计、生产、管理和产品创新的基本工具，掌握最前沿的３Ｄ技术也为其把控产业链、获取巨额利润提供了依托。比如目前全球近８０％的飞机与５０％的汽车均使用法国达索系统的ＣＡＴＩＡ软件进行设计制造；ＩＴ巨头谷歌不断加大在３Ｄ地图、虚拟现实等前沿应用的研发投入；微软正试图利用其在办公软件上的优势，成为下一代３Ｄ技术标准的制定者。 　我国是制造业大国，３Ｄ技术、三维设计的应用归根结底要落实在人的身上，只有制造业从业者的综合能力提升，才能实现我国制造业的产业升级。 　对此，科技部高新技术发展及产业化司副司长戴国强表示，回顾２０多年来国内制造业信息化的历程，３Ｄ技术一直是其发展的重心。从“七五”、“八五”开始一直到“十一五”，科技部一直致力于在制造业企业中推广３Ｄ技术，希望通过３Ｄ技术的应用实现制造业升级换代、国家经济持续健康发展。 　科技部国家制造业信息化科技工程专家组组长、中国航天科技集团总工程师、北京神舟航天软件技术有限公司董事长杨海成认为，目前我国制造业并不缺乏研究生、博士生等高端研发人员，也不缺乏一线操作工和普通技工，缺乏的是既懂得产品设计开发，又懂产品生产制造工艺和市场消费，能将创新的设计理念、创新的制造方法、创新的生产流程与创新的市场手段相结合，能看懂图、理解工艺、优化性能以及推介新产品的创新型３Ｄ实用人才。 　杨海成强调，３Ｄ技术在制造业尤其是设计制造环节发挥着重要作用，已成为各国争夺行业制高点的竞争焦点。“如果没有３Ｄ技术与人才，我国制造业的产品创新、产业升级将无从做起，提升中国制造业水平就成了一句空话。”他说。 　动漫产业基地总动员  期待中国“阿凡达” <img alt="" src="/upload/files/info/201002/E20100201150253-5431.jpg" /> <img alt="" src="/upload/files/info/201002/E20100201150258-6802.jpg" /> <img alt="" src="/upload/files/info/201002/E20100201150304-3783.jpg" />　　 　《阿凡达》持续热映，让业内人士开始调转目光，审视国内动漫产业的发展。 　“受惠于一系列利好因素，国产动漫出现飞速发展的趋势。”赛迪顾问总裁助理兼政府业务总监秦海林告诉记者。 　《２００９年中国动漫产业市场调查及投资咨询报告》显示，截至２００８年年底，国内已有２０个国家级动漫基地、３０多个动漫产业园区。目前，各地正在加紧制定动漫产业发展规划，倾力打造中国自己的动漫基地。  　无锡：着力培育动漫新兴产业 　据无锡高新区负责人介绍，动漫产业基地是无锡“三谷三基地”的重要组成部分，更是无锡重点发展的新兴产业之一。发展动漫产业无论是从新兴产业培育，还是转型发展的角度看，都具有极其重要的意义。   　无锡高新区创新创意产业园自２００５年６月国家广电总局授牌国家动画产业基地以来，发展势头迅猛。目前，无锡高新区已?动漫企业５５家，占无锡市动漫企业总量的４２％，动漫产业已初步形成“原创设计—创意运营—内容体验”的完整产业链形态，形成了以慈文紫光、江苏希际、世纪宏柏为代表的原创动漫产业集群；以高新风投、创友担保为代表的投融资体系及以七酷、禧添网络为代表的原创网络游戏，以环球数码为代表的动漫培训，以诚美堂动漫为代表的漫画创作和动漫周边展示，以好莱坞（中国）数码为代表的影视特效，业态涵盖动漫产业链的各个环节，构成有机整体。 　无锡高新区发展动漫产业以狠抓龙头型和自主创新型企业为抓手，经过引进和培育，产生了一批国内动漫产业领军型企业。在高端领域形成了极具特色的“吉娃娃”、“阿拉法”、“福五鼠”等原创品牌，在创意运营层面形成了凌空网动感芯手机游戏产业联盟，在内容体验方面形成了江苏无锡动漫玩具博物馆、吉娃娃儿童主题乐园等一批衍生业态。 　无锡高新区先后获得了国家动画产业基地、国家动漫游戏产业振兴基地、江苏文化创意产业园等三大基地品牌。目前，无锡高新区累计建设动漫园区面积１５万平方米。 　据介绍，下一阶段，无锡高新区将以创新创意产业园为主要载体，政府搭台、企业唱戏，加大扶持力度，推动动漫产业实现跨越式发展。 　２０１０年无锡高新区动漫产业将实现四大目标。一是引进２０家以上动漫企业，特别是具有较大规模和影响力的动漫企业，力争动漫年产值达１０亿元，从业人员超过５０００人，原创动画生产能力超过１万分钟；二是推出１０部在国内具有一定影响的原创动画作品；三是打造３－５个国内外知名的动漫形象；四是培育、引进１－３家国内外知名大型动漫游戏企业，培育１－３家骨干动漫游戏上市企业。 　长沙：建设动漫湘军和原创动漫之都 　湖南每年投入４亿多元专项资金用于动漫产业的发展，这一措施直接刺激了该省动漫产值的爆发式增长。 　据长沙高新区负责人介绍，２００６年８月湖南省政府召开动漫游戏产业发展协调领导小组会议，决定以国家软件产业基地为核心，将湖南国家动漫游戏产业振兴基地定址于长沙高新区麓谷内，并获得文化部等十部委正式批复和授牌。目前，该基地已经取得了相当大的成绩，并在全国形成了一定程度的影响力。 　首先，动漫游戏产业有了一定规模和基础。以长沙高新区为核心聚集卡通研发、创作、制作、教育和传播运营机构２０家，动画工作室１６０家，从业人员近２万人，其中原创动画生产企业１６家，涌现出三辰卡通、宏梦卡通、山猫卡通、蓝猫科技、创智数码等一批有影响力的企业，塑造了“蓝猫”、“虹猫蓝兔”等知名动漫形象。 　其次，具备了较强的技术研发和作品创作实力。动漫基地毗邻湖南大学、中南大学、湖南师范大学、国防科技大学等，三辰卡通、创智数码、中芯数字等一批从事数字动漫游戏的骨干企业通过广泛开展国内外合作，建立了院校与企业、国内与国际间的产学研相结合的技术、产品研发机制，形成了数字媒体技术应用实验室、微软技术支持中心、英特尔电脑动画技术发展中心、动画工程技术研究中心四大核心动漫游戏技术研发中心和１６个应用创新中心，为动漫游戏产业的发展提供了强大的技术支撑。 　第三，产业模式和生产工艺不断创新。三辰卡通利用“蓝猫”的品牌优势构建了一个包括食品、饮料、服装、玩具、日用品等跨行业的“蓝猫”产业群，成功开创了国内电视卡通的产业运作模式。动漫游戏企业生产工艺完成ＰＣ化、无纸化、工厂流水线化，逐步向集群工作室、互联网络协同创作方式演进，作品向精品方面提升。 　成都：致力数字娱乐产业发展 　“成都高新区的数字娱乐产业发展特色主要体现在网络游戏、手机游戏、动画动漫和视频游戏四个方面。” 成都高新区软件产业推进办公室主任尹朝银表示，目前成都高新区数字娱乐产业的发展已凸显集聚效应。 　在网络游戏方面，国内知名网络游戏企业在成都高新区加速聚集。目前国内排名前十的网络游戏企业中，盛大、腾讯、巨人、完美时空、光宇华夏和金山等６家企业直接或间接在成都高新区投资设立了分支机构。此外，网易、久游也在成都设有游戏开发工作室或办事处。与此同时，园区本土代表性企业快速成长，受到网游巨头或资本市场青睐，如梦工厂、锦天科技、星漫科技与１３９派等。 　在动画动漫方面，成都高新区引进和扶持了以四川精锐动漫、恒风动漫、中轩数码、视魔映画、风之翼等为代表的骨干企业，拥有《天上掉下个猪八戒》、《感动世界》、《星际宝贝》等多款原创动画动漫，部分作品已在中央电视台和地方电视台播放。  　尹朝银表示，目前成都高新区的动漫企业更加重视自主创新，以原创动漫产品提升核心竞争力，找准市场，脚踏实地地向可持续性方向发展。 　杭州：形成文化创意产业中心 　在２００９年度中国动画年会上，国家广电总局公布了２００９年全国动画片生产情况和城市排名，其中杭州市动画产量和质量均居全国第一，这些产品均出自杭州高新区国家动画产业基地。 　据杭州高新区国家动画产业基地主任王军介绍，该基地以动漫游戏为核心内容的文化创意产业正大踏步迈入跨越式发展新阶段，呈现出增长速度加快、重点产业突出、集聚效应明显的良好态势。 　王军表示，杭州高新区国家动画产业基地取得的成绩主要得益于四方面的努力。一是发挥“黄金政策”的“黄金效益”。２００９年８月杭州高新区出台的《关于鼓励文化创意产业发展的若干意见》（试行）规定，每年安排９０００万元，在资金、人才、研发、投融资等各方面对文化创意产业加大扶持力度。基于此，已在该基地扎根成长的近百家动漫游戏及周边研发运营企业纷纷呈现出质高量大的发展势头，而国内原创动画知名企业宏梦卡通也正式落户杭州高新区，开始新的发展。 　二是实施量质并举的品牌战略。一手抓创作，积小胜为大胜，一手抓质量，创品牌树形象，鼓励企业着力打造专家叫好、市场叫座的动漫精品，培育具有全国乃至国际影响力的动漫行业“领头雁”。于是，以中南卡通为代表的一批动漫行业“领头雁”和优秀作品脱颖而出，打响了杭州动漫品牌，树立了杭州高新区国家动画产业基地的形象。 　三是增强创意园区的集聚效应。杭州高新区在巩固提升国家动画产业基地品牌效应的同时，大力推进白马湖生态创意城开发建设，为文化创意产业发展打造更为广阔的平台。 　四是拓宽文化创意产业的服务领域。杭州高新区充分发挥政府主导力、市场配置力、企业主体力“三力合一”的作用，服务企业做到全覆盖，既加速了中小文化创意企业的孵化培育，又促进了规模企业的做强做优。 　大连：崛起动漫走廊 　在一段长达３公里的路上，百余家国内外知名企业连缀起的正是一条先后被文化部和国家广电总局命名为国家动漫游戏产业振兴基地、国家动画产业基地的大连高新区动漫走廊。 　据大连高新区动漫游戏产业管理办公室主任张健介绍，大连高新区动漫走廊在成立后的短短５年多时间里，迅速成长为大连市动漫游戏产业集群化发展的区域，成为在国内具有一定地位和影响力的新兴产业基地。截至目前，大连高新区动漫走廊投入使用的楼宇面积为１５万余平方米，已进驻动漫游戏企业１３２家；２００９年产值接近４８亿元，创汇５０００万美元，实现了跨越式发展。 　总结动漫走廊的发展经验，张健表示，一是在外包动画上积极拓展海外市场。近几年，利用大连的区位优势，大连高新区动漫走廊的动漫游戏外包产业日趋成熟，先后与日本、韩国、英国、澳大利亚、美国等多个国家建立了动漫外包合作机制。 　二是网络游戏“步步为赢”。如大连金山自主研发的国内第一款绿色ＦＰＳ网络游戏《反恐时代》２００８年正式推出后，在泰国、马来西亚等国家展开运营，仅一年时间在泰国市场就取得了近８０万美元的业绩。２００９年３月，该游戏在国内上市，当年销售收入达到８０００万元左右。  　三是动漫人才在大连高新区动漫走廊汇聚。近年来，大连高新区动漫走廊高度重视动漫人才的培养，努力为动漫游戏产业的发展提供人力资源支持。目前，大连高新区动漫走廊有动漫培训机构７家，年培训人才１５００余人。２００９年上半年，大连高新区动漫走廊引进国内知名动漫培训机构水晶石数字教育学院和大连完美动力有限公司，为动漫培训注入新鲜血液，有效地解决了大连飞速发展的动漫游戏产业对高端人才的需求。  　四是各项扶持和优惠政策为动漫产业发展护航。截至目前，大连高新区动漫走廊已累计投入１８．８１亿元资金扶持动漫产业发展。近年来，大连高新区管委会每年还拿出１０００万元设立动漫产业发展专项资金，专门用于扶持园区动漫游戏企业；同时园区配套出台了多项优惠政策，为动漫游戏产业的健康快速发展提供保障。

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