跨省旅游恢复开放政策即将满月，携程联合创始人梁建章化身“宝玉”，以 “天上掉下个林妹妹”作为开场曲目，8月12日在杭州准时开启第22场“携程BOSS直播”，一小时就售出浙江酒店近30000间。同时，携程联合浙江省文旅厅推出“诗画浙江”夏日主题馆，山林度假、海岛玩水、研学旅行等八大主题浙江文旅产品集中上线。

直播的江湖里，旅游属于印象派的一个分支。疫情防控常态化之下，互联网为文旅行业打开了一扇窗，风口上的直播终在2020年成功“出圈”，犹如坐上火箭，热得发烫：“直播+电商”、“直播+内容”为旅游行业带来了流量。今年3月以来，携程联合创始人梁建章在“boss直播”的道路上，通过“ cosplay+文旅好货”的方式，形成独特的直播风格。

在8月12日晚举行的“浙里好玩”杭州专场，梁建章以贾宝玉造型出场，向全球游客推介浙江文旅产品，包括首次上新的杭州西子湖四季酒店、杭州新新饭店，安吉JW万豪，也有“返场”爆款杭州西溪宾馆、宁波柏悦、阿丽拉安吉、莫干山裸心谷，还有周边的庐境天台酒店、舟山绿城直营朱家尖东沙度假酒店等，这些产品基本以“2晚住宿+餐饮或体验”为套餐，都是市场价五折-六折优惠。

一小时的直播，460万粉丝涌入围观，销售额达7643万元。其中，海外酒店再创新高，而浙江省高星酒店当晚售出近30000间，销售额超3000万元。

左手做直播，右手在有序推进政企合作。随着省文旅厅开启“诗画浙江”夏日文旅推广，携程平台上开通“诗画浙江”夏日主题馆，发布山林度假、海岛玩水、研学旅行等八大主题产品，湖州、台州、丽水等纷纷举办主题活动，或发放惠民优惠券，提振文旅消费市场。大数据监测显示，今年上半年浙江全省全域旅游人次已达32145.3万人次，同比去年上半年38389.4万人次，恢复至同期83.7%。在此基础上，浙江酒店在携程直播间内，也愈发受到欢迎，8月12日当晚售出酒店客房29284间。

当天，梁建章在接受采访时表示，今年夏天以来，海南三亚已经成为最热门的出境海岛游的替代性目的地，文旅资源丰富的浙江，同样是优质的出境游替代性目的地。杭州的西湖、西溪湿地，舟山的海岛，德清莫干山，今年不仅可以在中短途旅游市场上有较大的客源市场，也可以成为日本、韩国等亚洲出境游目的地的替代线路。当游客将十天的年休拆分成碎片化的两三天短途旅游时，浙江是热门的选择。