杭州市文化创意产业发展中心—

中南卡通动漫龙头的成长路

发布时间：2012-03-28

来源：杭州日报

2003年，中南建设集团董事长吴建荣以“打算5年不赚钱”的勇气进入动漫领域，浙江中南集团卡通影视有限公司（以下称“中南卡通”）当时他已是身价20亿的财富人物，在中国民企500强中，排名第272位。而动漫则被称之为“烧钱”的行业，本土动漫品牌无人看好，民营资本进入创意产业更是屈指可数。   他背后，是正在筹划“中国国际动漫节”的杭州，这座预备打造“动漫之都”的城市，给了他大本营的气场。让他相信创意产业的力量，让他愿意在钱塘江畔成为弄潮儿。   动漫真是一支神奇的大笔，它描绘出的一项最富想象力的事业：在它的勾勒下，中南卡通成就了一个商业奇迹。在中南卡通的带动下，杭州的创意产业绽放出一片枝繁叶茂。在一片繁茂中，杭州这颗“全国文化创意产业中心”的新星正在冉冉升起。   中南卡通到底有多成功？今年７月起，亚洲13个国家和地区的观众将可以通过全球覆盖最广的儿童电视网络美国尼克儿童亚洲频道，欣赏到中南卡通出品的原创全三维电视动画片《魔幻仙踪》。2008年中南实现海外收入218万美元，合同销售额近300万美元，自营出口占全国80%，稳居全国第一，成为我国动漫产品出口的龙头企业。即使在国际金融危机的冲击下，2008年中南卡通仍实现利润3500万元，比上一年翻了一番。   “我们集团一年销售大概８０亿元，主要来自钢构和幕墙，但是，我希望不用多长时间，集团的销售额中，传统产业和文化产业的比重能够各占半壁江山。”这是企业常务副总沈玉良的雄心壮志。   中南卡通为什么能这么成功？这成为业内常挂的一句探讨。   【资金为源】   版权质押贷款让企业做长有了定心丸   动漫产业具有知识密集、资金密集的特点，长期以来动漫企业无形资产比重大、回报周期长、担保能力差等特点，使“融资难”成为这一产业发展的“瓶颈”之一。企业只有做长久了，才能有做优、做大、做强的可持续发展。   而让中南卡通没有后顾之忧的是，杭州银行向它提供了最高额为人民币1000万元的版权质押贷款，为提高动漫企业的融资能力开辟了新的渠道。   杭州动漫产业在全国已经走在前列，为了给杭州动漫企业提供有力的融资支持，杭州银行早在多年前就开始调研杭州动漫产业的发展，并根据产业特点开发了“动漫版权质押贷款”这一全新的金融产品，得到中南卡通等本土动漫企业的赞同，这一业务在国内金融机构也是为数不多的。   紧紧抓住杭州打造全国文化创意产业中心的契机，杭州银行还将开发“服务外包订单质押贷款”、“无形资产抵押贷款”等全新的金融产品，助推杭州文化创意产业创业、创新。   此次贷款，中南卡通拿出了《天眼》动画片的版权作质押，经过双方评估、协商，签订了最高额为人民币1000万元的版权质押贷合同。经过有关部门登记生效后，杭州银行滨江支行据此发放了首批贷款。该笔贷款将主要用于中南卡通的动画原创。动画版权的资本化，在国外比较常见，但在国内尚属新生事物。中南卡通规范的知识产权管理、清晰的权属和良好的发展态势，为金融机构所认可，一定程度上也极大地降低了金融机构的风险。   延伸阅读：杭州正在积极成立创业投资服务中心，加快公共服务平台建设，建立和完善信息、技术、人才、交易、创业孵化、资产评估、融资担保等公共服务平台，形成产业服务体系。加大对重点企业，龙头企业的扶持培育力度，更加有效地整合资源，提高杭州动漫游戏产业的水平和实力。鼓励金融机构为经济“寒冬”中的文化创意企业提供资金支持，度过经济危机。政府主导作用，正在加大政策扶持力度中体现，着眼于鼓励原创、打造品牌、做强做大，抓住创意、制作、后产品开发、营销服务等环节。   【产量为本】   生产能力全国前列让企业做大有了宽舞台   从中南卡通的第一部动画片《天眼》，到《天眼神虎》《魔幻仙踪》……?短短五年时间内公司原创了10大题材、14部精品动画片，获得国际、国内奖项41项，为中南卡通品?化、产业化运营打下了基础。仅2008年中南卡通全年生产动画片近7000分钟，获得国际动画影视大奖1项，优秀国产动画片2项，其他省市级以上奖项14项。《天眼神虎》、《魔幻仙踪》、《星际飙车王》、《劲爆战士》等动画片先后在包括中央电视台、北京卡酷等动画上星频道在内的全国地市以上台播出近千次，持续推动“中南卡通”的品牌影响力。丰富的作品题材、多元的市场理念，构建了中南卡通多层次的作品结构。下一步，中南将根据受众和盈利特点的细分，继续拉长产品线，继续维持《天眼》等品牌的热度，开发适应市场需求的潮流新片，并适时开发动画电影和立体电影，始终保持原创动画生产能力居全国前列。   此外，中南大规模开发动漫衍生产品，如中南卡通主推的“天眼”动画形象，先后开发了玩具、文具、服装、饮料等产品领域，并构建了自己的销售渠道。天眼童鞋、天眼文具、天眼木玩……中南卡通已经与国内十多家玩具、文具、儿童用品企业建立了良好的合作关系，有20多个品种的“天眼”品牌授权产品将陆续推向市场。   延伸阅读：和中南类似，杭州不少动漫企业都开始增强品牌意识，坚持量质并举，在确保动画片产量继续居于全国前列的同时，更加注重质量，多出精品，多出经典，在打造杭产原创动漫品牌上下功夫。   【创新为核】   自主产权招财纳贤让企业做优有了稳支架   从传统产业切入动画行业，中南卡通始终以产业的眼光，把动画当作事业来做。   通过不断地探索，中南卡通逐渐确立了以自主知识产权为核心的“动画产业链”理念：以动画原创为核心，以品牌塑造和运营为重点，利用中南卡通的动画创作和传播优势，进行品牌授权、“让专业的人做专业的事”。   针对不同的市场预期，采取了不同的推广模式。如《星际飙车王》、《劲爆战士》，因为公司拥有该片相关所有的知识产权，包括专利、商标、版权等，就可将相关权益授权厂商生产、销售，通过高强度的市场推广，结合电视播出带来的影响力，在全国掀起了“星际飙车”和“劲爆陀螺”热潮，成为“金融风暴”背景下，动漫玩具行业少有的“热点”。   中南卡通还和浙江大学、中国美术学院、北京电影学院等国内知名院校成立了创作研发中心，取得了强劲的技术依托。并承担着国家科技部“国家科技支撑计划”——“支持全过程动漫创作和产业化的关键技术研究及应用示范”，是该计划在“ 十一五”期间的首批动漫项目之一，将有力提高整个加强整合与合作，特别是通过基地内企业的优势联合、技术整合、资本融合等方式。新的《高新技术企业认定管理办法》实施后，中南卡通已成为全国首批通过认定的动画原创类高新技术企业之一。   延伸阅读：不少动漫企业都开始关注新兴媒体发展，加快手机动画、手机游戏和其他视听内容的开发生产，抢占发展制高点，不断完善产业链，注重动漫和游戏衍生产品的开发、生产，创造良好的营运模式、盈利模式。政府还在帮助解决动漫游戏产业领军人才、骨干人才住房等问题，降低企业创业成本，为企业发展营造良好的环境和氛围。   【品牌为王】   增强国际竞争力让企业做强有了风向标   不断提高国家文化软实力、不断增强中华文化国际影响力和中国文化产业的“国际竞争力”，这也成为中国动漫人的历史重任。   中南卡通从2005年开始走出国门，经过商务部批准，在海外设立全资子公司，专门从事海外推广和营销。已连续5年参加戛纳电视节（MIPTV & MIPCOM），并先后参加美国纽约电视节、韩国首尔动画节、日本东京国际动画节等国际、国内重要影视和动画展览。通过不懈地努力，“天眼”系列、《星际飙车王》等动画片相继走出国门。自《天眼》2005年11月在新加坡新传媒播出以来，中南卡通的动画片先后进入新加坡、韩国、东南亚、中东、南非、北非、澳大利亚以及欧美等 63个国家和地区的播映系统，陆续播出并获得极大的好评。2008年实现海外收入218万美元，合同销售额近300万美元，居全国首位。中南卡通被商务部、文化部等四部门评为“国家文化出口重点企业”，并是商务部、广总局联合表彰的全国16家影视文化出口企业之一。   延伸阅读：目前，我市正抓住当前创意产业发展势头良好的有利时机，积极组织杭州动漫企业参加国内外的动漫会展活动，拓展市场，扩大杭产动画产品的影响力，打响杭产动漫产品的品牌。

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