《快乐奔跑》携国产动漫“跑起来”
发布时间：2012-03-28
来源： www.022china.com
<p style="text-align: center"><img alt="" border="0" src="/upload/files/info/200909/E20090911141818-9240.jpg" /></p> <p style="text-align: center"><br /> 国产动画《快乐奔跑》</p> <p> 近日，广电总局官网公布了2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目评审结果的奖励金额，奖金共计890万元。在国产电视动画系列片-长篇扶持项目中，一等奖是《小鲤鱼历险记》，二等奖是《福娃奥运漫游记》和《喜羊羊与灰太狼》，三等奖是《天眼》和《天上掉下个猪八戒》，奖金分别是180万元、100万元和60万元，而中篇扶持项目中，一、二、三等奖奖金分别为100万元、70万元和35万元。其中蔡志军、亢宝晶等被评为国产动画创作人才，各奖励8万元。总局要求，受扶持单位和个人应将扶持资金用于国产动画的创作生产。由此可见，国家对国产动漫的日益重视和对动漫产业扶持力度的日益加大，使中国的动漫产业在较短的时间内快速、健康地向前发展。</p> <p> 国产动画形成南北并进新格局</p> <p> 获得100万元政府文化基金支持的国产动画片《快乐奔跑》是北京市原创出品的第一部进入商业院线公映的动画片。投资方负责人表示，我们不仅要票房，更重要的是做出一个全新的动漫品牌，并延续发展成一个大的、循环的文化动漫产业链，因为市场营销和产业链开发在现今已经上升到了举足轻重的重要地位。</p> <p> 作为一个有目标、有野心的动漫作品，《快乐奔跑》选择了在这个暑假末期“跑”上大银幕。而回顾整个2009，这一年可以说是中国动画片全面复苏的一年，以年初登场就火至票房过亿的《喜羊羊和灰太狼》开局，到暑期临近《马兰花》遍地开放，接着又来个《麦兜响当当》，而此时的《快乐奔跑》在北京一开映更是给大银幕锦上添花。《快乐奔跑》导演表示，相比去年《功夫熊猫》独占鳌头，而国产动画冰封一般毫无动静的局面，今年确实让人看到了中国动画片的苏醒。《快乐奔跑》也成为“北派”动漫的代表性开篇之作，中国动画片创作已逐渐形成南北并进的新格局。</p> <p> 国产动漫还未真正走进春天</p> <p> 事实上，相对来自于南方市场的《马兰花》、《麦兜响当当》，中国动漫也曾有过《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《三个和尚》等传世作品，但是中国的动漫发展，在一个高昂的开端之后几十年，脚步几乎停滞，总体在规模、气势、品质，特别是在想象力上，都远远落后开去。</p> <p> 国内最具规模的动漫人才培养机构汇众教育的相关老师表示，政策上不重视，对动漫作品的作用存在偏见，对市场、目标受众缺乏远见，人才培养断代等等，都是造成国产动画落后的主因。</p> <p> 相比之下，美国动画大片走遍全世界，日本动漫粉丝遍布全球的情形有目共睹。动漫在较为成熟的商业社会早已属于高利润行业，美国的马维尔漫画公司和梦工厂的动画在2008年全年的利润率分别达到30.4%和21.9%。 而中国动漫与之形成反差的原因一方面是中国动漫人对传统神话资源的惯性依赖，一定程度上束缚了创作思维。另一方面，有些作品对美日动漫简单的模仿照搬，也使中国动漫缺少自己的民族文化特色，同样站不住脚。看眼前今年暑期档大获成功的《飞屋环游记》、《冰河世纪3》，这些动画影片在精彩的故事背后，都蕴涵着他们本民族的特色和价值观。</p> <p> 国产动漫发展的瓶颈</p> <p> 虽然“喜羊羊”还未打败“功夫熊猫”，但国家已经把动漫发展视为文化创意产业的一个重要组成部分，未来几年将给予倾斜性政策扶持。而且，新一代动漫的创作者已经开始上手，《快乐奔跑》就是最好的例证。</p> <p> 在漫长的低谷过后，原创力量明显不足，营销能力跟不上成为国产动画发展的最大瓶颈，“有人说《快乐奔跑》的整体创作还带着些许生涩，但是孩子们对它的评价很高，尤其是这几天影片的上映表现颇为火暴，这也让人们看到了国人支持国产动画的热情。”汇众教育北京CBD(动漫)校区校长邱峰如是表示。</p> <p>《快乐奔跑》是一批80后的新生代动画人用3年时间创作完成的，从筹划到制作，从宣发到上映，一直到衍生产品开发，环环相扣，走的完全是商业模式的路数。毕业于汇众教育北京CBD(动漫)校区的学员李向宇说，“中国落后的局面正在被新一代动画人的成长打破，从国内目前各大培训机构所出来的人才就能很好的证明这一点，像我的师哥师姐们，现在已经纷纷成为彩卡中视、漫果动漫等大型动漫企业的骨干力量，而我也成功入职北京宏象网络有限责任公司，负责三维设计。我认为，虽然我国的动漫产业还在起步阶段，很多环节缺乏，但是《快乐奔跑》作为一种尝试，用商业的手段却把各个环节串起来，摸索出一种行之有效的产业模式，是我们的最终目的。近年来国家对动漫产业扶持政策日益开始加大，相信在未来三到五年内中国的动画电影市场还将延续今年以来的火热气氛。”</p> <p> 业内人士同时表示，虽然国内动画电影市场在不断成长，但是国产原创动画电影无论是在创意还是在技术上和国外优秀影片相比还是相差甚远，因此国产动漫应该借此大好机会快速成长，快速走出动漫产业一直以来的弱势，在优秀国产动画片，诸如《快乐奔跑》的推动下，使国产动漫也迅速 “跑起来”，最终在国际的舞台上叱咤风云。</p> <p> 编后：</p> <p> 近日，广电总局官网公布了2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目评审结果的奖励金额，奖金共计890万元。在国产电视动画系列片-长篇扶持项目中，一等奖是《小鲤鱼历险记》，二等奖是《福娃奥运漫游记》和《喜羊羊与灰太狼》，三等奖是《天眼》和《天上掉下个猪八戒》，奖金分别是180万元、100万元和60万元。而中篇扶持项目中，一、二、三等奖奖金分别为100万元、70万元和35万元。其中蔡志军、亢宝晶等被评为国产动画创作人才，各奖励8万元。总局要求，受扶持单位和个人应将扶持资金用于国产动画的创作生产。由此可见，国家对国产动漫的日益重视和对动漫产业扶持力度的日益加大，使中国的动漫产业在较短的时间内快速、健康地向前发展。</p> <p> 作为国内最具规模的动漫人才培养机构，汇众教育致力于培养优秀的动漫人才，其中汇众教育北京CBD(动漫)校区是全国成立较早的校区，校区位于北京朝阳区CBD创意产业的核心地带，是北京市政府重点扶持文化创意型人才培养基地之一。它与全国上千家动漫公司合作，用人企业辐射全国。校区为动漫企业定向培养人才，形成了产、学、研一体的教学模式，让学员实现兴趣与职业的完美结合，切实保障学生的就业无忧。自04年成立以来，校区已连续为我国动漫行业输送了大量优秀的动漫人才，也为中国动漫行业的发展做出了贡献。</p>
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