近年来，国内消费市场的一个关键词就是“国潮”，从大白兔、北冰洋到回力、李宁，之前被很多人“嫌弃”说不够洋气的中国设计和制造的产品又借由跨界以及网络再次成为“网红”。这些产品为什么可以历久而弥新，再次成为时尚宠儿呢？

9月14日下午，在中国丝绸博物馆晓风书屋，华东师范大学现代设计文献研究中心主任、研究员沈榆携新书《1949-1979中国工业设计珍藏档案 增订本》《中国现代设计观念史》与读者进行了分享，从新中国成立后的早期工业设计的思路聊到了设计背后的故事，也解释了“国潮”流行的原因。

在聊到创作这本书的缘起时，沈榆表示，在做设计史的研究中一直被问及一个问题“中国有没有自己的设计”？“我们认真寻找了十年之后，给出的答案是肯定的。”他说。

这本30多万字，600多张图的书中搜集的案例包括，“‘三五牌’台钟”“‘幸福牌250’型摩托车”“‘美加净牌’龙凤香水”等，很多都是当时最紧俏的产品，在这数十个工业设计的案例中，他找到了西方设计是如何传到中国的，同时中国又是如何去消化利用，然后再进行继承创新的创意轨迹。

比如，在国人皆知的红旗牌轿车设计上，就采用了中国红木家居的造型设计，一看就是又现代又有中国特色。另外是上世纪60年代的美加净牙膏，“就是用红白两个颜色来设计整体的包装，为什么选这个配色呢？因为‌‌符合中国传统美人红唇白齿的形象，而且在英文商标设计上也采用了对称的方法，这种设计不仅当年赚了很多外汇，现在看起来也丝毫不过时。”

沈教授表示，写作这本书并非完全为了怀旧，更多的是希望以工业设计曾经的辉煌来影响更多的人关注到如今的中国工业设计领域。“在经历了与国际的频繁交流后，我们的设计进步非常大。特别是很多从海外留学归来的学生，他们带回了很多新思路和新想法。”

对于现在大白兔这样的复古式“国潮”的流行，沈教授认为，这还是因为这个品牌激发起的一种情绪决定的，“现在大家不在乎吃不吃大白兔，但可能是回想中国食品工业的一种辉煌，另外通过这种心态来期待未来中国在世界竞争中再创辉煌。”

但是他觉得，一个优秀的工业设计不应该纯粹靠回忆滤镜来生存，不能一直讲品牌的传统故事来解决未来的问题，他举了永久自行车的一个例子，作为很多中国人的第一辆“坐骑”，永久被赋予了很多时代的意义，在新时代他们还是继续开发，邀请了一个海归设计师设计了一款竹子车身的车子，还分成了男女款，取名“青梅竹马”，受欢迎度就非常高。“能够把传统的想法、文化的想法和现代的工艺‌‌技术结合起来的产品，才是一款更好的工业设计产品。”