杭州市文化创意产业发展中心—

创新与创意

发布时间：2012-03-28

<img alt="" src="/upload/files/info/201001/E20100125093920-2420.jpg" />   [今日主讲] 朱海著名策划人、词作家     [中心思想]    做文艺的首先要有一个最基本的判断，那就是我们处在一个什么样的时代，成长于一个什么样的国家，面对一个什么样的状态，处于一个什么样的进程，特别是进入二十一世纪全球化经济时代，给城市管理者和生活者都提出了一个文化软实力的问题。我希望杭州的文艺家们除了把美好的杭州当作天堂放在心里以外，要多地关注整个中华民族的大文化、整个国家发展的大格局。   [课堂速写]   央视在做文艺节目时，一般都有一些参考对象。如果要看民俗节目，参照的是东北二人转；如果要看综艺节目，参照的是湖南卫视；如果要听流行音乐，参照的是广东；如果讲时尚服饰，一般以北京为主……杭州也在其中，主要考虑到有两个重要指数，一个是西博会，一个是动漫节，这也是近几年中国文化的标志。上海是2009年开始列入参照对象的，那是因为周立波的海派青口，不过目前他还属于单干，没有形成势力。而在本年度春晚里，我们又有一个跟自己较劲的标准——让更多80、90后走上舞台，让他们的作品呈现在除夕晚上。   去年春晚后，美国一位执导奥斯卡、格莱美颁奖典礼的导演访问我们，想了解为什么收视率一直排在春晚之后。来了以后他非常震惊，因为在一个并不算大的演播厅里上演的春晚，居然能吸引10亿6000万的观众，其中10亿在中国大陆，6000万在海外。这位导演觉得，这个收视率是奥斯卡和格莱美无法达到的。   另一方面这位导演又认为，我们与他们的要求不一样。春晚面对的还有农民以及更多中低文化程度观众，他觉得呢我们常年坚持举办春晚，而且一直以喜剧小品作为支柱，非常震撼。他回去后，纽约时报在大年初一发了一篇社论，叫做《奥斯卡要向中国的春晚学习》。为什么要举这个例子呢？我想说，国际上也在关注中国做什么。   国内观众的欣赏水平日益提高。打个不恰当的比方，第一届春晚时，李谷一唱了7首歌，而现在我们是7个人唱1首歌，甚至比这个还多。《走进新时代》有21个人一块唱，每个人得分个半句，但这样也赢得了全场掌声。什么道理呢？就是现在国内观众包括受重群体正在年轻化，改革开放初期以后大面积、高密度低文化水平的观众群已经迅速被高智商的人群代替。   所以我们更要关注，怎么通过创意和创新来达到今天符合时代的作品。春晚有一句口号，叫做艺术不言辛苦，领导只看结果。我们要清楚身处哪个年代，每一年都要有进步。   关注中国未来的主人   我们后来还创作了一台名为《向祖国汇报》的晚会，采用新闻和文艺结合的方式，用的主持人是李瑞英和罗京。那也是罗京最后一次出现在舞台上。当时我也不知道怎么想的，要求罗京背很多内容，整整几大块，体现各个行业对灾区的支持，里面有大量的数字。可罗京愣是全部背了出来。   在抗震救灾中，我们发现了可爱的80、90后。很多人当兵不到3个月，新兵连一出来直接上灾区去了。他们人生第一场战争，就是汶川大地震。所以我就向导演提出，能不能找一批吸引舞台、吸引荧幕的老人重新回来，以他们的高龄和辉煌的人生，向我们的80、90后致敬，代表全国人民感谢他们。开始联系的时候，有几个大腕确实不太好请，说先看看诗歌，于是我又去熬了个夜写了首诗叫《相信》，没想到诗一传过去，李默然一口答应，坐着轮椅的郑榕也一口答应。其中有一句话是让郑榕说的——孩子们，没白疼你们啊。   这台晚会其实是对抗震救灾的总结，不仅给英雄们颁发了奖章，更是弘扬了最能代表这个时代和这个民族前进方向的未来主人，它把80后隆重推出，使他们成为我们这个时代以及抗震救灾伟大精神的主体，这个非常重要。   向观众传递真实情感   2008年，我切身感受到中国艺术家内在的一种团结精神。不管平时怎么样，在国难当头时，艺术家们的天性、信仰、情感都迅速结合在一起。   我创作诗歌《祖国万岁》，来朗诵的都是大腕，他们很早就来集合了，没有一个讲条件。当天晚上，我收到很多短信，最多的是对这首诗的评价。不久后，中宣部领导又把我们找去，说抗雪救灾出了一批英雄，然后给我们看一批新闻频道拍的纪录片，非常感动。当看到有一张四个战士站着睡着了的照片时，我就跳起来，觉得晚会有点了，后来的这台晚会就叫做《情暖中国》。   大地震来得非常突然。我们要搞台什么样的晚会？晚会要不要唱？要不要跳？怎么跳？怎么唱？唱什么？会议室里放了4台大电视机，我们不停地搜集素材。没等到24小时过后，中宣部决定做一次全国的大型募捐晚会，并且要求是抗战以来最大的一次募捐活动。中央明确表示要全国募捐，但不能强掏老百姓的钱，要把真实情况反映出来。   到2008年5月18日晚上《爱的奉献》出现在荧屏上的时候，全国人民的心已经系到了一起。当时，晚会的定位就是要在那一刻，把全国人民想说的话通过文艺的形式激情表达出来。文艺界要先带头先募捐，并且一定要从灾区请回一些人来，把他们在第一线与天灾人祸斗争的精神通过晚会感动全国人民，不能把前方后方隔离开来。   在这台晚会开始前20钟，按照央视大型晚会的经验和规矩，我召集所有主持人开会，告诉他们今天晚上怎么做、怎么说。后来白岩松跟我讲，那天晚上我基本上属于疯了，要求所有的主持人在30分钟内必须让电视机前60%以上的观众哭。要让领导抹眼泪很难，因为他节目看得太多了。可第二个节目开始时，前排有领导开始抹眼泪了。于是我跟朱军讲，要继续再让他们哭。很多人在现场都要求追加捐款数额。邯郸有个厂长，最后捐到了1个亿，而开始牌子上写着只有3000万。   事后我跟白岩松说，只有让老百姓动真情，传递真正的情感，把心都掏出来了，才会很主动地掏钱出来。那台晚会后来募捐到的数字达到了新中国成立以来最高的。   为重大题材做好准备   北京奥运会开幕还差10天时，接到任务要搞一台晚会，通过央视6个频道向全世界播出，播出面比春晚还要大。这台晚会就是《百年圆梦》。   关于这台晚会，中央领导和北京市委给了明确指示——绝不能涉及开、闭幕式内容，要另起炉灶，让全世界还没来北京的赶紧来，让来了的懂得解读中国版奥运精神。这台晚会我们做得很吃力，因为各个部门都希望能有所表达，有种把它当做56个民族在家里一起过新年的感觉，而实际上，这是一个对外宣传工作。   当时我们非常清晰地抓住了一个点，就是百年圆梦是怎么圆的。   这台百年晚会用三个部分来解构主题。首先，最早提出中国要办奥运会的是当时在天津创办的《新青年》，于是第一部分从天津开始，刚好天津到北京的城际高速铁路通车了，我们通过这条高速迈开我们百年圆梦的第一步；第二部分，我们用喜马拉雅山的高度和奥林匹亚山的高度来比较，让珠峰精神与奥林匹亚精神对话，从而提炼体育精神的高度；第三部分是沿着北京的中轴线，从故宫到鸟巢，让代表古与今的两者对话。在100分钟里，这个结构起到了提纲挈领的作用，最后证明这个结构非常精彩。   要注意的是，奥运会一结束，中国文化进入了后奥运时代。怎么来解读后奥运时代，能不能掀起中国文化新高潮，我们有许多事要做。比如在选择题材时，2010年的上海世博会、年底的广州亚运会，2011年建党90周年、辛亥革命100周年都将是很好的选题。辛亥革命100周年，与浙江、杭州关系很大，因为当年有很多浙江的有识之士参加。同时，辛亥革命纪念活动也很有可能由两岸共同举办，将是中华民族百年以来最盛大的文化典礼，我们要为这样一些重大题材做好准备。

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