杭州市文化创意产业发展中心—

市场化路线助中国动漫产业腾飞

发布时间：2012-03-28

<img alt="" srcwidth="550" srcheight="607" zoomrate="0.624382207578254" style="width: 343px; height: 379px" src="/upload/files/info/201104/E20110426160735-3330.jpg" />   漫画，一直被视为花里胡哨的“小儿科”，究竟其艺术价值几何？究竟有没有市场前景？所有谜底都将在第七届中国国际动漫节期间揭晓。 　　漫画，也能被推上拍卖桌，等待买家一次次亮牌，等待拍卖师最终落槌！在国内，尚属首次。5月2日，中国首届漫画拍卖会将在休博园第一世界大酒店开幕。 　　这又是杭州市推动漫画产业发展的一次大胆尝试。 　　中国国际动漫节展办公室主任汪小玫说，本次漫画展暨拍卖会，旨在推进中国漫画产业发展，提升漫画作品的社会影响、艺术价值和市场效应，营造全民关注漫画、参与漫画、喜爱漫画的良好氛围。 　　“这一创新尝试，是希望中国漫画行业在出版发行、形象授权、衍生产品等传统赢利模式之外，探索出一条新路，使漫画作品成为艺术品收藏界新兴的收藏对象，让漫画真正走入老百姓的日常生活。”汪小玫说，通过这种市场化路线，进一步推动中国国际动漫节的产业化发展。 　　上拍桌，漫画也是艺术品 　　当夏达饿着肚子，躺在床上硬扛而坚持画漫画的时候，她肯定没有想过，有一天她的漫画作品会被送上拍桌，被追捧。 　　4月29日至5月2日，动漫节执委会、市委宣传部主办的首届中国名家漫画作品展暨拍卖，在萧山休博园举行。那里也是今年动漫节主会场。 　　漫画拍卖的“幕后推手”，是有着“江南第一槌”美誉的西泠印社拍卖有限公司。西泠印社拍卖公司曾经创造出“天价茅台神话”，在国内拍卖界名头响亮。 　　这一次，又在全国率先大胆尝试。西泠印社拍卖公司总经理陆镜清说，这一天，他整整等了7年。“其实从第一届动漫节开始，我就已经有了这个想法，但那时，动漫还不成熟，现在，是时候了。”陆镜清说。 　　市场，是动漫产业可持续发展的关键。对于始终坚持全面推进动漫产业发展，打造“动漫之都”的杭州来说，尝试将漫画与商业拍卖会“嫁接”是一条可行的路，双方一拍即合。 　　“据我记忆，漫画拍卖之前只有一次，那就是丰子恺先生的画作。”中国重量级画家吴山明力挺此次漫画拍卖会，而且自己将创作一幅水墨动画参与竞拍。这幅作品的构思，来自于吴教授曾参与创作的上世纪80年代水墨动画短片《山水情》，此片曾获得蒙特利尔国际电影节最佳短片大奖。 　　在陆镜清看来，漫画拍卖是提升漫画艺术的一种表现方式。名家们的支持，更是让他跃跃欲试，“信心？当然！从我做第一场拍卖起，就一直充满信心。”陆镜清期待“天价茅台”的神话能复制在漫画上。 　　“动漫要以艺术品的身份，进军市场，成为产业链中的重要一环。这对推动动漫产业国际化、市场化、产业化、品牌化都有重要的促进作用。”汪小玫说。 　　参与此次拍卖的“大家”约30至40位，有传统漫画家丰子恺、华君武的作品，也有时下动漫领军人物蔡志忠、黄玉郎、朱德庸、姚非拉、夏达等名家的大作。 　　刚刚晋身“新杭州人”的黄玉郎说，杭州首创展出和拍卖结合的形式，走市场化道路，将会对整个漫画产业起到推动作用。 　　杭州还有更深层的追求，藉此在两年内拥有一批具有国际水准的动漫艺术名家，珍藏一批具有国际影响的动漫经典名作，集聚一批国际知名的动漫产业名企，发展一批动漫艺术品收藏家，让动画和漫画并驾齐驱，全面推进动漫产业发展，使杭州成为名副其实的“动漫之都”。 　　“此次名家漫画拍卖会或将为全球的动漫业界带来新的想象力。”知名“造星”漫画家姚非拉满怀憧憬地说。 　　迪士尼主动参展 　　市场化路线成为制胜法宝 　　“两天后，迪士尼要来了，这在前几年，我们请他们来都不来。因为对我们的动漫节不了解，认为来了，可能会掉价。经过这么几届动漫节传播和影响之后，他们主动上门来，跟我们对?。”汪小玫说。 　　4月29日上午，休博园内举行的第七届动博会开幕式的彩车巡游上，一辆“迪士尼大家族”彩车注定要谋杀无数菲林，这辆今年新加入的彩车上，有大家熟知的蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人等1:1仿真卡通形象。 　　“彩车是迪士尼公司自己出资制作的，花费了数万美元，在动博会现场，迪士尼也斥资租场地办会展，在几年前，这些都是不可想象的。”市节展办负责动博会招商的相关负责人说。 　　除此以外，日本的集英社在去年参展后，今年再次组了更大的团参展，展位越租越大，来的人层次也是越来越高。“招商早就提前百分百完成目标，室内室外展区面积达7万平方米，参展的中外企业达300余家左右。很多参展商拿着钱想要大一点的展位，却没办法挤出场地。”上述负责人说，以前的动漫招商有个说法，叫“上门招商”、“跑步招商”，现在的招商，是可以坐在家里等人家来敲门。 　　许多参展商正是瞄准了这一“市场化”定位，将“宝”押在杭州。国内公认发行量最大、最具人气的青少年流行文化期刊――《漫友》杂志首次参展动博会，高调亮相也引发了读者及媒体的高度关注。 　　为何钟情于杭州？《漫友》相关负责人认为，连续第七年举办的中国国际动漫节，因杭州这座城市而更具国际影响力，受众群集中，“人气之旺超越想像，这些人分成三部分：第一部分是风投机构，第二部分是代理商，第三部分是一般消费者。”上述负责人说，而且来参展的企业更是国内领军者，央视动画、湖南宏梦等国家基地，反斗城等衍生品巨头，上海文广、浙江广电等媒体集团，再加上国内外知名展会，充分涵盖了产业链的各个领域。 　　浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任、博导盘剑教授说，中国国际动漫节集专业会展、国际交流、企业合作、产品交易、氛围营造等功能于一体，这让传统经济大市杭州创造了动漫产业发展的“杭州模式”，这一模式在全国具有领先与示范意义。 　　统计数据显示，第一届中国国际动漫节达成合同成交额30亿，产业博览会现场成交额1370万；第六届签约项目近200个，涉及金额83亿元，现场成交金额23亿元，总金额达106亿元。六年的时间，作为投资合作与产品交易的平台，中国国际动漫节签约项目及其涉及金额几乎增加了三倍，发展速度惊人，对推动动漫企业生产和销售作用巨大。 　　“‘杭州模式’强调产业链意识，注重产业链各个环节的建设，产业的上游和下游被统筹兼顾。基于此，杭州的动漫产业发展才具有强大推动力，而且也将全面推动中国动漫产业进入新的发展阶段。”盘剑说。

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