<p style="text-align: center"><img id="983210" alt="快乐精灵" src="/upload/files/info/200906/E20090630142734-7680.jpg" /></p> <p>&nbsp;&nbsp;近年来，动漫产业成为文化创意产业的一个亮点，倍受关注。一方面是国际间已有许多具体的案例显示，动漫产业确实可以为经济的发展带来巨大的财富和强劲的推动力。另一方面则是提倡动漫文化创意的风气有助于提升社会（特别是青少年一代）文化的审美品位和发展特色。 <br /> <br /> 　动漫产业作为新兴现象，其内容题材的选择和运营方式仍有多样性、和不确定性，甚至需要因应文化诠释与市场定位之变化关系。目前在国内，通常只有少数的动漫企业会全面、具体去评估和开发动漫品牌价值的观念，许多动漫企业一开始就不自觉地套用国外的传统运作模式，甚至在产品的创意与形式上也缺乏多层次、及多样性。最终才发现，原本充满创意与梦想的产业在经营中，却遇到始料未及的考验！动漫之路，到底有没有前途？可持续的动漫品牌如何塑造？ <br /> <br /> 　品牌风格的密码 <br /> <br /> 　作为动画节目的从业者，本人始终关心国内原创节目及单位的发展，从05年我开始关注厦门青鸟动画创作的作品。《美德花园》在中央电视台少儿频道播放，我曾作为审片组的评审之一。在当时，从制作的角度来说，《美德花园》同不少国产动画片一样，有许多不尽人意的地方。但其在品牌定位、商业整体化运营的思考和实践上已经取得了一定的突破。青鸟动画有着比其他动漫企业更敏锐的市场洞察力，在品牌的创造与持续发展方面进行了新的探索。在此之后基本上青鸟出品新作品我都比较关注！ <br /> <br /> 　《美德花园》、《嘿！星星狐》和《快乐精灵》等多部片子我都看过了，青鸟动画将其品牌定位在致力于儿童品格的塑造，作美德、梦想、快乐、和谐的传播使者。青鸟有效地吸取市场上优秀文化资源，满足中国消费者（家长与孩子）心理更深层次需求的同时，不断充实其创新的能量，塑造品牌核心竞争力，务实地整合上下游产业链资源。</p> <p>　在品牌风格上，青鸟是进行了思考规划的，他们将目光投射的更远。动漫的品牌注重其文化的内涵与传承时，不只是在当下创造价值，还要能为将来创造价值。 <br /> <br /> 　用心的快乐哲学 <br /> <br /> 　08年底一个机会，我在厦门走访了青鸟动画。当时他们正在做《快乐精灵》的推广和发行，《快乐精灵》在央视少儿频道梦工厂栏目首播后，得到了一定的积极反响，让这个团队兴奋不已。 <br /> <br /> 　当时，他们拿出了创作过程中的人设、场设给我看，对于多年来从事传统动画的我来说，难免有些挑剔。可是当我看到他们为了月亮狗的造型画了上百只的原型草稿时，不由的赞叹。我们严格苛求的技术手段只是为实现创意的表现手法，并不是创作的核心内涵。就如同高额的制作费不一定能创作出优良的动画一样，创意产业更需要用心、用理念。我们一直说动漫是一个造梦的地方，那我们更应该保有着最单纯、最原本的赤子之心。 <br /> <br /> 　感动，是品牌持续的力量 <br /> <br /> 　品牌传达的是一种生活态度，一种理念主张，一种声音。《快乐精灵》来自文学原著的友爱快乐精神基础上发挥的乐观和善良理念构成了健康的情节发展主题。这是一部反映当代少年儿童成长的烦恼、成长的快乐、成长的思索的动画片。在通过一个孩子丢掉快乐又千辛万苦找回快乐的童话里，给观众在娱乐同时带来启示；我们的生活中快乐最重要！每个人的成长中都会有许多问题，每个人的目标追求中不能失去快乐。 <br /> <br /> 　《快乐精灵》中，许许多多关于快乐的感动，让人回味无穷！ <br /> <br /> &nbsp;&nbsp; 1．我们喜爱身边的每一样事物，这就是我们快乐的源泉。《蝉儿坡》2．无论你叫什么名字，长什么模样，做什么工作，都改变不了你就是你这一事实。一颗不懂得欣赏自己的心，无论如何也得不到快乐。《屎壳郎城堡》3．&nbsp;无论你走到哪里，家永远是最舒服的地方。家人的亲情与欢笑，比金子更宝贵。《蜜蜂花园》4．&nbsp;水珠儿的快乐来自爱，爱是快乐的源头，在爱的世界里，我们使劲吮吸这份最纯真的幸福。5．&nbsp;创造，这是快乐的密码。用心创造自己的作品，并从中收获快乐。6．&nbsp;一朵微小的花，无论她多么小，都是构成美的一部份，一滴快乐时光，无论她多么短暂，都是构成幸福的一部份。7．&nbsp;快乐是一种香味，当你把快乐的芳香四处撒播，一颗心就分享了别人的微笑，一个生命便开枝散叶。8．&nbsp;把欢畅的笑声珍藏起来，把快乐的瞬间珍藏起来，你就拥有世界上最美妙的声音&mdash;&mdash;真正的天籁之音。 <br /> <br /> 　&hellip;&hellip; <br /> <br /> 　快乐也需要营销 <br /> <br /> 　青鸟动画的总经理林爱武说：&ldquo;从来都不觉得我们是在卖《快乐精灵》，而是在卖一种快乐，一种喜悦，让人的生命充满力量！&rdquo;。好东西不会寂寞的！林总一改过去经营的保守与稳健，在更多的资源和人力上进行投入，不断提升产能与营销，使青鸟动画更大踏步地走向市场。《快乐精灵》通过动画片的播放、媒体发行和地面活动等多种方式行销，闯出一条路。同时青鸟动画还及时纳入产业链中的知名香港玩具贸易企业，为《快乐精灵》量身打造衍生产品，让品牌的结盟发挥更大的行销功能。《快乐精灵》正在进行从作品价值到品牌价值的转换。 <br /> <br /> 　快乐也需要营销。在动漫行业中，需要纳入创意、制作、传播人才的同时，也需要广告品牌营销的人才。当动漫、文化、创意等将要变成产业，一定要融合商业机制，动漫产业&ldquo;不只是一个&rdquo;专业，单靠动画、创意，无法成为生意，更无法成为产业！ <br /> <br /> 　而我能为他们做的，仅仅是写一篇感想来鼓励正在为中国原创动漫品牌默默耕耘的原创团队。也热切地期盼这些不懈努力闪烁的星星之火，在不久的将来可以燎原！中国的动漫产业早日腾飞！</p>