杭州市文化创意产业发展中心—

中南卡通坚持5年尝到创意产业硕果

发布时间：2012-03-28

来源： mba.zj.com

由浙江中南集团卡通影视有限公司原创的52集大型历史传奇动画片《郑和下西洋》，目前正在中央电视台少儿频道和全国各大电视台热播。 　“7月份开始，还将有两部由中南卡通自主打造的原创动画片登录央视，今年动画片的产量预计能超过1万分钟。”中南集团董事长吴建荣告诉《市场导报》记者，中南卡通继2007年率先实现赢利后，在国际金融危机冲击的2008年，中南卡通仍实现利润3500万元，比上一年翻了一番。 　这家从传统建材行业投身于原创动漫的企业，终于在成立5年后，尝到了文化创意产业带来的累累硕果。 　创意产业风景无限 　在滨江区的中南卡通总部，一个近千平方米的展厅内，数十台电视机轮番播放着全国乃至全世界各个电视台购买的中南卡通的动画片；展厅内陈列着企业开发的近千种动漫衍生产品，俨然已经成为一个动漫的王国。 　从第一部动画片《天眼》，到《科科成长日记》、《天眼神牛》等，中南卡通原创了10大题材、14部精品动画片，获得国际、国内奖项41项，已经成为国内原创动漫企业中的生力军。 　据了解，仅2008年，中南卡通的动画片年生产能力已达到近7000分钟，《天眼神虎》、《魔幻仙踪》、《星际飚车王》、《劲爆战士》等动画片，先后在包括中央电视台、北京卡酷、上海炫动、金鹰卡通、佳嘉卡通等动画上星频道在内的全国地市以上台播出近千次。 　中南卡通常务副总经理沈玉良向导报记者介绍，近几年来，中南卡通影视公司始终保持原创动画生产能力居全国前列，并先后获得国际、国内奖项45项，构建起了拥有自主知识产权的精品片库资源。 　正是得益于此，在国家广电总局2009年度第一批推荐的10部国产优秀动画片中，中南卡通集团的《天眼神牛》和《郑和下西洋》就位列其中。 　不仅如此，中南卡通的产品还先后进入63个国家和地区，2008年海外版权销售突破300万美元。中南卡通副总经理沈玉良说，中南卡通2008年的动画产品自营出口量位居全国第一，占全国动画片自营出口总额的80%以上。在今年的法国戛纳春季电视节上，中南卡通获得了近200万美元的销售合同。 　延伸动漫产业链 　在原创动画市场站稳脚跟后，中南卡通的市场效益也显现了出来。2008年，即使在国际金融危机冲击下，中南卡通仍实现利润3500万元，比上一年翻了一番。今年的前4个月，仅授权收入就达2000多万人民币。 　从“烧钱”到盈利，从动画片播出权到动漫玩具预授权，中南卡通探索出了一条动漫企业的盈利之路。 　对此，中南集团董事长吴建荣表示，中南卡通是以动画原创为核心，以品牌塑造和运营为重点，利用中南卡通影视公司的动画创作和传播优势，进行品牌授权、开发衍生产品，专业分工，异业合作，以延伸动漫产业链的方式，获取每一个动漫产品的价值。 　沈玉良告诉导报记者，动漫玩具预授权模式最成功的当属《星际飚车王》、《劲爆战士》两部动画片，这两部动画片分别是中国第一部和第二部动漫与玩具相结合的动画片，其衍生产品“星际飙车”和“劲爆陀螺”是市场上销售火爆，仅在批发环节，每个产品的销售额就超过1亿元。 　“星际飚车”和“劲爆陀螺”两个系列衍生产品，中南卡通自己生产并不多，剩下的授权给其他企业制造并销售，每月按销售额收取品牌许可费。按照10%的比例计算，2亿元销售额可以给中南卡通带来2000万元左右的收入。 　对于动漫产业链的延伸，吴建荣认为是企业找对了方向。吴建荣告诉记者，从原创动画制作、影视节目发行、音像图书营销、衍生产品开发营销、动漫品牌授权、海外版权贸易以及网络游戏开发运营等相关产业链，在这个无限创意的产业面前，中南卡通的赢利模式已经逐步的清晰。其中，动漫衍生产品的开发成为目前主要利润的来源。 　“在美国、日本等国家，动漫衍生产品的回报是投入的16倍。我们目前已经开发了20多部动画片，拥有63项专利，481个商标，220多个版权，如果这些今后全部开发衍生产品，市场空间可以想像。”对于动漫衍生产品的市场，吴建荣信心满满。 　在中南卡通采访的时候，导报记者还观看了一部中南卡通正在开发的4D动画电影，尽管目前只有5分钟的片长，但吴建荣对其前景非常看好。“4D动画电影也是原创动漫产业延伸的一部分，4D电影的优势就是使观众能够身临其境，但由于目前国内4D电影内容匮乏，一家电影院一年也就只能反复播出一部4D电影，而中南卡通又有那么多的原创动画内容，通过技术手段把这些原创内容做成4D电影，其票房不会亚于任何大片。” 　厚积薄发 　“动漫产业不受原材料价格涨跌的影响，不管经济形势好还是坏，文化产品的需求不会减弱。”从传统的建筑企业转身动漫，吴建荣的判断很清晰，尽管在刚开始，动漫是只有投入，没有产出，但真的到了收获的季节，建筑行业的投入产出比远远赶不上动漫。 　2003年，在建筑行业顺风顺水的吴建荣提出企业要转型，并且还转向了当时还没有形成产业的动漫，甚至豪言“宁愿亏掉5个亿也要做动漫”。 　从2003年开始，中南卡通在三年时间内投入了2.5亿元，却丝毫看不到产出，盈利稳定的中南建筑成为了吴建荣培育中南卡通的“输血库”。 　不过，中南卡通2007年首度扭亏为盈后，效益是连年翻番，以同比40%的增速高歌猛进，去年销售收入达7500万元，播出平台覆盖了中央电视台等300多个国内电视台。 　对于中南集团从传统产业到文化创意产业的转型，有专家归结为：通过传统产业积累资本，然后进入技术、人才密集的文化产业，以老养新，解决了文化产业起步时的融资难等诸多问题，也成为中南卡通产业化发展的依托。 　在尝到了动漫带来的甜头后，吴建荣越来越深信不疑，动漫产业才是企业长远的发展方向，而资源消耗型的经济发展模式尽管能获得短时间的效益，但最终还是会付出沉重的代价。 　有句话吴建荣一直挂在嘴边：“美国动漫业的出口额超过微软的总收入；日本每年出口动漫产品所赚的钱，是出口钢材所赚的钱的4倍。在国际分工中，难道我们只能永远扮演资源消耗大、环境污染重、劳动附加值低这样一种角色吗？”

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