<p style="text-align: center"><font size="3"><img alt="《马兰花》票房不惧&ldquo;变形金刚&rdquo; 院线场场爆满" src="/upload/files/info/200907/E20090715152302-8240.jpg" /></font></p> <p style="text-align: center">动画电影《马兰花》海报</p> <p>&nbsp;&nbsp;暑期档电影市场，学生观众群无疑是各大片商瞄准的焦点，青少年电影、动画电影成为暑期档主打也就理所当然。今年暑期档，就有包括国产动画《马兰花》、港产《麦兜响当当》，福克斯与迪斯尼两大巨头分别推出的《冰河时代3》、《飞屋环游记》，以及日本老牌动画《哆啦A梦大雄与绿巨人》等在内的多部动画电影将展开激烈争夺。&nbsp;&nbsp;<br /> <br /> &nbsp;&nbsp;业内人士分析指出，虽然以&ldquo;喜羊羊与灰太狼&rdquo;为代表，国产动画片在票房上已经逐步具备了与海外动画片抗衡的能力，但从故事创意上看，国产动画仍然处于不折不扣的&ldquo;童稚期&rdquo;。&nbsp;<br /> <br /> <strong>&nbsp;&nbsp;国产动画人气来源令人尴尬&nbsp;<br /> </strong><br /> &nbsp;&nbsp;不容否认，国产动画电影近年来在制作、营销上大有进步。以近期上映的《马兰花》为例，改编自上世纪50年代的同名经典儿童舞台剧，动画片将原作中的勤劳勇敢与懒惰怯懦的对立，以环保、生存、和谐的大背景加以升华。而强大明星阵容的加盟更是让影片还未上映就话题十足。&nbsp;<br /> <br /> &nbsp;&nbsp;尽管选择明星配音阵容能够显出制片方希望吸引成人观众的取向，但本身故事内容的限制还是让影片脱不了&ldquo;孩子气&rdquo;。不少观众认为影片&ldquo;说&rdquo;得比&ldquo;唱&rdquo;得好。而一部动画片最大的看点落在配音演员的身上也显出国产动画影片目前还难以摆脱的尴尬来。数年前，《宝莲灯》上映时，冲着演唱主题曲的歌手张信哲，许多歌迷买票甚至包场捧场，电影院的人气足了，但人气的来源却颇叫人不满足。&nbsp;<br /> <br /> &nbsp;&nbsp;<strong>拍给青少年又不限于青少年&nbsp;<br /> </strong><br /> &nbsp;&nbsp;事实上，虽然主要针对青少年观众群体，但海外电影很少标榜自己为&ldquo;青少年电影&rdquo;。在好莱坞多家电影公司推荐的30部适宜少儿观看的好莱坞电影中，只有《绿野仙踪》等为数不多的几部影片被冠以&ldquo;少儿片&rdquo;或&ldquo;献给孩子的作品&rdquo;，其他的都没有特别标注为&ldquo;少儿电影&rdquo;；它们的主题除了享受生活的快乐之外，也有五味杂陈的生存体验，从故事内容创意上来看，并非青少年的专属作品。</p> <p>&nbsp;&nbsp;正是这样的作品，不仅成为适合青少年观看的经典，也成为各种年龄观众都能从中汲取欢笑泪水和思考的作品。以正在国内院线上映的福克斯动画系列《冰河时代3》来看，就有不少成年观众反映，其中以轻松口吻讲述的环保主题和深沉的家庭关怀令人动容。而这样的故事创意经验也值得国内同业参考和借鉴。&nbsp;<br /> <br /> &nbsp;&nbsp;<strong>期待国产动画从&ldquo;幼儿园&rdquo;毕业&nbsp;<br /> </strong><br /> &nbsp;&nbsp;有关专家指出，从《风云决》开始，国产动画开始显现复苏之势，《喜羊羊与灰太狼》的成功更是让国内动画人扬眉吐气，国产动画片用真金白银的票房赢回了一度失去的儿童观众市场。但截至目前来看，这样的成功还仅仅体现于票房的高峰，就影片制作水准和故事创意而言，大多数国产动画片还显得较为&ldquo;低幼&rdquo;。成年观众走入影院，仍然是以陪伴低龄观众为主。国产动画片要想像迪斯尼那样全球风靡，除了技术制作水准的提高，更重要的是转换思路，从&ldquo;低幼&rdquo;起步，进而达到&ldquo;老少皆宜&rdquo;。&nbsp;<br /> <br /> &nbsp;&nbsp;在故事创意内核上，能够从&ldquo;幼儿园&rdquo;毕业的国产动画片方能成为真正吸引全年龄观众的家庭娱乐电影。</p>