随着大众物质生活实现大幅度飞跃，关于精神文化生活的需求也日益增长。在这种背景下，旅游投资空间与领域不断扩张，大量资本快速转而投入旅游业，不仅丰富了旅游产品，增加了旅游消费多样化选择，更助推了传统旅游企业的转型升级，中国旅游业已经迎来新一轮的发展黄金期。

多平台稳扎稳打

携程：轻模式圈地席卷线下虽然在线旅游平台布局线下不是第一次，但携程在京发力折射出OTA之间正展开门店竞争。在北京地区，携程第一批近30家线下门店将正式开门迎客，并且计划今年在全国各地新增1000家线下加盟店。随着互联网流量红利的消失和线上获客成本居高不下，线下实体店的价值被OTA重视，各平台之间开设门店的赛跑已然开场。

万达文旅：轻资产 大品牌眼下，轻资产模式成为国内各大主题公园企业扩张的主流模式，对于文化旅游，万达一度寄予厚望。作为多年在商业和文旅方面积淀的集大成者，同时也贯行着万达复制扩张的逻辑，万达文化旅游城在国内四处开花。据不完全统计，仅在2015-2016年间，万达便在全国各地签约了9个项目，主题公园、酒店群和写字楼等成为标配。

图 无锡万达文化旅游城 by 搜狐

蚂蚁短租：用民宿深挖生意经乡村民宿不仅给村民带来了新的经济来源，也为游客们提供了避暑度假的新方式。

在蚂蚁短租平台上，推荐了很多民宿村的新玩法，从容惬意的度假感受，让这些攻略看起来格外诱人。不仅如此，在蚂蚁短租推出的“民宿村”专题页面上，能够看到这些土生土长的当地村民房东提供的各具特色的度假攻略，也可以向他们打听当地的美食和玩法。一些房东还提供了沙滩玩具、游泳装备，让游客能更好地亲近大海。

优质贴心的服务，让民宿从单纯的住宿变成了更加贴近当地风土人情的度假体验，为游客提供了更多出行选择。

新概念层出不穷

全域旅游：空间布局更加整体化数据显示，2016年，我国国内、入境和出境旅游三大市场旅游人数达47亿人次，旅游消费规模5.5万亿元，全国旅游业实际完成投资12997亿元，同比增长29%。

全域旅游已然实现了由点成线、由线到面的空间布局，成为中国经济一道亮丽的风景线，全域旅游已成为国家战略，各地全域旅游发展精彩纷呈，涌现出以城市全域辐射、全域景区发展、特色资源驱动、产业深度融合、旅游功能区支撑等为代表的省、市、县多层级全域旅游推进新模式。

图 全域旅游撬动经济转型升级 by 人民网

海外游学：旅游+教育的完美结合近年来，海外游学市场爆发式增长。海外游学市场的爆发式增长从2008年开始，根据市场研究机构估算，2016年海外游学市场已经达到百亿元规模，每年平均增速超过20%。

众多平台也在线推出多条游学路线，将旅游和教育完美结合起来。

乡村旅游：进入黄金发展期从国家政策的倾斜，到旅游人群的扩张，中国乡村旅游已然进入了加速发展的黄金风口期。

乡村旅游的走红，折射着全社会领域的生活方式与消费观念升级，以及新旅游时代下的市场变化趋势，乡村旅游已经提档升级进入3.0时代。

旅游演艺：进一步完善旅游体验旅游进入休闲度假时代后，游客对休闲度假产品的品质要求不断提高，加快了旅游演艺产业的投资与发展。

游客已不再满足于传统意义上的“白天看景，晚上走人”的旅游方式，以旅游演艺为代表的“夜色经济”已成为旅游景区、旅游城市吸引游客的“标配”。

图 浙江乌镇 by 携程旅游网

全新载体：文旅特色小镇

当下特色小镇已经迎来了一个高速发展的阶段，文旅特色小镇的发展核心就是要找到真正独一无二的文化IP，才能对游客形成吸引力。

精细化运营模式是趋势近年来，随着国内旅游消费开始呈现爆发式增长，文旅小镇成为最成熟也最热点的特色小镇模式之一。在这种背景下，国内文化版图不断升级，单纯卖门票的粗放模式得到改善，以运营为导向、进行精细化管理将成为文旅小镇的新模式。

目前，自然资源为主要发展优势的特色小镇，已开始重视往产业链上下游延伸，并向高端领域衍生发展；以历史文化资源为主要特色的特色小镇建设，依托民俗文化和历史遗产等打造优质文旅目的地；文旅小镇的成功，是资源、资本多方整合的结果，浙江乌镇就是资本、文化和新产能结合的典范。

 创意设计来添彩特色小镇为文化旅游带来的是更丰富的内容和更多样的形式，大到城镇的整体规划、小到农家床头摆放的台灯，特色小镇的建设都与创意设计密切相关，创意和设计元素的加入，让这些普通的小镇重新焕发活力。

以浙江外桐坞艺术村为例，依托中国美院的艺术人才集聚优势和茶树特有的景观，如今已成为艺术家和设计师的新乐土。在那里，无论你是在微雨清晨中徜徉于青石板小路欣赏自然风光，还是在各种设计感十足的小店中寻找艺术品，都能够有所感悟和收获。

图 外桐坞村：充满诗情画意的风情村落 by 植觉先生

政策支撑

近年来，在线旅游市场取得了令人瞩目的成绩，不过问题和乱象也层出不穷。如何加强在线旅游市场的监管和规范，成为当前政府主管部门、旅游企业、游客共同关心的话题。

建立综合监管机制也是在线旅游监管的着力点之一。国家旅游局正依托旅游市场综合监管工作小组，强化部门联动，会同工商、商务、通信、网信等部门研究在线旅游广告监管对策，共同开展专项整治行动，发挥舆论监督作用，曝光典型案例，震慑违法违规行为，提高广大旅游者的认知和防范能力。

下一步，国家旅游局将坚持创新和规范并重，完善在线旅游市场规制体系，对在线旅游新业务新趋势实行包容式监管；探索建立在线价格监控、虚假信息监管、游客利益保障等机制，规范在线旅游企业经营的许可范围、行为规范和服务标准，促进在线旅游企业持续健康发展。

图 一起去旅行吧 by unsplash.com

总评：利好一直都在 产品还需打磨

旅游产业风口大开，在行情大好的形势下，要着力把控产品质量，不断打磨产品，才能更好更准的抓住机遇，为游客提供完美的服务和旅游体验，为业内打造可持续发展的旅游系统。

企业在多元化经营、提升盈利能力的同时，更要加快旅游企业与资本的对接，通过多层次资本市场，为旅游企业拓宽融资渠道，把握旅游行业蕴含的巨大发展机遇，助力旅游企业跨越式发展，实现旅游业的崛起。