2016年2月22日，国务院发布了《中医药发展战略规划纲要 （2016—2030年）》，明确未来十五年我国中医药发展方向和工作重点，促进中医药事业健康。《纲要》提出，推动中医药与文化产业融合发展，探索将中医药文化纳入文化产业发展规划。创作一批承载中医药文化的创意产品和文化精品。促进中医药与广播影视、新闻出版、数字出版、动漫游戏、旅游餐饮、体育演艺等有效融合，发展新型文化产品和服务。培育一批知名品牌和企业，提升中医药与文化产业融合发展水平。

一中医药文化产业范畴界定

文化产业提供两大类产品，一类是文化产品，一类是文化服务。中医药文化产业也分两大类产品。一是中医药文化产品：指中医药文化内容的广告、包装装饰设计、书刊音像制品、广播电影电视、动漫、新媒体、文化艺术、演出等产品。中医药文化通过通俗化、大众化、生活化的创意创作成为中医药文化产品，是融医、药、文、史、艺于一体的中医药美学大观。她不但给人们提供中医药科普知识和养生智慧，还能满足人们心理享受与精神需求。二是中医药文化服务：是指提高人的身心健康水平的各种养生保健服务项目及平台。如：养生文化服务机构、中医药文化城、生态养生旅游乐园、生态养生文化社区、中医药博物馆、中医药文化会展等。这类产品的特点是以无形的服务实现有形化，是消费者能看得见摸得着的体验文化，让消费者从各种自然元素与人文元素中获得美感、情感、快感以得到身心的享受与满足。

二中医药文化产业发展模式

1．嵌入模式

中医药文化产业发展的嵌入模式主要应用于大众型的创意产品中。由于文化具有很强的渗透性，因此，基于大众型文化元素基础之上的创意产业无疑就具有较为广泛的产业辐射性。所以，我们可以利用中医药文化资源进行相关创意加工形成新的创意产品。比如，长沙马王堆出土的汉墓是湖南最具特色的文化符号之一。其中，马王堆汉墓出土的14种医书，主要包括《十问》、《阴阳十一脉灸经》、《胎产方》、《养生方》等。其中《马王堆简率与古代房事养生》中涉及了马王堆种类丰富的养生文化，充分展示了我国秦汉时期关注民生的养生文化理念。如何以马王堆传统养生文化元素为基调与社会现实需要相结合，大力开发特色文化商品，就是一个重要的课题。可以考虑的方向如：延伸博物馆的展览和教育功用；依托湖南省博物馆文化产业开发中心，加强与湖南中医药大学合作，继续开发诸如养生枕、香炉等一类创意产品。

2. 集群模式

中医药文化产业发展的集群模式主要应用于可以将中医药相关的资源整合，联动形成新的文化元素并进而产业化的产业，包括中医药理论研究、中药资源开发、中医药市场推广、中医药文化普及等。创意产业需要集体聚集和互动，形成独特的集群发展环境，由于创意融入产品所体现的文化特性具有较强的产业渗透性与较为广泛的产业福射性，这大大加强了产业之间的关联性，才会大大拓展创意产业的市场空间。具体而言，首先可以依托各地丰富的中药材资源和中药材专业市场，国家生物产业基地，加强和文化创意骨干企业的合作，通过创意设计、产品策划和组织创意大赛，创作具有国际水准的中医药文化相关动漫作品等。其次，和出版业、影视集团合作，积极发展以中医药文化为内容的数字图书、数字报刊、互联网出版、手机出版、电视节目等。

3.产业链模式

中医药文化产业的快速发展不能依赖于单个企业，而要着力培育中医药文化创意产业价值链，因此推动中医药文化产业链的整合，形成以创意为核心并强化相关产业链的互动与协作就成为必要。同时，还需要在中医药产业价值链的创意环节有所突破，掌握中医药创意产业链的高端，以此带动中医药产业的整体协调与发展。以中医药旅游业为例，中医药旅游业作为集旅游与中医药为一体的交融性产业，是中医药的延伸和旅游业的拓展。中医药旅游业就是凭借丰富的旅游资源优势和博大精深的民族传统文化，不但具有传统旅游活动的特点，而且更有其自身的特点和魅力。中医认为人与自然是一个不可分割的整体，强调“人以天地之气生”，而作为自然组成之一的人类，其生理、病理变化乃至强身治病的药物，都离不开自然而独立存在。自然组成部分的中药也多为植物药材。因此，让人进入中药种植基地，就会相得益彰。当人们置身于大自然，也就置身于中药之中，通过开放的人体本身与自然环境进行能量、物质、信息等的交流，就可以达到寓教于游，寓治于游的目的。

三发展中医药文化产业的对策建议

1.发挥中医药文化资源优势，培育特色文化品牌

政府应大力推进实施品牌培育战略。一是培养国际中医药文化名人、国际中医药文化品牌、国际中医药文化著名企业、国际品牌中医院等，通过文化贸易、中医药服务贸易和文化交流的多种方式，推动中医药文化走向世界。二是采取规模化发展、标准化生产、产业化经营、品牌化推进的中医药产业发展措施，以品牌促规模，以品牌拓市场，以品牌增效益，打造有地域特色的中医药文化品牌。

2.拓宽中医药文化传播渠道，创新中医药文化产品

文化的生命力在于传播。因此，要充分利用广播、影视、广告、书刊音像、演出活动和动漫等形式多样、科学实用、健康向上的中医药文化精品，通过生活化、时尚化的创作，在满足人们精神需求的同时，向人们宣传普及中医药知识。同时，也要注重开发新兴传播方式，创新中医药文化产品，吸引更多人关注中医药文化。如以中药魔方为例，融合五行和阴阳元素的中药魔方，就是借助益智类玩具传播中医药文化理论，进而增进学生的学习兴趣。

3.深化中医药文化与金融合作，建立投融资平台

我国中医药企业规模较小，资金不足。因此应将中医药文化产业与资本进行有效对接，为投融资双方搭建一个对话平台，利用各种融资渠道，如在相关基金会设立专项基金、争取政府的专项基金、风险投资基金、成长性投资、私募股权基金及国内外社会资金、银行无形资产质押贷款等。

4.重视中医药产业人才建设，加快人才培养力度

（1）建立复合型人才培养模式

人才是发展中医药文化产业的第一资源，中医药作为一门专业性较强的学科，其文化内容的传播者往往较难替代，中医药文化产业需具有中医药知识、中医药事业管理知识、文化产业化专业知识等复合型人才才能胜任。因此，应建立集中医药、文化、创意、市场运营等于一体的中医药文化复合型人才培养模式，以满足中医药文化产业对复合型人才的需求。

（2）构建良好的人才引进机制

我国可从功能导向、政策扶持、制度激励等方面构建良好的人才引进机制，从北京、广东、台湾等中医药文化产业发展相对成熟的地区引进优秀的中医药文化产业人才，尤其是在外工作的高端人才，以提高我国中医药文化产业人才队伍的素质。

（3）搭建中医药人才交流平台

我国中医药大专院校、中医医疗机构、研究机构、中医药企业以及中医药产业基地等应加强合作，共同搭建人才交流平台，达到人才培养机制共建、师资队伍互动、课程体系共享、科研项目合作等目的。