4月23日，随着第六届北京国际电影节的完美收官，这场美丽的城市光影盛宴不仅在票房、口碑等方面再创新高，也通过丰富的展映平台将文化惠民理念付诸于实践。五一劳动节期间，第十一届艺术北京博览会也在农业展览馆隆重开幕，作为本土最重要的年度艺术大展，基于“立足本土，完整亚洲”的核心理念，逐渐致力于打造本土的艺术市场。可以说，大型文化活动的策划和举办，无疑是打造城市文化品牌最有力、最有效的方式。

法国的南部小城戛纳，原本只是一个名不见经传的海边城市，而如今却被我们耳熟能详，这与戛纳电影节的作用是密不可分的，这一国际化的大型文化活动奠定了这个小城在世界各个城市中不可撼动的地位。除了戛纳电影节之外，大型文化活动的影响力同样还会辐射向其他领域，从而带动了戛纳广告节、戛纳电视节、戛纳音乐节、戛纳赛船节等活动的兴起，电影节从此成为了戛纳的城市名片，不仅提升了城市的知名度，更促进了该城市旅游、会展等行业的发展，创造经济价值。

大型文化活动是指根据某一特定的主题在一个城市举办的具有一定的规模和影响力的阶段性公众事件，如上海世博会、戛纳电影节、奥斯卡电影颁奖典礼、格莱美音乐颁奖典礼等此类的文化事件和文化活动。一个城市的大型文化活动，意味着能够调动城市居民的集体广泛参与，它会以其特有的方式动员市民对文化活动进行介入，从而提升城市的整体文化修养和文化素质，提升城市的知名度与附加值。而大型文化活动的产物，如巴黎世博会的埃菲尔铁塔、北京奥运会的鸟巢都会成为城市的文化地标，为打造城市文化品牌做出长久的贡献。

对于我国而言，随着文化产业和公共文化服务的迅速发展，人民的文化需求也在快速地增长，然而，我国城市居民的文化素养还未发展至成熟的阶段，在这样的背景下，大型文化活动还肩负着艺术普及教育的责任。以北京国际电影节为例，北影节展映的影片不仅仅要满足观众们的观影需求，更重要的是把一些不为广大观众所熟悉的，但却有很大的文化价值的影片推介给观众，实现一种教育和引导的功能，为广大群众进行艺术普及教育，提升整体文化素养，硬件与软件并行，才能更加有利于打造文化品牌。

北京市是全国文化的风向标，“十三五”期间，北京市正努力建设有国际影响力的全国文化中心，在文化体制改革、发展文化产业、繁荣文化市场、构建公共文化服务体系等方面做出了一系列的努力，旨在增强北京的文化软实力和国际竞争力。而如北京国际电影节、艺术北京博览会、北京国际设计周等大型文化活动的蓬勃发展正是应运而生，成为打造北京市的文化品牌的重要契机。那么，从北京市的大型文化活动来看，它如何更好地促进城市文化品牌的建设呢?

第一，立足本土，讲好中国故事。本届北京国际电影节十分重视本土艺术电影的推广，力推国产艺术电影新作，如《冈仁波齐》、《河》、《塔洛》、《告别》等多部优秀的国产影片，用中国电影讲好中国故事。可以说没有本土化，就没有国际化。我国的艺术博览会一直在追随西方的脚步，希望能够建立一个具有国际水准和影响力的展会，却忽视了本土的市场。在经过了市场的检验之后，开始注重与本土或者说是区域特色相结合。艺术北京的理念是“立足本土，完整亚洲”，创造一个属于自己的语境，立足本土的语境，使人们从喜爱到了解，最后到专业，才能真正形成一个强大的本土市场。只有在打造了自身的强有力的品牌之后，才能吸引国际的目光，拥有更加广阔的话语权。

第二，细化领域，找准特色。一直以来，艺术北京博览会秉承兼容并收的理念，规模虽然很大，但是特色却变得不够明显。在如今艺术博览会市场的划分越来越精细，定位越来越清晰的情况下，如果没有一个特色的好品质的名片，将所有杂糅在一起，就很难获得更高的发展，因此，文化活动需要与城市特征相匹配的品牌。像欧洲的艺术博览会群落，每一站都有丰富而不同的格局，也就是说，举办大型活动的城市从一开始就会亮出自己的独特品格与优势，并把这种独特品格和优势沉淀成城市的文化品质。

第三，统筹规划，长期布局。现阶段，我国大型文化活动的宣传度、参与度、知晓度还不够成熟有力，大型文化活动的策划和宣传需要更好地融入城市文化建设之中，与城市品牌的打造相结合，这些都离不开统筹规划和长期布局。欧洲文化之都的各个城市主题不尽相同，布拉格是宜居之城、卢森堡是多元文化之城，赫尔辛基是打造孩子们的城市、而雷克雅未克是文化与自然之城。围绕不同的主题，各个城市根据自身历史、经济、社会、环境等特点进行全面的策划，充分尊重欧洲文化的多元。城市的文化是经过长期的积淀、传承和接纳而形成的，基于此，城市文化活动的策划也需要长期的合理规划和布局。

第四，与时俱进，与新兴产物结合。近几年，北京国际电影节出现了一个特色的网络电影单元，是根据新媒体影视行业发展的新趋势新方向，进一步拓展的内容，包含优秀作品线上展映、网络电影行业交流会、网络电影单元总结会等部分，充分地实现了线上与线下的结合，探索网络电影各个层面支持、鼓励和规范的方法。不仅对网络时代电影的新生领域进行关注，也丰富了电影节的展映渠道，从而使观众从更多元的角度感受文化氛围。