“萌萌哒”动漫企业遇上“有钱任性”的资本市场
发布时间：2015-03-12
<p style="text-indent:2em;">
随着动漫业在中国的迅猛发展，动漫企业的融合与上市也成为趋势：</p>
<p style="text-indent:2em;">
美盛文化集团(002699)并购兼具动漫制作及游戏开发的浙江缔顺科技有限公司。</p>
<p style="text-indent:2em;">
长城动漫(000835)自筹资金10.16亿元现金打包收购涵盖了动漫设计、制作、游戏、玩具生产领域的七家公司。</p>
<p style="text-indent:2em;">
电魂网络、诺游科技等杭州多家游戏公司也在尝试借道、借壳或独立上市……</p>
<p style="text-indent:2em;">
“萌萌哒”动漫企业遇上“有钱任性”的资本市场，会有哪些精彩的演绎呢?他们的联姻会带给动漫公司什么改变?对于动漫产业的融合与发展又有怎样的启示呢?</p>
<p style="text-indent:2em;">
<strong>雄厚资本频频出手 整合行业优质资源</strong></p>
<p style="text-indent:2em;">
2014年动漫白皮书指出，中国动漫产业飞速发展，一批有实力、有特色的动漫企业脱颖而出。根据统计，目前我国动漫产业共有企业4600余家，从业人员破50万人。这其中，年产值3000万以上规模动漫企业有24家，超1亿元的大型企业13家。涌现出央视动画、蓝猫卡通、宏梦卡通、江通动画、原创动力、咏声文化、漫友文化、神界漫画、卡米文化、盒成动漫等一批颇具实力和影响的动漫企业。</p>
<p style="text-indent:2em;">
蛋糕如此甜美，自然也令不少企业跃跃欲试：恒大、万达等房地产企业，中国移动、中国联通、中国电信等电信运营商，腾讯、新浪、百度爱奇艺、盛大、淘米等互联网企业，海尔等传统家电企业不同程度地涉足动漫产品的创作、发行、营销和商业运营等环节。</p>
<p style="text-indent:2em;">
这批战略投资者的加入必将改变原来的产业格局，动漫业的洗牌期不期而至。具有雄厚资本的大型企业进入这一领域，频频采取收购、兼并等手段整合行业优质资源。</p>
<p style="text-indent:2em;">
我国动漫产业进入深度调整期，在未来，大型企业将会通过资源整合延伸产业链和通过集团化来构建各自产业生态体系，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”更加明显。</p>
<p style="text-indent:2em;">
动漫业被资本市场看好，其发展也被大量资本支持，于是，上市企业并购动漫企业，动漫企业寻求上市。上市一词，与动漫业越走越近。</p>
<p style="text-indent:2em;">
<strong>战略投资者热衷收购的首选 优秀动漫内容+强大创意能力</strong></p>
<p style="text-indent:2em;">
1月8日，长城动漫(证券代码000835)临时股东大会审议通过了以自筹资金10.16亿元现金打包购买七家公司股权的议案。分别是主营原创动漫的宏梦卡通、美人鱼动漫和东方国龙;主攻游戏业的新娱兄弟;负责衍生品开发运营的滁州创意园及天芮经贸等。公司业务已经涵盖了动漫设计、制作、动漫游戏、创意旅游和玩具销售等完整动漫产业链。2013年，奥飞动漫以6.342亿港元收购意马国际旗下资讯港管理有限公司100%股权，以及“喜羊羊与灰太狼”等相关动漫形象的商标和版权，同时以3639.6万元人民币收购广东原创动力文化传播有限公司100%股权;美盛文化(证券代码002699)以1980万元收购浙江缔顺科技有限公司51%股权及用以增资。拥有优秀动漫内容IP(Intellectual Property，知识产权)和强大创意制作能力的动漫企业正在成为战略投资者热衷收购的优质标的。</p>
<p style="text-indent:2em;">
上市公司认准动漫产业进军，大手笔挥来，既包含着企业领导人的雄心壮志，更是对动漫产业未来发展的认可。长城影视文化企业集团董事长、四川长城动漫游戏股份有限公司董事长赵锐勇采访中就说到：“动漫游戏是未来文化产业的主战场。长城影视文化集团要把长城动漫公司打造成中国最有影响力的动漫游戏企业。努力创新动漫产业,打造能让一代人或几代人都喜欢的‘长城梦世界’,打造东方迪士尼。”</p>
<p style="text-indent:2em;">
此番长城动漫收购的“七大金刚”，各有所长，涵盖了动漫从制作到销售的所有产业链，这当中不难发现长城动漫的“野心”——动漫产业链全融合，集团化管理经营，打造一条成熟、健全的动漫流水线，一个集团便是一个动漫产业。</p>
<p style="text-indent:2em;">
<strong>解读 上市对动漫公司的意义</strong></p>
<p style="text-indent:2em;">
杭州电魂网络科技股份有限公司是近年来网游公司的“后起之秀”，正准备上市，其推出的《梦三国》等游戏不仅在中国市场占有重要地位，也打入了周边国家市场，受到一致好评。</p>
<p style="text-indent:2em;">
日前，电魂公司董事会秘书黄法接受本报采访，解读了上市对动漫公司的意义。</p>
<p style="text-indent:2em;">
黄法表示，电魂公司预上市，是公司经历了几年高速发展后的一个阶段性重大战略，成功上市，将对公司动漫游戏产业的布局带来极大帮助。</p>
<p style="text-indent:2em;">
首先，提升公司在业内的知名度和品牌影响力，这将最直接为公司后续动漫游戏产品推出及推广时带来巨大经济效益;其次，作为一家科技公司，电魂每年对游戏研发的投入非常巨大，上市所募集的资金，能为研发带来阶段性保障，促进公司良性发展;第三，为公司未来完善产业链，打通上下游全面战略布局，并购业内公司带来现实的可能。第四，区别于传统制造等行业，文创动漫游戏产业的核心是人才，公司上市，不仅有利于留住并吸引高端人才的加盟，对于动漫人才培养也有积极推动的作用。最后，也是最现实的一点，动漫产业高速发展、日新月异的特性，注定了这个行业竞争异常激烈，不进则退，公司的上市，无疑将为长远发展带来更多保障。</p>
<p style="text-indent:2em;">
上市后，电魂公司仍将秉承“锻造国产电子竞技之魂”的理念，继续在电子竞技领域布局并扩张，同时，也将视公司整体综合实力的提升，向平台整合研发、移动端布局等领域进军。</p>
<p style="text-indent:2em;">
“动漫企业上市，对于未来中国动漫业融合发展具有非常重要的意义。”黄法说。</p>
<p style="text-indent:2em;">
<strong>个案 美盛文化收购多家动漫企业</strong></p>
<p style="text-indent:2em;">
与之类似的还有美盛文化集团，在收购浙江缔顺科技等公司之前，美盛文化集团更主要的业务是动漫服饰的生产。上市后，集团转变思路，看中了中国发展迅猛的动漫业，从“为他人做嫁衣裳”转变为“自主品牌输出”，收购多家动漫企业，生产并推广自己的品牌动漫形象。同时，为完善产业链，打通生产销售环节，公司又并购多家涉及影视剧制作、媒体广告、电子商务、游戏开发等公司，与美国迪士尼合作研销，并与美国JAKKS公司成立合资公司，一起开发公司自主品牌动漫人物衍生品，出口国外。</p>
<p style="text-indent:2em;">
美盛文化集团在对动漫业的融合中，首创B+商业模式。“‘Brand+’，取品牌叠加营销之意，但不是简单的‘1+1=2’，而是一种相辅相成、互为表里的整合营销模式。品牌形象植入动画片、品牌形象的动漫演艺、品牌专属动漫作品的思路开创中国动漫与企业品牌相结合，良性互动创造品牌传奇的典范;通过B+，创造一个无限扩容的动漫商业世界。”美盛动漫制作发行事业部总经理马洪堂讲到。</p>
<p style="text-indent:2em;">
<strong>课题 如何做好产业融合?</strong></p>
<p style="text-indent:2em;">
涉足动漫领域，集团内部如何做好与动漫业的产业融合，这也是各大上市集团工作的重中之重。长城动漫董事长赵锐勇提出“对外扩张，对内做强”的总体策略。一方面，公司对外将通过并购重组实现快速扩张，占据制高点，以资本的力量将资产证券化。赵锐勇在采访中介绍，长城集团己成立“长城海泰”、“长城陆鼎”、“长城天空”三大基金，基金规模达三十亿元，为上市公司提供持续并购重组的标的物。在抢抓动漫游戏发展机遇过程中，将进行海外扩张和并购，把长城动漫公司游戏或动漫产品扩展至海外。</p>
<p style="text-indent:2em;">
另一方面，公司对内将通过各类重组，努力实现资源优势共享共赢，全力以赴将动漫与游戏、线上与线下、虚拟与现实、内容与平台及内容与衍生产品的盈利模式建立起来，以原创内容生产为核心，扩展中央台、地方卫视、地面台和网络播出平台。</p>
/ Creative boutique
/ Bulletin board
/ WeChat
- 微信号：hangzhouci
