2011年第13期（总第155期）
发布时间：2012-03-28
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▲黄坤明书记批示要求进一步深化杭台文创产业交流成果</div>
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▲叶明副书记批示肯定我市文创产业交流团赴台湾推介交流成效</div>
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▲杭州文创产业交流团赴台湾推介交流情况总结</div>
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<b>领导批示</b></div>
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<b><span> </span></b><strong>【黄坤明书记批示要求进一步深化杭台文创产业交流成果】</strong>5月<span>16日，省委常委、市委书记黄坤明在我办《关于上报杭州文创产业交流团赴台湾推介交流情况的报告》上批示：“</span>望深化既有成果，着力抓好落实。”</div>
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<strong>【叶明副书记批示肯定我市文创产业交流团赴台湾推介交流成效】</strong>5月<span>6日，市委副书记叶明在我办《关于上报杭州文创产业交流团赴台湾推介交流情况的报告》上批示：</span>“访问很有成效，可喜可贺！建议也很有针对性和可操作性，完全同意。建议将‘报告’印发全市各级各有关部门学习研究，共同抓好工作落实。另：‘报告’写得也很好。”</div>
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<strong>杭州文创产业交流团赴台湾推介交流情况总结</strong></div>
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为加强我市与港澳台地区文化创意产业的交流合作，进一步打响“全国文化创意中心”品牌，<span> 3月27日至4月2日，市委常委、宣传部长翁卫军率杭州文创产业交流团赴台湾推介交流，市台办副主任周兵、市文创办副主任陆政品，上城、拱墅、西湖、萧山、富阳、临安、桐庐、淳安等区、县（市）文创办和市委宣传部、市文创办有关处室负责人，之江文化创意园、中北创意街区、浙江天鹏传媒有限公司、杭州西湖国际博览有限公司、杭州酷悦文化创意有限公司等园区、企业负责人随同考察。市台办为此次赴台交流做了大量的筹备协调工作，使活动取得了预期效果。</span></div>
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<strong>一、推介交流情况及成效</strong></div>
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在台期间，交流团先后走访了台北市、台中市、高雄市等地的文化名人及重点文创园区、企业，与当地文创业界进行了深入交流，全体成员感受颇深、收获很大，学习了台湾文创产业发展的经验与做法，与当地文创机构、园区建立了沟通联系，就推动两地文创项目达成了合作意向。</div>
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<b> 1</b><b>、成功举办文创产业交流会。</b>3月<span>28日下午，在台北市举办杭台文创产业交流会，邀请了台北市文化基金会、台湾文化创意产业专案办公室、台湾商业总会、台湾动漫产业发展协会、台湾艺术文化环境改造协会、中华青年交流发展协会、亚太创意设计中心、台湾创意设计中心、台北华山艺文中心、西门町文创街区、诚品书店、风赋国际娱乐、墨色国际创意公司（漫画家几米工作室）等100余家文创机构及园区、企业负责人参加。翁卫军部长与台北市文化基金会董事长李永萍、台湾文化创意产业办公室主任黄宛华分别致辞，市文创办副主任陆政品着重介绍了杭州发展文创产业的目标、举措及政策，台湾著名漫画家蔡志忠介绍了在杭州创业生活情况，上城区、桐庐县文创办负责人先后推介了玉皇山南国际创意设计园和桐庐文博园建设项目。台湾《中国时报》、《旺报》、台湾中视等媒体先后专题报道杭州打造“全国文化创意中心”情况，在当地引起了较大反响，在台交流期间，不少当地文创机构、企业已表达来杭考察投资的意向。</span></div>
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<b> 2</b><b>、开展走访交流活动。</b>在台期间，先后参观走访了诚品书店、台湾创意设计中心、风赋国际娱乐、华山艺文中心、高雄港驳二文创特区、高雄逢甲商圈等文创园区、企业。会见了国民党中央委员会副秘书长洪秀柱、高雄市副市长李永得、台湾文建会一处处长方芷絮、台北市文化基金会董事长李永萍、高雄市政府顾问范巽绿、台湾文化创意产业专案办公室主任黄宛华、台中市文化局局长叶树姗、台中市文化局副局长曾能汀、台湾创意设计中心执行长张光民、台北市文化教育交流发展协会理事长刘志旋、诚品书店有限公司总经理李介修、著名漫画家蔡志忠、风赋国际娱乐有限公司董事总经理刘纪纲、华山艺文中心总裁陈甫彦等，与台湾当局分管文创产业的官员及当地文创业界人士进行了八次座谈交流。台湾文创业界对杭州加快发展文创产业，打造“全国文化创意中心”的情况高度关注。他们认为，杭州是著名的历史文化名城与国际风景旅游城市，又是长江三角洲区域的经济重镇，具备发展文创产业的深厚文化底蕴与产业基础。特别是近年来，杭州文创产业发展不断加快，发展环境不断优化，知名度与影响力不断提升，逐步成为了大陆地区最吸引台湾文化人、文创企业投资创业的城市之一。</div>
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<b> 3</b><b>、推动产业项目合作。</b>在台期间，杭州市文创办与台湾创意设计中心、杭州文化产业促进会与中华青年交流发展协会、中国文化创意产业博览会组委会办公室与亚太创意设计协会、台北市青年创业协会、之江文化创意园与风赋国际娱乐、中北创意街区与台湾商圈总会、杭州西湖国际博览有限公司与台湾雅比斯国际创意策略有限公司、杭州酷悦文化有限公司（西湖创意市集）与台湾铠纹文化创意事业机构分别就联手推动园区（街区）建设、培育文创人才、相互支持产业会展活动、共同打造创意市集平台等项目进行了合作签约。</div>
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<strong>二、台湾文创产业发展基本情况及主要特点</strong></div>
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<strong> （一）基本情况</strong></div>
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台湾是全球著名的先进制造业基地，也是文化创意产业的先发地区。<span>1997年亚洲金融风波之后，台湾经济社会面临全面转型，为了以文化创意来提升地区的制造业升级，并借此拓展中国大陆及国际市场，台湾提出了打造“全球华文世界的文化创意产业中心”的战略目标和“文化产业化，产业文化化”的发展战略，并在2002年编制的《挑战2008：台湾发展重点计划》中，将文化创意产业列为地区经济转型的重点计划之一。</span></div>
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台湾文化创意产业的定义为：<b>“指源自创意或文化积累，透过智能财产（即知识产权）的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业”</b>。据此定义，将文创产业分类为包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业等<span>13项产业。</span></div>
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目前，台湾地区已确定重点从五大方向推动文化创意产业：整备文化创意产业发展机制、设置文化创意产业资源中心、发展艺术产业、发展重点媒体文化产业、推动台湾设计产业起飞。据了解，截止到<span>2008年底台湾文创产业的产值已达1.16万亿元新台币（约2578亿元人民币），年均增长8%左右，比当地同期GDP增长率高出约一倍。</span></div>
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<strong>（二）主要特点</strong></div>
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<b> 1</b><b>、注重传统文化的继承与创新</b></div>
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台湾文化创意产业发展的根基是中华传统文化。由于历史客观原因，近现代的台湾文化曾一度由日治五十年遗留的“东洋风”、战后驻台美军遗留的“西洋风”、新移民带去的“香港风”以及当地少数民族的“本土风”，混成独特多元的文化风景。上世纪七十年代，当地发起了保护传承中华传统文化的运动，提出以传统文化为基础，兼收并蓄各类文化的理念，才使台湾本土文化逐步稳定成形。进入二十一世纪后，台湾对传统文化的教育更为重视，当地中小学将《国学概要》、《四书》作为“品格教育”的重点教材，《中华文化基本教材》及《论语》、《孟子》等国学经典则被列为高中学生的必修课目，并专门出台法律，保护传统民间工艺与手工艺人。在传承和保护传统文化同时，大力推动文化的创新开发，当地艺术家以文化与美学为核心基础，将传统文化元素融入创意，开发出精致细腻且具实用价值的作品或产品，再通过市场化运作机制和中介服?平台进行传播推广，最后实现“文化产业化”。台湾文化创意产业正是在这样的环境下滋养发展起来，历经了从“文化—创意—产业”的过程，培育了一大批文化名人和知名文创企业。以创作生产艺术时尚瓷器成名的台湾法兰瓷有限公司为例，由其开发的时尚瓷器将中国陶瓷传统艺术和现代创意设计相融合，产品得到了国际市场的认可与追捧，目前法兰瓷在全球拥有<span>80家专卖店和6000多个销售点。</span></div>
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<span>在台北“文化艺术窗口”之称的华山艺术中心走访时，负责人陈甫彦先生提到“华山艺文中心已经集聚了许多台北的艺术家、文化人，园区提供场地，让他们专心创作，把传统文化做深、做透，并带动园区其他文创企业，共同创新开发富含传统文化的创意产品”。在台湾创意设计中心参观时，我们在中心的创意作品展示馆看到园区文创企业设计开发的一系蕴含传统文化元素的作品，据中心负责人介绍，这些既有文化价值又兼具实用价值的作品将通过成果转化后推向市场，并将进入千家万户，成为创意生活的一部分。</span></div>
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<b> 2</b><b>、注重“创业<span>+生活”的发展理念</span></b></div>
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除了加强对传统文化的继承与创新外，倡导“创业<span>+生活”的发展理念，是台湾文创产业发展的另一大特色。台北市文化基金会董事长李永萍在杭台文创交流会上发言提到：台湾的艺术家、文化人对创业发展的环境很“挑剔”，希望能有一块文化积淀深厚、富含创意之源，且又适宜生活的“风水宝地”，让他们能潜心创作、创意。因此台湾文创产业发展注重环境、人文及创业生活节奏，推崇“创业+生活”的理念。在诚品书店走访时，我们了解到，书店自1989年创办至现在，一直秉持着“人文、创意、艺术、生活”的发展宗旨，坚持把创业与生活相结合，把创意融入生活，目前书店已在台湾地区开设了53家分店，成为当地最大的文化连锁经营机构之一。以设在台北信义区的诚品书店总部为例，该文化综合体已经融合了图书及创意产品销售、教育培训、艺术沙龙、文艺演出及购物、娱乐、餐饮等多项产业，还专门设置了创意市集，为青年设计师、大学生创意团队开辟创业空间，每年举办500多场青年创意团队创作的文艺表演，吸引了大量的市民及游客前来参观体验。据了解，每年诚品书店接待市民人数达9000万人次。在高雄市驳二文创特区走访时，恰逢园区在举办“Creative life&Easy life”（创意生活 简单生活）为主题的创意生活节活动，吸引了日本艺术大师原武典和高雄当地青年设计师、艺术家及当地市民的积极参与。台湾文创业界对于杭州倡导“和谐创业”模式也十分推崇，他们认为，杭州在发展文创产业中注重产业环境和人才的培育，注重鼓励与引导文化人创业，与台湾发展文创产业的理念不谋而合，这将为推动两地加强文创产业交流合作带来更多的机会。</span></div>
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<b> 3</b><b>、注重发挥主导推动作用</b></div>
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据了解，早年台湾当局主导和推动文创产业发展的作用并不明显，当地文创产业发展基本处于“自发”状态。近几年来，随着文创产业推动经济结构转型的作用日益突出，台湾当局对文创产业发展也越来越重视。目前，台湾已设立了“文化建设委员会”，主要负责评议文化创意产业发展目标及策略、评议各相关机关文化创意产业发展措施、提供重要文化创意产业发展资料的搜集及研究咨询服务、评议其它有关文化创意产业发展事项。“文建会”下设文化创意产业推动小组，主要负责统筹研究制订文化创意产业年度及中、长期发展策略。文化创意产业推动小组又下设文化创意产业专案办公室，主要负责统合协调产业相关公私部门资源，并以行动服务文创业者，整合产官学研文创产业相关资源，扶助文创十三项重点产业发展，并通过举办文化创意产业政策说明、产业经营管理理念讲座等活动，提供外界深入了解文创产业发展趋势，降低文创事业或创意工作者争取产业辅导咨询及投融资资讯的成本，进而提升产业竞争力。为了加快推动当地文创产业发展，还专门创办了文化创意研究院，出台了“文化创意产业发展法”，用于保护文创工作者的知识产权和规范产业发展中的商业行为。同时，台湾当地计划投入<span>330亿元台币（约合人民币73亿元）?扶持重点文创项目和重点文创企业。</span></div>
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<b> 4</b><b>、注重人才培育与品牌建设</b></div>
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人才与品牌是发展文创产业的关键，台湾注重对文化名人、文创人才培育及行业品牌、园区品牌、企业品牌建设，特别是在文创产业列为地区经济转型升级的重点计划后，当地更是联合行业协会、教育机构、企业等，加大人才与品牌培育力度。<b>一是培育文创人才。</b>一方面采取完善法律保护、优化创业环境、加强宣传推广等举措，着力培育高层次文化人才，培育了为数众多的国际级、大师级文化名人；另一方面，通过推出实用授课模式、增加专业实习课时、搭建赛事活动平台、举办创意市集、创意成果转化辅导等方式，加强培育青少年特别是大学生群体文创人才的实践能力。以连续举办十届的中国台湾国际大学生创意设计大赛为例，历年来已累计吸引大学生参赛人数达<span>100多万人次，参展获奖作品达2万余件。位于台北的西门红楼创意市集、台中的20号艺术仓库、高雄的驳二文创特区等园区已经成为青年设计师、大学生创意团队创新实践的集聚地。据了解，目前台湾文创产业从业人员达28万人，并预计在未来五年，从业人员还将新增20万人。<b>二是培育文创品牌。</b>台湾当地充分发挥各类文创产业协会、行业组织作用，推进行业自律，协调产业发展，着力培育了视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、电影产业、设计产业等一批重点行业品牌和法兰瓷、台华窑、霹雳国际多媒体、风赋国际娱乐等一批重点文创企业品牌。同时，当地还加大投入，先后培育了中国台湾文化创意产业博览会、台北国际花卉博览会、中国台湾创意设计大赛、中国台湾大学生创意设计大赛等一批文创赛事活动品牌，有力提升了台湾文创产业的国际知名度与品牌影响力。</span></div>
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<strong> 三、加强杭台两地文创产业交流合作的建议</strong></div>
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杭州与台湾两地文化同宗同源，在推进文化建设和文化创意产业发展方面理念相同、方法相近。近年来，随着两岸的逐步开放，杭台两地的交流更为频繁，文创产业方面合作也日趋增多。通过这次交流，我们学习了台湾发展文创产业的宝贵经验，同时也感受到了当地对杭州文创产业发展的认可，以及对杭台两地联手合作的期盼。基于此，就下一步加强两地文创产业交流合作提出如下建议：</div>
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<b> 1</b><b>、加强交流互访。</b>此次交流团访台，除召开文创产业交流会，宣传推广两地产业发展经验和项目外，还点对点的开展了名人、园区、企业走访座谈。台湾文创业界认为这种交流方式很好，更有利于深入的了解情况，听取更有针对性的建议意见。同时，他们对杭州专门成立了两岸四地文创产业推进工作小组的做法一致肯定，希望今后杭州每年能多几次赴台开展交流活动，交换彼此发展的经验。此外，我们建议还可以采取“走出去，请进来”的办法，每年邀请台湾文创业界代表团来杭考察文创产业，使台湾的文化人、企业家更直观的认识了解杭州文创产业，进一步提升我市创业环境的知名度与吸引力。</div>
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<b> 2</b><b>、推进项目合作。</b>在台期间，杭台两地文创机构、园区、企业签订了文创项目合作协议，双方将充分发挥各自的资源优势，推进项目实施，重点抓好以下几项工作：一是杭州市文创办与台湾创意设计中心将以五年为一周期，在文创产业领域开展全方位的交流合作，切实抓好双方在提供资源与技术支持、会展及活动支持、培育人才、制订政策等方面合作；二是推进杭州文化产业促进会与中华青年交流发展协会合作，共同搭建两地文创产业交流发展平台；三是抓好杭州文博会组委会办公室与亚太创意设计协会、台北市青年创业协会合作，培育杭州文博会品牌及参与其他文化会展活动；四是推进台湾风赋国际娱乐中国营运总部落户之江文化创意园及后续服务工作；五是推进中北创意街区与台北商圈总会合作，促进双方合作培育两地文创特色街区；六是推进杭州西湖国际博览有限公司、杭州酷悦文化创意有限公司与台湾创意设计中心、台北华山艺文中心合作，共同培育创办杭州两岸四地文创产业园区；七是抓好西湖创意市集与台北西门红楼创意市集等合作。此外，还将积极推进玉皇山南国际创意设计园、桐庐文博园、浙江天鹏传媒有限公司等与台湾相关文创园区、企业后续合作事宜。</div>
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<b> 3</b><b>、支持文创活动。</b>在台期间，杭台两地已初步?成了相互支持对方举办的赛事活动意向。今年<span>9月份和10月份，我市将组织文创园区、企业赴台参加台湾文化创意产业博览会和台北国际设计大会。台湾文建会、台湾创意设计中心、台北华山艺文中心等机构、园区也表示将在10月中旬组织企业前来参展杭州文博会。建议今后可参照此类模式，组织文创园区、企业，特别是青年设计师、大学创意团队，以组团参展、参观的形式，相互支持两地的文创赛事、会展活动，加强两地的交流合作，增进两地文创业界的友谊。</span></div>
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<b> 4</b><b>、培育引进人才。</b>继续加大力度，引进台湾文化名人、专业人才及产业营销人才，多渠道宣传推广杭州创业环境及台湾文化人在杭创业生活情况，发挥带动效应，使更多的台湾文创人才选择来杭发展。我市相关文创协会、行业组织要加强与台湾文创机构的交流联络，共同培育引进各类文创人才。同时，鼓励与支持在杭高校与台湾教育机构开展合作，探讨文创人才培育机制，待条件成熟时，可探索合作创办创意学院等方式，共同培育人才的新路子。</div>
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（市文创办）</div>
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