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2011年第9期(总第151期)
发布时间:2012-03-28
<div align="center"> <strong>实力增强<span><span>&nbsp;&nbsp; </span>活力迸发</span></strong></div> <div align="right"> <strong>&nbsp;</strong></div> <div align="center"> <strong>&mdash;&mdash;2010年我市文化创意产业发展分析报告</strong></div> <div align="center"> <b>&nbsp;</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,我市紧紧围绕建设文化名城、打造全国文化创意产业中心的目标,加快八大重点行业发展,积极推动市级文创园区建设,使杭州文创产业实力进一步增强,发展活力进一步迸发。</div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>一、整体运行情况</strong></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1</b><b>、总量增加,支柱地位继续巩固</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 据初步测算,<span>2010年</span>全市文创产业实现增加值突破<span>700亿元,</span>达到<span> 702亿元,增长16.2%(按可比价计算,下同),高于全市GDP增速4.2个百分点,高于全市服务业增加值增速3.9个百分点,文化创意产业增加值占全市GDP 的比重达11.8%,比上年提高0.3个百分点。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2</b><b>、结构优化,核心层引领发展</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,以信息服务、动漫游戏、设计服务、现代传媒、艺术品、教育培训、文化休闲旅游、文化会展等八大行业为主的文化创意产业核心层实现增加值<span>460.36亿元,增长19.7</span>%,占全部文化创意产业的<span>65.6</span>%,比去年提高<span>2.0个百分点;外围层实现增加值241.64亿元,增长10.1</span>%,占全部文化创意产业的<span>34.4</span>%。</div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 从核心层中行业增加值总量来看,信息服务业以实现增加值<span>143.91亿元和占全市文化创意增加值比重20.5%,位居首位;其次是设计服务业和教育培训业,实现增加值分别为100.11和99.51亿元,占全市文化创意增加值比重分别为14.3%和14.2%,分别位居第二和第三位。从发展速度上来看,</span>信息服务业、文化休闲旅游业、设计服务业发展较快,增速分别为<span>44.2%、18.4%和17.5%,高于全市文化创意产业</span>增速<span>28.0、2.2和1.3个百分点。</span></div> <div align="center"> <b>2010</b><b>年杭州市文化创意产业增加值情况表</b></div> <div align="center"> <table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="571"> <tbody> <tr> <td nowrap="nowrap" valign="bottom" width="197"> <div align="center"> &nbsp;</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> <b>增加值</b></div> <div align="center"> <b>(亿元)</b></div> </td> <td width="104"> <div align="center"> <b>比重(</b><b>%</b><b>)</b></div> </td> <td width="157"> <div align="center"> <b>可比价为上年(%)</b></div> </td> </tr> <tr> <td nowrap="nowrap" width="197"> <div> 文化创意产业</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 702.00</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 100.0</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 16.2</div> </td> </tr> <tr> <td width="197"> <div> 核心层</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 460.36</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 65.6</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 19.7</div> </td> </tr> <tr> <td width="197"> <div> 其中:信息服务业</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 143.91</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 20.5</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 44.2</div> </td> </tr> <tr> <td valign="bottom" width="197"> <div> 设计服务业</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 100.11</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 14.3</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 17.5</div> </td> </tr> <tr> <td valign="bottom" width="197"> <div> 现代传媒业</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 57.82</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 8.2</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 3.7</div> </td> </tr> <tr> <td valign="bottom" width="197"> <div> 艺术品业</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 26.92</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 3.8</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 3.4</div> </td> </tr> <tr> <td valign="bottom" width="197"> <div> 教育培训业</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 99.51</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 14.2</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 10.9</div> </td> </tr> <tr> <td valign="bottom" width="197"> <div> 文化休闲旅游业</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 23.69</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 3.4</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 18.4</div> </td> </tr> <tr> <td valign="bottom" width="197"> <div> 文化会展业</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 8.39</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 1.2</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 1.8</div> </td> </tr> <tr> <td width="197"> <div> 外围层</div> </td> <td width="113"> <div align="center"> 241.64</div> </td> <td width="104"> <div align="center"> 34.4</div> </td> <td width="157"> <div align="center"> 10.1</div> </td> </tr> </tbody> </table> </div> <div> <b>注:因动漫游戏业在国家统计口径中包含在其他专业技术服务和基础软件服务行业中,无法单独测算增加值。</b></div> <div> <b>&nbsp;</b></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3</b><b>、产业规模扩大,吸纳就业能力进一步增强</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年末,全市文化创意产业限额以上企业资产总计1914.89亿元,增长24.9%,其中核心层资产总计1580.77亿元,增长27.8%;外围层资产总计334.12亿元,增长12.9%。随着产业规模的不断扩大,文化创意产业也逐步成为我市吸纳就业的主要渠道,2010年末,全市限额以上文化创意产业企业从业人员为28.06万人,增长13.9%,其中核心层从业人员23.44万人,增长14.6%;外围层从业人员4.62万人,增长10.7%。</div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 4</b><b>、收入快速增长,龙头企业带动力强</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,我市文化创意产业限额以上企业实现主营收入1457.62亿元,同比增长29.4%,其中主营收入超亿元企业336家,实现主营收入956.25 亿元,增长34.6%,占文化创意产业限额以上企业主营收入合计的65.6%,增速高5.2百分点,对全市文创产业限额以上企业主营收入增长贡献率达74.1%。从全年走势看,文创企业主营业务收入逐季加快,其中,1季度增长26.7%、上半年增长27.8%、全年增幅达到29.4%,文化创意产业的快速发展,对促进全市经济增长发挥了重要作用。</div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>二、主要运行特点</strong></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1</b><b>、动漫游戏业亮点频现</b></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一是<strong><span>动画产量位居全国第一。</span></strong></b>2010年,杭州原创动画产量达<span>3.5万分钟,比上年增长30%,连续两年位居全国各城市第一。<b>二是<strong>成功举办</strong>第六届中国国际动漫节。</b>第六届中国国际动漫节共吸引了47个国家和地区参与、365家中外企业参展,分别比上届增加了23%和13%;有161万人次参加了包括产业博览会在内的各项活动,中国国际动漫节被国家广电总局和中国动画学会评为&ldquo;中国最具影响力的动漫节展&rdquo;。<b>三是动漫创作精品迭出。</b>由杭州盛世龙图公司制作的动画电影《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画片奖候选名单,成为中国首部入围奥斯卡的动画片。《乐比悠悠(教育系列)》、《秦时明月之诸子百家》、《秦时明月之笑闯江湖》、《历险小奇兵》、《蓝巨星和绿豆鲨》等五部作品被总局推荐为2010年度全国优秀动画片。</span><b>四是基地集聚成效显著。</b>2010年,杭州高新技术开发区动画产业园被国家广电总局评为本年度全国唯一的&ldquo;最佳动画产业基地&rdquo;,原创动画产量<span>38部,共计3.3万分钟,继续位居全国各基地?列。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2</b><b>、现代传媒业全面发展</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,我市现代传媒业限额以上企业实现主营收入<span>204.49亿元,增长21.5%,至2010年末,杭州拥有电视台2座22套节目,广播电台9座18套,全市有线电视入户数达215.21万户,增长5.7%,其中数字电视134.79万户,增长29.1%,广播电视&ldquo;村村通&rdquo;实现全覆盖;2010年我市新闻出版事业不断发展,出版报纸20.51亿份,杂志0.76亿册,图书3.01亿册。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3</b><b>、文化休闲旅游业凸显优势</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,我市加快旅游西进战略,随着建德大型天然硫温泉体验池,临安大明山滑雪场等新兴旅游项目的建成和上海世博会的带动辐射,以娱乐健身、旅游休闲、美容保健、文化创作与表演、群众文化活动等为主要内容的文化休闲旅游业限额以上企业实现主营收入<span>99.38亿元,增长56.6%。其中限额以上旅行社实现营业收入81.65亿元,同比增长62.6 %。全年接待入境旅游者、国内旅游者分别为275.71和6304.89万人次。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 4</b><b>、文化会展业日趋活跃</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,杭州文化会展业围绕打造&ldquo;国际会议目的地&rdquo;的发展目标,培育了中国国际动漫节、中国杭州文化创意产业博览会、&ldquo;西湖之春&rdquo;艺术节等一批富有特色的艺术、会展品牌。<span>2010年,以会议及展览服务为主要内容的文化会展业限额以上企业实现主营收入85.73亿元,增长28.2%,全年举办国际性会展28个,全国性会展32个,地方性会展96个,展览总面积突破160万平方米,举办会议项目8120个,举办各类节庆活动200余个。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 5</b><b>、文化活动润泽于民</b></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一是文艺创作成果丰硕。</b>2010年,全市舞台艺术类共获得国家级、省级奖项<span>19个,广播影视类45件作品获省级广播电视政府奖,其中5件作品获省级一等奖,</span>群众文化活动共获得包括全国&ldquo;四进社区&rdquo;活动金奖等在内的国家级奖项<span>2个、省级奖项9个。《东方》被中宣部、国家广电总局确定为纪念建党九十周年6部重点电视剧之一;《毛岸英》、《牵挂》、《我的美丽人生》、《流星蝴蝶剑》等4部杭产电视剧相继在央视一套播出,创下了杭产电视剧在央视一套播出数量的年度纪录。</span><b>二是公共服务体系日益完善。</b>各种群众文化活动网络日益健全,<span>2010年末,全市拥有图书馆16个,总藏量达1382万册;电影业已形成185家发行放映单位、5条电影院线、28家影院、179块屏幕、2.57万个座位的规模;全市乡镇(街道)基本实现综合文化站全覆盖,新增省、市级东海文化明珠工程21个</span>,新建文化信息资源共享工程区、县(市)支中心<span>3个、</span>社区(村)文化活动室580个、&ldquo;一证通&rdquo;基层服务点<span>118个。<b>三是文化活动丰富多彩。</b>2010年,我市通过加大基层文化设施建设,使城乡居民在家门口就能享受文化带来的润泽,全年</span>组织各级各类群众文化活动<span>2.3万场,放映农村数字电影2.8万场,累计观众644万人次</span>,极大地丰富了城乡居民的文化生活。同时,杭州着力提高特色文化广场演出质量,并开拓了滨江区市民南广场、钱江新城沉降舞台、伍公山和富阳市秦旺广场等<span>4个特色文化广场,场所拓展至10个,并在重要节日和节庆活动期间安排专题演出,全年组织演出500多场次,服务市民80多万人次。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 6</b><b>、园区发展初具规模</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,我市授予&ldquo;杭州高新区国家动画产业基地、南宋御街中北创意街区、杭州山南国际设计创意产业园、东方电子商务园等六家文创园区&ldquo;第二批杭州市文化创意产业园&rdquo;称号。至此,全市市级文化创意产业园数达<span>16家。截止<span>2010年末,</span></span>首批十大文创园区建成面积为<span>124.4万平方米,使用面积为52.77万平方米,园区入驻企业1437家,从业人数23074人。</span>其中之江文化创意园被国家科技部、教育部联合命名为&ldquo;中国美院国家大学科技园&rdquo;,是迄今为止全国唯一一个以艺术创意为特色的国家大学科技园区。山南国际设计创产业园在第五届中国文化创意产业年度高峰会上喜获<span>2010中国创意产业年度大奖最佳园区奖。在市级园区建设的带动下,我市还陆续涌现出了7章公园时尚产业创意基地、千岛湖姜家风情文化创意基地等一批新兴文化创意产业园。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 7</b><b>、融资平台稳步推进</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,签约合作银行为杭州文创企业提供了超过<span>45亿元的新增贷款。各银行还积极推动金融创新,推出了动画片版权质押贷款,并购贷款、小企业联保贷款、融资性保函等多种符合文创企业特点的创新金融产品。共推出1.6亿元规模的文创产业银政投集合信贷产品&ldquo;宝石流霞&rdquo;、&ldquo;满陇桂雨&rdquo;,为全市92家文创企业提供融资服务。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 8</b><b>、上市培育进一步突破</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,我市文化创意企业上市培育工作也取得显著成效,认定了中博展览、宇天科技、思美传媒等<span>10家文创企业为创业板上市培育对象。其</span>中,顺网科技、华策影视、宋城旅游等三家企业已成功上市,中国&ldquo;电视剧第一股&rdquo;华策影视成为国内首家以电视剧制作为主的民营文化上市企业。</div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 9</b><b>、人才队伍持续壮大</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 截至<span>2010年末,已引进潘公凯、余华、约翰&middot;霍金斯、刘恒、邹静之、赖声川、朱德庸、蔡志忠、</span>孟京辉、赵志刚<span>等一批国内外文化名人以不同方式入驻西溪创意产业园、之江文化创意园、白马湖生态创意城等园区。已认定<span>10家大学生创业孵化基地和14家大学生实训基地,累计实训大学生5148人次。2010年</span></span>全新推出<span>12期创意力量大讲堂,专业受众超过1.5万人。</span>每月<span>1次的&ldquo;西湖创意市集&rdquo;、&ldquo;酷卖街动漫市集&rdquo;等活动,已经成为青年设计师和大学生创新创业的实践平台。</span></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>三、存在的问题</strong></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1</b><b>、区域发展不平衡,县域文化创意发展有待改善</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 近年来,由于经济基础、文化背景、产业结构等因素,区域性文化差距及发展呈现出不平衡的态势。从资产上看,<span>2010年末,萧山、余杭及五县市(以下简称县域)限额以上文化创意产业企业资产450.15亿元,占全市限额以上文化创意产业企业的23.5%;从收入上看,县域全年限额以上文化创意产业企业实现主营收入410.34亿元,占全市限额以上文化创意产业企业的28.2%;从从业人员上看,县域限额以上文化创意产业企业从业人员为9.6万人,占全市限额以上文化创意产业企业的34.2%;而2010年萧山、余杭及五县市实现GDP总量达3057.60亿元,占全市GDP比重达51.4%,县域文化创意产业发展与当前我市社会经济发展和群众需求不相适应。</span></div> <div align="center"> <p align="center"> <img alt="" src="/upload/files/info/201103/20110328160352-9830.jpg" /></p> </div> <div align="center"> <b>2010</b><b>年县域文化创意产业主要指标占比比较图</b></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2</b><b>、企业规模偏小,实力还有待增强</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 从我市文化创意产业限额以上企业来看,<span>2010年末,全市主营业务收入低于1000万元的共计1981家,占全部文化创意产业限额以上企业的49.7%,全年实现主营收入72.31亿元,占全市限额以上企业主营业务收入的5.0%,平均每个企业实现主营收入为365.01万元,我市文化创意产业单位主体是以中小企业为主,具有一定规模和影响的文化创意产业企业集团相对较少,还没有形成一批在国内外有影响力的品牌文化创意企业。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3</b><b>、园区定位不清晰,产业集聚有待提升</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 目前,我市已初步形成了市级、区级文化创意产业集聚区和各具特色的文化创意街区。据对我市<span>7个市、区级的文化创意产业园区调查显示,2010年?,7个园区全部入驻企业130家,全年企业平均实现主营收入679.38万元,远低于全市文化创意产业限额以上企业平均主营收入3655.37万元的规模,园区?驻企业规模偏小,引领产业发展和对产业聚集作用还没有体现。同时,各地文化产业园区存在一定的&ldquo;跟风&rdquo;现象,定位模糊,文化创意产业集聚区内,核心文创企业比例偏低,不利于文化创意产业园区的健康发展。</span></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; <strong>四、几点建议</strong></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 2010年,国务院正式批准了《长江三角洲地区区域规划》,其中将&ldquo;杭州建设全国文化创意中心&rdquo;列为我市城市发展功能定位的重要内容之一。《规划》的出台意味着打造全国文化创意产业中心由杭州的地方性战略升格为国家级战略,<span>历史机遇倏然而至,但目前上海、南京、苏州等城市也将文化创意产业及相关的信息、软件、传媒等产业作为核心战略产业,我市如何在今后的文化创意产业发展中抢占发展先机,奋力争先显得至关重要。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 1</b><b>、推进产业城乡区域协调发展</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 随着我市文化创意产业的快速发展,萧山、余杭两区及五县市正逐渐紧随统筹城乡区域发展的大力推进,成为我市文化创意产业新一轮增长中不可忽视的力量。<b>一是加强对&ldquo;县域&rdquo;文化创意产业发展的研究。</b>加强对&ldquo;县域&rdquo;文化产业的研究和关注仍存在许多盲点,面对蓬勃发展的主城区文化创意产业,有必要对&ldquo;县域&rdquo;文化产业的发展模式和发展路径进一步深入研究,指导和规划好&ldquo;县域&rdquo;文化创意产业的发展。<b>二是因地制宜,合理布局。</b>由于&ldquo;县域&rdquo;各地的自然环境、资源条件、社会发展等差异,各地文化创意产业的发展条件、行业分布、发展优势各具特色,要结合全市文化创意产业发展规划和布局,对比分析两区五县市与主城区节点的优势与劣势,确定两区五县市融入主城区文化创意产业发展的方向,总体目标及阶段性目标,实现产业布局和发展规划的全面对接。同时对县域文化创意产业发展的政策、税收给予倾斜,并重点扶持和建设县域的文化创意产业项目,逐渐形成两区五县市文化创意产业发展特色和核心竞争力。<b>三是注重产业链延伸。</b>产业链延伸是两区五县市提升文化创意产业竞争力的关键所在,相对于主城区较为成熟的文化创意产业发展第一梯队来说,两区五县市文化创意产业在科技、资金、人才等要素方面有着诸多的不足,因此在发展文化创意产业园区的思路上,应该跳出区域限制,主动构建主城区与县域文化创意产业转移和承接的桥梁,推动产业分工和协作,推动整个文化创意产业的发展。</div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 2</b><b>、发挥园区集聚效应</b></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一是园区扩张重数量更要重质量。</b>应遵循&ldquo;求精不求多&rdquo;的原则,打造、策划出独一无二的文化元素,将其作为文化产业发展的基础<b>。</b>同时要提档升级错位发展,即便是同类型的园区,也有各自的定位和发展,同样是动漫园区,可以形成动漫企业集聚地、人才教育培训、衍生产品制造基地等不同类型的园区。<b>二是致力于多元化的服务。</b>我市的文化创意产业园区还处在孕育时期,这一时期,园区的定位非常关键&mdash;&mdash;为企业、个人创业提供支持和服务是园区的功能所在。要给创业企业提供研发、生产、经营的场地,办公、通讯与网络等共享设施,系统的培训和咨询服务,提供政策、融资、法律和企业管理等中介服务,降低创业企业的创业风险和创业成本,为创业者提供良好的创业环境和条件。<b>三是提高园区专业化管理水平。</b>我市的文化创意产业园区建设正在如火如荼地进行之中,人力资源供应成了园区质量的保证,园区管理不仅需要较高文化素质和专业水平的从业人员,更需要具有企业管理经验的经理人来经营和管理,使之走上正规的产业化道路。</div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 3</b><b>、拓展国内国外两个市场</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 有关数据显示,<span>2010年杭州地区《阿凡达》年度票房为0.62亿元,杭州一个城市就贡献了全国总票房的4.5%。应该说杭州有着广阔的文化创意消费市场,市场是文化产业发展的基础,谁占据了市场优势,谁就成为真正的文化创意发展的&ldquo;主人&rdquo;。<b>一要深化体制改革。</b>降低文化市场准入门槛,进一步塑造和培养具有市场竞争力的文化市场经营主体,?励有条件的文化企业和企业集团依法获得文化产品和服务出口经营资格,积极开展跨国经营。<b>二要大力开发适销对路的文化创意产品。</b>针对不同市场需求,开发适销对路产品,打造市场名牌产品,尤其要培育具有国际竞争力的出口名牌,利用品牌取得更大的市场效应。<b>三要建立奖励机制。</b>对进入国际市场的文化创意产品的奖励机制,不仅奖励在文化创意出口方面表现突出的企业和企业家,还应奖励为推动我市文化产品和企业进入国际市场做出突出贡献的单位和人员。<b>四要搭建文化产品交易和出口平台</b>。通过规划建设文化产品出口基地、组建文化产品出口公司、建立文化&ldquo;走出去&rdquo;窗口等措施,将我市建成我国重要的文化产品出口基地。</span></div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 4</b><b>、扶优扶强,培育品牌</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 《喜洋洋与灰太狼》,无疑是近几年国产动画中一颗闪亮的明星,电视剧、电影的热播,各种衍生产品迅速铺开,带来了惊人的经济效益和品牌效益。有关机构初步估算,这部动画的市场价值已超过<span>10个亿。从发达国家实践经验来看,品牌是文化创意产业可持续发展的关键因素之一。<b>一是</b></span><b>要整合资源</b>。既突出原生态的杭州文化资源特点,又注重对现实文化资源进行创新,着力培育一批既体现杭州文化特色、又在国内外有影响的拳头项目和产品。<b>二是打造品牌。</b>针对我市动漫、网商、电子商务、旅游休闲、传媒等具有优势的产业,策划开发重点文化创意项目和对现有优势品牌进行&ldquo;包装&rdquo;,打造形式新颖、影响力大、具有地域特色的文化创意精品,形成具有强大市场竞争力的文化创意品牌。<b>三是突出重点</b>。通过市场机制保障文化创意产业的资源供给,着力培育若干产业集团和特色文化创意产业。同时加大筑巢引凤的力度,把一些国内外知名的文化创意企业引进到我市,特别是要引进先进的文化创新理念、文化创意营销模式和管理手段。</div> <div> <b>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 5</b><b>、加快人才引进和培养步伐</b></div> <div> &nbsp;&nbsp;&nbsp; 发展文化创意产业,关键是人才。要拥有大量的创意人才,就必须建立有力的措施和机制。<b>一要营造发挥各类人才的生存环境。</b>文化创意产业的发展需要多学科人才的有机综合,如文化艺术的理论与创作、网络设计或相关专业技术、富于灵感的艺术家、民间艺人、自由撰稿人、工商管理或经贸教育等。因此,发展文化创意产业,我市首先应成为各类人才安居乐业的家园。<b>二</b><b>要完善人才引进和管理系统。</b>完善高端创意人才引进政策可行性和操作性,吸引汇聚具有国际化视野的高端创意人才和既懂文化规律又懂文化经营的管理人才来杭工作,形成人才的集聚效应。建立文化产业专门人才数据库,设立各类文化人才档案和跟踪机制。<b>三要建立人才培养机制和基地。</b>近年来,浙江大学、中国美术学院、浙江传媒学院等院校建立了文化创意产业及相关行业的研究中心,开设了文化创意产业相关专业,社会上也出现了多元化的培训机构。主管部门应进一步规范教育资质,充分发挥这些资源和平台的作用。同时加强与国外的人才交流与合作,选派人员出国研修,培养具有世界水准的专业人才。<b>四要努力形成&ldquo;鼓励创新,宽容失败&rdquo;的社会氛围。</b>许多创新不可能一蹴而就,要宽容失败,让各种创造意愿都得到应有的尊重,让一切有利于社会进步的创造活动得到鼓励,营造出宽松、和谐、信任的创造环境。要制定奖励办法,加大奖励力度,提升奖励的权威性,让各<span>类创造型人才脱颖而出,创造成果得到肯定。</span></div> <div align="right"> (市文创办、市统计局)</div> <p> &nbsp;</p>