2024年中秋节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%；国内游客出游总花费510.47亿元，较2019年同期增长8.0%。9月17日，各大平台发布的2024年中秋假期总结显示，今年中秋虽然以短途游为主，但游客对于身边目的地的探索欲望显著增强，游览时长较端午小长假有所延长。同时，在路上的游客也对中秋佳节的“奔赴”做出了另一种阐述，除了奔赴回乡团聚，赏灯看烟火、泛舟赏月、汉服游园等中式旅游方式的火热，亦体现了当代人对节日传统习俗的奔赴和愈发深厚的情感倾注。

同时，中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车票开售，从携程火车票预约情况来看，不少热门目的地当日高铁票紧俏。中秋已过，国庆将至，文旅市场又将发生怎样的新变化呢？

中式传统节俗火热供给创造需求将成趋势

近年来逐渐兴起的“新中式”旅游在中秋假期备受年轻人青睐。这种既有传统意蕴，又符合时代审美和价值追求的旅游方式，为人们提供了新潮的文化体验。穿汉服、赏花灯、吃月饼，中秋假期，以团聚、赏月、游园文化为主题的“中式夜游”，成为文旅消费的一大亮点。这些活动不仅让游客们沉浸感受中国传统文化的魅力，也带动了相关目的地的热度显著上升。 

以武汉为例，举办了阔别十余年的大型烟花秀，使得中秋期间当地主题游订单量较端午增长20%。上海推出“豫园·仲秋月神游”、蟠龙月满之夜、唐韵中秋游园会等系列赏月活动。此外，北京、广州、南宁、昆明等地举办的灯会亦吸引了大量本地和周边旅客，假期间的搜索热度较端午均呈现双位数增长。 

古镇水乡也展现了传统节日的特色。乌镇重现“走月亮”习俗，游客可穿着汉服提灯走桥、月下畅游，周庄古镇推出灯彩主题游船，拈花湾推出戏剧生活节……上述景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%。游客们或在古镇的街巷中游走，或在水乡的河道里泛舟赏月，何尝不是一种对中秋传统的回应。

中秋假期，文娱旅游继续保持热度，“文化大餐”吸引了大量文旅消费者。近年来，文娱旅游蓬勃发展，游客会因一场演唱会、一次音乐节、一款美食来一场说走就走的旅行，也会跟着爆款短视频、微短剧或游戏开启文化探索之旅。

今年中秋假期，在爆款游戏《黑神话·悟空》的助推下，山西大同、朔州等地成为旅游目的地“黑马”。美团数据显示，中秋节前“山西古建”搜索量同比增长14倍；携程发布的中秋假期旅游预测显示，山西入境游订单同比增长180%。中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。作为“午睡大省”的山西，当地景区的工作人员也都打起了十二分精神，迎接假期客流，尤其是在游戏中作为取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，更是跻身省内最热门的Top5景点。在平遥古城、隰县小西天等热门景点打卡千年文明，品炒碗托、空心月饼等晋味美食成为各位“天命人”的“心头好”。值得注意的是，无论是游览古建古镇、还是赏灯会看烟火，这些看似“老一套”的中式旅游中，却随处可见年轻人的身影。例如，山西景区门票订单中，来自90后和00后的占比接近50%；搜索“灯会”的用户中，更是超过40%是00后群体。 

携程研究院高级研究员沈佳旎认为，中式旅游不再是历史的陈迹，而是一种新的潮流。越来越多年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为“供给创造需求”。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。

拼假游与短途游：“深入探索”和“一次体验”

今年中秋假在国庆节前两周，因此有不少游客选择“拼假”方式错峰出游，享受更加舒适、个性化和高性价比的旅程。从数据来看，“拼假”出境游需求明显增长，日本、泰国、韩国、新加坡、土耳其等目的地保持较高热度；因探亲客流的增加以及免签政策的实施，入境酒店的搜索热度同比增长近20%，显示出入境旅游持续增长。

中秋假期处于暑期和国庆假期中间，是相对而言的出游淡季。根据去哪儿的数据，从旅客结构来看，相较暑期，探亲群体占比增长较明显，旅游占比减少。从年龄来看，亲子游、银发族群体占比明显回落。更多“打工人”选择回乡探亲，或是短途周边游。江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、京津冀2小时高铁圈、武汉—长沙2小时高铁圈旅客流动更频繁。

“万里无云镜九州，最团圆夜是中秋。”以月之圆兆人之团圆，作为中华民族的传统佳节，中秋节不仅是亲人不远千里团聚的重要日子，也是秋高气爽、旅游出行的好时节。相较去年中秋、国庆“双节”叠加，今年中秋假期较短，但是以团圆为核心的中秋文化却让这个小长假展现出独特的魅力，微度假、新中式夜游、文娱旅游等玩法激发出旅游消费巨大潜力。今年中秋假期旅游市场呈现出以中短途游为主等特点，前往城市郊区、省内城市和跨省邻近城市的“微度假”备受欢迎。途牛数据显示，近40%的用户选择“近”享出游，其中3小时以内的高铁出游最受欢迎，租车自驾游或“高铁+落地租车自驾游”成为主要出行方式。

中秋节是家庭团聚的重要节日，减少长途旅行奔波，或一家人一起徜徉于宁静的近郊乡村，闲赏秋色，漫闻稻香，感受惬意的“慢生活”，或选择一些“宝藏小城”，享受满满的松弛感和浓浓的烟火气，都是人们在劳碌工作之后对自己和家人的犒赏，也是美好生活的重要体验。

不少人选择在这个中秋假期放松下来，在自己生活的城市深入探索，或是到周边城市漫步。根据携程平台的数据，中秋假期同省酒店订单占比超50%。国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都、杭州、广州、南京、深圳、重庆、天津和苏州。在本地游方面，博物馆游的热度显著增长。中秋假期期间，各地博物馆门票订单量较端午假期增长15%。

除了深入本地文化，对远方目的地的独特体验也吸引了众多游客。比如，中秋传统佳节在不同地区有着不同的节令美食，如四川的糍粑、山西的柴火月饼、浙江的螃蟹等，许多人抱着“百闻不如一吃”的念头踏上旅途。音乐节和赛事也吸引了异地旅客。例如，9月15日晚举行的Kanye West世界巡回试听会·海口站就带动了海口市假期酒店异地订单量较端午增长140%。

根据木鸟民宿的数据，中秋假期短途游民宿订单占比70%，民宿客单价与端午节基本持平。此外，中秋假期民宿订单中，家庭游用户占比近四成，“新中式全家福”成为中秋许多家庭游用户的打卡项目之一，古城古镇古建筑以及博物馆、主题乐园周边民宿更受用户青睐，中秋假期博物馆附近民宿热度环比上周上涨超过2倍。

“奔赴”和“逃离”：中秋团聚与逃离台风圈

在过节方式方面，假期的关键词还可分为“奔赴”和“逃离”。  

首先，关于“奔赴”，首当其冲的是中秋团聚。携程租车数据显示，从大城市租车自驾回家，已成为一种潮流。中秋自驾回家团圆的火热客源地前十分别为：上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、南京、西安、武汉和天津。和今年端午相比，中秋节期间国内租车订单增长了20%。 

除了团聚之外，许多家庭和朋友也选择奔赴旅途，去感受秋天的自然风光。中秋期间，部分携程度假农庄的间夜量提升了100%-200%，最高提升至600%，位于江西南昌、陕西商洛、新疆喀纳斯、广西涠洲岛、四川九寨沟、贵州乌蒙大草原等目的地的农庄间夜量涨幅显著。 

享受大自然的秋意，还可以包上一辆车私享愉悦。中秋假期，国内包车游热门目的地为北京、乌鲁木齐、西宁、呼伦贝尔和大同等地，游客们可以在这里吹塞外的风、赏沙漠上的月亮，享受浪漫至极的体验。 

同时，也有外国游客选择在中秋假期间奔赴中国体验中秋佳节。根据携程用车数据，中秋假期入境游接送机热门城市为上海、北京、广州、成都和重庆。值得一提的是，日前举行的全球旅行者（天津）大会也汇聚了百余位来自全球各地的旅行博主，他们用自己的镜头记录真实的中国，助力“China Travel”和“Happy Tianjin”的热潮涌向全球。

而关于“逃离”，则是中秋假期一部分地区旅客的主旋律：由于海南、广东、上海、江苏、浙江等地相继在节前、节中遭受台风侵袭，不少市民选择逃离台风区出游。其中，浙江、海南用户出境游订单量较端午假期增长超20%。从出境游接送机数据来看，曼谷、普吉岛、香港、伦敦、吉隆坡成为热门目的地。

中秋假期，文旅消费延续了暑期的热度，彰显了节日中国的澎湃活力，得益于多重因素共同催动。

一是文化自信提振文旅发展底气。传统节日是一种文化现象、民俗标志和民族情感的认同。从穿汉服、游古镇、看古建到体验非遗、逛博物馆，“新中式”旅游的兴起不仅是文旅业态的创新发展，也是大国文化自信的彰显。发展文旅产业应不断挖掘中华优秀传统文化的内涵精髓、美学精神、标志符号，将文化资源转化为人们喜闻乐见的旅游产品，让传统风尚不断融入现代日常生活，让与日俱增的文化认同与文旅消费需求“双向奔赴”。

二是中秋文化赋予旅游独特意蕴。传统节日凝聚着国家和民族的集体心理、情感和祈盼。月圆总有家相伴，明月千里寄相思。中秋节既承载了古人对月亮的浪漫想象，也寄托着华夏儿女对血脉亲情、阖家团圆的美好追求。团圆时刻，旅游成为家庭共享欢聚时光的重要形式，而中秋文化也为旅游注入了独有的底蕴、价值与意义。

三是消费群体变化推动旅游产品创新。近年来，以“Z世代”为代表的年轻客群成为新型文旅业态的消费主力军。一方面，“Z世代”群体成长于国家经济快速发展、综合实力不断增强的时期，对民族文化的认同不断提高，表现出强烈的民族自豪感和文化自信心，掀起了国潮复兴风。另一方面，与其他客群的旅游认知、消费理念不同，他们更强调兴趣驱动，注重情绪价值和情感共鸣，寻求悦己而丰富的精神生活。年轻客群对个性化、品质化体验的追求，为文旅发展注入了新的动能。

中秋假期恰逢十一火车票开售，从去哪儿火车票预约情况来看，国庆假期旅游市场依然火爆，假期前日、首日多车次车票已售罄。热门短途线路为重庆—成都、天津—北京、上海—杭州、成都—乐山等；热门长线线路为北京—长沙、北京—武汉、上海—广州、广州—重庆等。价格方面，截至9月16日，国内机票平均支付价格同比下降近二成，但仍处于高位，预计机票价格仍有下降空间。十一假期首日和前一日的机票价格较高，节中价格较低，不少旅客选择错峰出游节省成本。去哪儿数据显示，十一节前和节中的预订量有明显上涨，不再集中于首日出行。

“好时节，愿得年年，常见中秋月。”文化和旅游融合，传统与新潮协和，中秋假期与业态创新交织激发出文旅消费的高涨热情，奏响了文旅融合的“节庆曲调”。未来，面对人民日益增长的美好生活需要，推动文旅创新发展需继续优化产品供给，促进改革创新，在深化文旅融合中不断增强人民的获得感与幸福感。