<p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 随着《变形金刚2》的全球热映和相关产业的成功收益，让我们再一次清晰地看到动漫产业的巨大魅力。影片在上映19天内就入账4亿，创下内地电影市场票房新高，而且最终内地票房很可能接近5亿元。对于电影产业的收入比例，在电影界有&ldquo;三分法则&rdquo;，即电影票房占三分之一，电影版权收入占到三分之一，后电影的相关产品占到三分之一，由此我们可以看到，《变2》产生的实际效益将一直延续到后电影时期。</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 一部从80年代进入中国的动画片，如今正如第二部的片名一样&ldquo;卷土重来&rdquo;，成了名副其实的&ldquo;赚钱金刚&rdquo;，这其中到底藏着什么样的玄机？</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 寻根溯源 拥有深厚的观众基础</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 对于80后，&ldquo;变形金刚&rdquo;这个词，一定不会陌生。记忆中儿时每天晚上6：30的动画片时间，看《变形金刚》是雷打不动的欢乐时光，&ldquo;擎天柱&rdquo;、&ldquo;威震天&rdquo;这些响当当的名字，已深深烙印在脑中，&ldquo;变形金刚&rdquo;已经成为一个时代的符号。时下《变形金刚》系列影片经过高科技手段的重新包装再次问世，无疑勾起了这代人美好的记忆。</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 现代电影营销手段的运用</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 《变形金刚》系列影片中植入广告的完美应用。中国元素的融入，全球化概念的进入，把现代营销手段体现得淋漓尽致，新款手机、时尚服装、豪华汽车等产品的身影在整个影片中层出不穷，这些别具一格的表现手法令所有人耳目一新，&ldquo;前赴后继&rdquo;心甘情愿地掏出钱包中的银子。有人说《变形金刚》是一部广告大片，但我认为，这是现代营销手段与商业动漫的完美结合。可以说，《变形金刚》系列是历史上最成功的商业动画之一，它在玩具市场和音像市场上取得的成功也是空前巨大的。</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 消费群体的准确定位</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 《变形金刚》系列影片针对的消费群体主要是&ldquo;80后&rdquo;、&ldquo;90后&rdquo;，这是一批购买力极强的文化消费主流人群，他们的购买力很大程度上决定着影片的最终收益。而根据这一消费人群的特性，相关衍生产业、产品不断涌现出来，不只是变形金刚玩具销售火爆，变形金刚相关的数码产品、T恤、配饰、挂件等产品销售业绩也是一路飙升。在电影界还存在着火车头理论，即电影可以不挣钱，关键是后期相关产业的发展，例如《泰坦尼克号》全部总收益为50多个亿美元，其中电影票房只占3.6亿元，就符合这个理论。随着时代的变迁，《变形金刚》未来将创造的总收益必将达到一个全所未有的高度。</p> <p>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 上述原因，都奠定了《变形金刚》最终成功的基础。纵观国内的电影产业，我国动漫产业起步比较晚，但速度较快，近年也推出了一批优秀的动画片，一些动画形象也逐步为广大人民所熟知，例如《西游记》、《蓝猫三千问》、《喜羊羊和灰太郎》等，动画片《西游记》单集销售已经达到10万元，成为亚洲动画向 欧美输出的最高记录，相关书包、文具产品也在市场热销。国产动画产业格局正在改变，国产动画正在欣欣向荣的蓬勃发展。</p>