亚运频道春节特别节目《亚运记忆2021》，今天的关键词是——市场开发。

亚运盛会召开，八方宾客云集，亚运会除了是一项体育赛事之外，也是对社会经济发展的一次赋能。杭州亚运会对于企业来说，是一次让品牌绽放，让世界瞩目的机会。

杭州亚组委通过将电视转播权、赞助权、特许经营权、门票、火炬传递等进行商业化的营销运作，来获取资金、物资、技术和服务支持，已经募集了近40亿的费用，为筹办工作打下了坚实的基础。

除了特许经营企业，一大批企业也在积极参与亚运赞助，这既是筹集办赛物资最重要的渠道，也是企业品牌价值提升、推广的最佳途径。杭州亚运会的赞助招商坚持需求导向、合作共赢。

到目前，杭州亚运会已开发完成77个类别共103家企业，赞助协议总金额超38亿元，努力实现赞助类别多元化、边际效益最大化，应开发、尽开发。

很多企业都在投身亚运的同时热心公益，通过公益捐赠为亚运做宣传。杭州亚运会的公益捐赠得到了省、市企业和社会各界的大力支持，已累计收到物资捐赠总额超1亿元。杭州亚运公益更是触达中国30个省份和日本、马来西亚等国，线上线下参与互动人次超7亿。