开栏语：危机育新机、变局迎新局。2020年杭州文化产业发展破浪前行，主力军又添新力量——他们成为文化消费新地标，他们被追捧为文化新网红，新文化、新消费、新生活，这些“新力量”传递出杭州这座创意天堂强劲的文化产业韧性，让我们看见了文创的美好！

中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，如何激发中华优秀传统文化的内在生命力，这是近年来文创工作者的必修课题。将传统文化“讲清楚”，使其“活起来”，离不开创造性转化和创新性发展。

许多企业借助“文化+”，让遥远的古老文明走进寻常百姓家、为更多年轻人所接受。“文化+美学”是一个受众较广的转化渠道。今年是良渚申遗成功一周年，作为东方时尚珠宝企业，翡拉拉（Fellala）特别设计了“梦回良渚”系列。该系列一经推出后，便牢牢占据企业产品畅销榜单前三的位置。设计师将玉琮、玉鸟、神人纹、神徽等良渚经典元素幻化为项链、戒指、耳钉等20余件珐琅珠宝，焕发古老文明与现代东方设计的融合之美。

图片由翡拉拉（Fellala）提供

回想起那段创作的时光，翡拉拉（Fellala）产品设计总监兼总经理助理唐骏熠突然有些感慨，“做这个系列不单单是设计一件珠宝，必须要把良渚文化的内涵诠释到位，但又不能生搬硬套。”唐骏熠带领团队设计师走遍了良渚古城的每一条道路、看遍了每一个角度。每天凌晨一两点，公司依旧亮着灯。“其实不只是我们设计团队，市场团队、运营团队整个公司都在钻研良渚文化，我们市场部总监把两本考古的书都给翻烂了。”三个月左右的设计周期、四至五个月的打样周期，最终呈现出“梦回良渚”这个融入现代生活的系列。

“珠宝行业一直是以西方审美为主导的，但我们想用东方文化去诠释东方女性的细腻与雅致。”西游记系列、花木兰系列、茶语系列、游园惊梦系列、江南园林系列，每一个设计都在讲述东方故事。这样的品牌，自然也少不了工匠精神的支撑。每一件珐琅首饰都由拥有三十年工龄的资深师傅，耗时上百个小时手工制成。

图片由翡拉拉（Fellala）提供

从设计稿到手工建模、制作银板、注蜡、抛光、雾化，最后到产品质检，一共要历经16道工序。为了避免饰品金属部位对人体可能造成的伤害，耳针采用了医用钢针。为了让饰品外观更具质感，外包雾金工艺，厚度也达到了一般饰品的10倍。一道道漫长且损耗量极高的手工工艺也注定了翡拉拉（Fellala）的产量低于其他饰品品牌，但团队坚守着这份匠心。

在新冠肺炎疫情冲击下，世界珠宝行业遭受重创。施华洛世奇、蒂梵尼等国际知名品牌皆遭遇危机。翡拉拉（Fellala）虽然体量不大，但在4月公司整体营收已经恢复至75%左右。公司客群很大一部分为回头客，年复购率在四至五次甚至更高。珐琅珠宝与东方文化俘获了他们的心。

手工雕蜡 图片由翡拉拉（Fellala）提供

接下来，颇受欢迎的良渚系列还将上新，设计将从玉琮、神徽等具象符号向稻作文化、水利系统等更深层次进行衍生。以良渚为起点，翡拉拉（Fellala）想用设计讲述大运河、西湖等更多世界遗产的故事。

东方文化是灵感来源的肥沃土壤，用美学传播东方文化则是设计型企业抗在肩头的使命。翡拉拉（Fellala）或许可以为设计型企业提供一个样板，依托首饰将古老文明进行创造性转化，使其成为美感与内涵兼具的文化载体，让中华传统文化不再居于庙堂之上，让东方文化真正“活”起来。（记者 郭婧 视频 叶振宇）