开栏语：危机育新机、变局迎新局。2020年杭州文化产业发展破浪前行，主力军又添新力量——他们成为文化消费新地标，他们被追捧为文化新网红，新文化、新消费、新生活，这些“新力量”传递出杭州这座创意天堂强劲的文化产业韧性，让我们看见了文创的美好！

这几日，杭州淳安县宋村乡的一块荒弃山地里，马达轰鸣、热闹非凡。2020杭州马帮状元谷越野争霸赛正式开幕，吸引了来自全国各地的600余名车友来到宋村乡感受“速度与激情”。据了解，这场汽车运动爱好者的挑战盛宴让宋村乡及周边的农家乐、民宿客房全部爆满，柑橘、番薯等当地应季农特产品销售一空。

“乡立方杯”2020杭州马帮状元谷越野争霸赛在淳安县宋村乡开幕

近年来，全国各地积极实施乡村振兴战略，“文创+”赋能模式正在大显身手。在当地的资源特色上再创造，实现产业整合，进行运营导流，越来越多美丽乡村重塑了魅力。

宋村乡的这次越野争霸赛由杭州火石文化旗下的“乡立方”团队策划。在年初的一次宋村乡考察中，“乡立方”团队发现了这片荒山，凭借多年的乡村改造实战经验，团队以“体育+旅游”为切入点，用五个月时间将荒山改造成了越野营地，开发出8条不同难度体验、不同风景体验的越野专业线路，让基地迅速成为了华东越野圈网红露营地。“对于偏远山村地区来说，利用天然的山地资源，发展适合年轻群体的体验型运动项目是乡村打造爆款旅游生态的一个有效途径。荒山荒地‘动’起来，乡村人气旺起来，老百姓的口袋也就能富起来。”“乡立方”商业运营管理联合创始人宋小春告诉记者。

“我们在乡村长期的实践中发现,乡村往往只做好了美丽，但无法实现它的商业价值。”谈到乡村振兴，宋小春经验丰富。到今年，他带领的团队已经进行农业和乡村品牌策划工作长达17年，成功打造过包括杭州下姜村、新叶古村在内的全国200多个美丽乡村样板。他们形容自己为“一群拿着鼠标的农业生产者”。

而拿着鼠标做的工作，正是通过各式各样的文创手段，为乡村赋能，提升乡村商业价值。通过文创赋能，让广大乡村找到振兴主心骨——杭州茶合村历史古迹较多，“乡立方”以“文创+扶贫”的方式，塑造“青净茶合”特色品牌，本着“以旧修旧”的原则，保留青石板路、老房子，以点成线打造文创化景观，通过茶合市集、茶合民宿等全季旅游规划，用小成本迅速引起了社会关注；杭州棠高村养蜂业较发达，村里近30%的人在养蜂蜜，“乡立方”鉴于该产业基础，以蜂蜜这一具体物象形成全村蜂蜜主题景观和业态，通过神蜜走廊、蜜蜂欢乐谷、蜜蜂故事馆等乡村生活体验业态，树立大家“了解蜂蜜产业就去棠高村”的心理认识，吸引广大都市青年和亲子家庭在假日来此放松休闲。

茶合村相关文创产品

棠高村改造效果图

“因地制宜，找出乡村最大的优势和差异化的文化，挖掘最有价值的产业，让千村千面，拥有最有价值的乡村魂。”宋小春这样总结多年的乡村实践经验。今年是“绿水青山就是金山银山”理念提出15周年， 随着乡村振兴战略的全面推广，文创赋能的方法论正成为“两山”价值转换的独特通道，通过新的路径和探索，为广大乡村创造新机会和新财富。

（记者 林辰辰 叶振宇）