搭建线上直播与线下展销联动的优质平台 

夜间集市新模式为杭州及周边文旅消费复苏注入活力

“近坊灯火如昼明，十里东风吹市声，”这是南宋诗人陆游对临安夜市的描述。彼时临安府一到入夜，十里长街，灯烛辉煌。杭州的老市长苏东坡也好夜游，深夜在孤山上的竹阁喝完小酒回家，城里还热闹非凡。

繁华不失雅致、热闹不失可爱，这可能是在夜市文化盛行的宋朝，杭州夜市的模样。700年后，杭州人也迎来了一场带有“钱塘江时代”独特印记的夜市。

刚过去的这个周末，由杭州市文广旅游局、江干区人民政府、杭州市商贸旅游集团有限公司主办，杭州市文化和旅游推广中心、江干区文广旅体局、都市快报、杭州钱江新城文化传媒有限公司承办的“2020文旅市集·杭州奇妙夜”空降钱塘江边，用融合展示、演艺、体验、消费于一体，全新的夜间集市模式，为杭州市民和往来游客留下了美好回忆。

作为主办方，杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷用“杭州韵、中国风、国际范、时尚潮”四个关键词总结了杭州奇妙夜，“这场活动搭建起长三角城市互动、线上直播与线下展销联动的优质平台，树立了杭州文旅引导夜经济商圈发展的新典范，为后疫情时期杭州及周边地区文旅消费的复苏打了一针强心剂。”

历史文化与创新活力的碰撞 奇妙夜跟西湖一样美

“杭州是历史文化名城，也是创新活力之城。”历史文化与创新活力的碰撞让这场活动看上去既“高大上”，又不缺乏文化内涵。

这次展出的所有文旅产品，都经过了精心挑选，是近年来杭州和周边旅游城市在文旅融合创新方面的优质成果。由竹子和纱帘组成的非遗体验区，集中展示了杭州沉淀的非物质文化遗产。皮影戏、剪纸、雕版印刷、刺绣……这些平时只在资料里出现的传统技艺吸引了大批市民来学习，出乎意料的是，杭绣展台人气很旺，在炎炎夏日参与者兴致勃勃地花两个小时绣一朵花。

聚集文艺小店的小竹林集市，三天来的销售超出预期，一位皮具商户三天销售超过6000元；在横店被朱一龙、杨幂等演员点赞的奶茶“忆庙街”，第一天准备了800杯奶茶，8点卖完，第二天1000杯奶茶，不到9点半也销售一空；“杭派国潮”展区葳芸旗袍品牌传承人陈泓瑾说，她还想自己逛逛，没想到游客太多，人手不够，也投入进去忙了。

这次活动创新性地组织了长三角周边的城市参与，包括宁波、上海、南京、苏州等城市加盟“杭州奇妙夜”，让杭州市民在家门口就实现“畅游”长三角的梦想。像是黄山旅游带来的折扇“请放松”，就是基于黄山迎客松做的衍生品，表达了“来黄山，请放松”的美好寓意。

南京市文旅局的相关负责人不禁感慨：“杭州奇妙夜人气跟天气一样旺，夜市跟西湖一样美。”

数字文旅提振消费信心 薇娅联手经典品牌带货1690万

一千年前，欧阳修曾感叹：“天下诸邦，能集山水秀丽与市井繁华于一身者，仅杭州一地。”可见杭州自古就是人文和商业高度发达与融合之地。

身为电商之都，杭州是全国直播电商发展势头最猛烈的城市之一，直播已经渗透到杭州的各个产业。

围绕线上的数字文旅消费也是本届奇妙夜的重头戏。8月14日晚，市文广旅游局楼倻捷局长走进薇娅直播间，介绍杭州文旅特色，并邀请薇娅步入“杭州奇妙夜”市集为杭州经典品牌带货直播。杭州旅游推广大使、淘宝超人气主播薇娅viya，以边走边播的形式，带着屏幕前上千万网友，逛了“杭州奇妙夜”重点展区。

西湖牌的杭白菊、姚生记的临安山核桃、万事利的真丝方巾、张小泉的厨房用刀、珀莱雅的眼霜……这些诞生于杭州的经典品牌和产品被薇娅一一介绍给网友，当晚直接带来1690万的销量，光方回春堂黑芝麻丸就卖出去11万件！

上周末连续两晚，杭州旅游推广使者“急速菜菜”、杭州奇妙夜好物推荐官“可乐先生”、杭州金牌导游直播联盟成员等走进文旅超市直播间，分享精心挑选的文旅产品，成交超过500万元。

此次活动既有线下狂欢购物场景，又与飞猪平台合作，邀请淘宝直播圈头部达人、垂直类旅游达人和杭州金牌导游轮番直播带货，还联动市集所在的江干区各商场“破圈”，达到以流量带流量的层层联动效果，最大化吸引消费者。

互动活动人气超预期 沉浸式嘉年华留下一个难忘的夏夜

丰富的互动活动是杭州奇妙夜人气爆棚的核心所在。“这里面真的有声音！是一个女生的告白。”在喜马拉雅和都市快报打造的“杭州爱情驿站”，一个妹子拉下听筒，和男朋友静静聆听。

“每想你一次，天上飘落一粒沙，从此成了撒哈拉沙漠。”自带ins风的情话墙上书写着甜蜜的爱情语录，又撩又甜，直戳人心。爱情驿站旁还有一个大型爱心屏幕的数字爱情锁，吸引情侣互动打卡。

“杭州爱情故事”的隔壁是杭州书房。这个户外杭州图书馆，干脆搬来了一整面“书墙”，包含上百册书籍，现场布置了几十个座位，如果想把书借回家，边上有一台自助设备，用身份证、市民卡或者支付宝就可以完成免费借阅。

在“未来已来”野营区，慕仁露营酒店准备了2000张单页，第一天就发完了。他们准备的长桌调酒、乐队表演吸引了大批市民驻足。“市民对于这种精致露营，以及户外的道具其实很感兴趣的，很多人第一次听说帐篷里是可以有空调、卫浴的。”相关负责人说。

远道而来的Discovery探索夏日特展区原本计划三天吸引400组家庭，体验旗下DD龙儿童课程，没想到因为人气火爆，第一天晚上就完成了。在汉服板块，大小朋友都忍不住加入《盛唐夜唱》唐风友谊舞，一场宋制汉服走秀被里三层外三层的观众围了个严严实实，所有人坚持看完15分钟，舍不得错过任何一秒。

为期三天的活动，主舞台区惊喜不断，太阳马戏、最忆是杭州、匹诺曹人声乐团等带来了精彩演艺秀。“氛围很好，就像是音乐节一样。”发条卤蛋乐队主唱说。