浙江斩获17个奖 文旅IP的价值正在升级

一年一度的中国文化和旅游总评榜于昨日公布，聚焦文旅融合、创新示范、研学旅游、定制游等关键词，共发布十项年度榜单。浙江文旅项目收获颇丰，西塘古镇、古堰画乡、良渚遗址公园等文旅项目上榜。

“待你战‘疫’归来，西塘景区为你披上爱的婚纱。”今年2月，西塘景区发布疫后医护人员水上汉服传统婚礼征集令，七夕节即将到来，来自抗疫一线的医护新人将一起穿上明制婚服、登上摇橹船，在游客的见证下，体验西塘古镇婚俗。这项西塘古镇汉服水上婚礼，已经连续举办了七届，吸引了10.8万人次游客参与。作为西塘古镇锁定文旅新IP，“穿汉服，游西塘”不仅仅是一句口号，而是逐渐成为目的地主流旅游体验方式。

与西塘旅游主题截然不同的宁波奉化，四明山体验夏令营、奉化博物馆非遗风情、滨海红色研学景点等多个研学游产品，凭借着自然风光、森林公园、非遗体验、音乐节等文旅标签，今年暑假浙江研学旅游的复苏过程中，当红不让。在雪窦山景区，时不时就能见到背着双肩包、拿着笔记本的研学采风团队。

文旅融合之下，像西塘、奉化等一批勇于创新实践的文旅项目、目的地上榜2019中国文化和旅游总评榜。据悉，本届总评榜以复苏、引领、聚能为主题，设置有2019推广创新优秀案例、年度风云人物、全域旅游示范区、创新型文旅集团、文旅融合示范景区、人气文旅小镇、中国好玩乡村、网红目的地、研学旅游目的地等十大奖项。其中，余杭区、开化县、嘉善县荣获2019中国有影响力的全域旅游示范区奖项，古堰画乡成为2019中国文旅融合示范景区，西塘古镇上榜2019中国人气文旅小镇，玉环市上栈头村获得2019中国好玩乡村奖项，德清地理信息小镇、金华江南第一家获得2019中国文化和旅游网红目的地，绍兴古城、宁波市奉化区、良渚遗址公园成为2019中国特色研学旅游目的地。

据悉，这些诞生于实践的成功文旅案例，将通过经验梳理、总结，在疫情防控常态化背景下，为文旅企业、目的地的加快复苏提供借鉴与参考。