都市快报讯（首席记者 梁应杰）坐落在杭州北山街58号的新新饭店，可能是杭州文化气息最浓郁的酒店之一。在她的百年历程里接待过无数社会名流，从国内的徐志摩、胡适、丰子恺，到国外的芥川龙之介、杜威，都曾下榻于此。

就连名字都取自《礼记·大学》的“苟日新，日日新，又日新”，用来激励人们弃旧图新，拥抱变化。

今晚，也将有一群无时无刻不在追求新意的国内顶尖创意人齐聚于此，参加第二届“西湖奇趴夜”，在看得见西湖的百年建筑内，一起致敬创意、致敬未来。

带着浓浓国风的破圈聚会

如果评选2019年度文化和经济领域的关键词，“国风”会是很多人的第一选择。无论是汉服的流行，还是国潮品牌的崛起，都在展示传统文化在这个时代的勃勃生机。延续千年的中华文明正在为当下的设计、营销、传播提供灵感。

第二届“西湖奇趴夜”就以“国风”为主题，希望在这个细雨蒙蒙的冬夜，和一帮好友感受“山色空蒙雨亦奇”的意境，体验“越罗衫袂迎春风”的潇洒，以及“晚来天欲雪，能饮一杯无”的畅快。

即使对多数人和公司而言，2019年并不轻松，但和去年一样，西湖奇趴夜依然聚集了近200位活跃在市场、公关、品牌等部门的意见领袖。他们来自于各行各业，以阿里、蚂蚁金服、百度、京东、拼多多为代表的科技圈，以工行、中行、浦发、平安为代表的金融圈，以开心麻花、西泠印社为代表的文化圈等。

与传统文化频频出圈一样，整个2019年，我们在营销界看到越来越多的“破圈”行为。故宫和一系列消费品的深度融合已经成为人人称道的样板；为了让自己的形象更亲民，滴滴开起了《吐槽大会》；蚂蚁金服和一群科幻作家出了本科幻小说……就连你们手里的都市快报也跑进了天猫精灵里，推出了“杭州早上好”的音频节目。

显然，在面对一个不确定性更大的未来时，各个行业的头部公司都在寻求更大的视野，更灵活的应对手段，以及更广泛的合作伙伴。这也就是我们搭建“西湖奇趴夜”这个小平台的初心。

年轻人为何连夜排队买猫爪杯？

过去一年，“新消费浪潮”成了许多公司领导开会必谈的词汇。在国内消费市场被打开至今，这是小镇青年、城市精英、95后、中老年群体等形形色色的消费人群首次被同等对待，特别是按照年龄划分的95后，无疑是未来很长一段时间，国内消费的主力军，但你真的理解他们吗？

星巴克推出一个猫爪杯，让年轻人搭帐篷连夜排队；优衣库和纽约艺术家KAWS合作的T恤在线上只用了3秒钟被抢光；吃着一堆保健品，敷着最贵的面膜，熬着最贵的夜……这些让人抓不住重点的行为背后究竟有什么可以遵循的消费逻辑？

这次西湖奇趴夜，我们就邀请了阿里鱼副总经理三愚，解析2019众多爆款产品背后的逻辑，更清晰地呈现95后年轻人的消费习惯。

同样在过去一年，许多家庭被一对男女主播掏空了腰包。“口红王子”李佳琦和淘宝第一主播薇娅成了名副其实的流量机器。不管你是否接受和喜欢，以他们为代表的直播行业正成为营销的主流渠道。

随之而来的问题是，为什么看上去并不高大上的直播能够激起人们内心深处的消费欲望，为什么一个女主播一年能够带货27个亿，直播崛起和新消费浪潮又有怎样的内在联系？或许成功孵化出薇娅的谦寻网络文化传媒有限公司CEO奥利能够给出一系列令人信服的答案。

迎接“未来新世界”

作为本次奇趴夜的重头戏，第四届杭州（国际）未来生活节的规划也将对外发布。不久前，2022年亚运会主题口号“心心相融 @未来”正式发布，在杭州，未来生活节也是这座城市和未来打招呼的一种方式。

从2017年萌生想法的尝试性落地，到今年未来生活节用三天时间吸引15万人到场，这个由一家媒体主导发起的嘉年华正在上升为城市节日。它正在集中体现一座面向未来的城市前进的每一步，浓缩了身处其中的人对未来的渴望与探索。

去年，我们奠定了未来生活节“人文+科技”双轮驱动的总基调，未来也会沿着这条轨迹坚定不移地走下去。因为在我们看来，古来有之的人文气息和阿里、网易等科技公司崛起之后带来的科技感，构成了杭州这座城市的两道底色。

基于两个大方向，新一届的未来生活节会做更丰富的探索和融合。比如，我们期望给更多“亚文化”提供一个展示的平台，虽然他们有些古怪，但很多时候代表了小众人群的生活方式，需要得到理解和尊重。就好比汉服文化，就在一年多以前，谁能想到一群年轻人身穿古人的服饰，闲庭信步地在街上行走？

每个人都对未来新世界有所遐想。在我们看来，未来肯定是彩色、温暖、欢乐以及酷炫的。如果你的想法和我们一样，明年的未来生活节一定是你不想错过的。