首 页 机构简介 文创资讯 信息公告 政策法规 展会活动 创意空间 创意精品 行业矩阵
您当前的位置 :创意天堂 > 文创之星> 正文
票房过40亿的《流浪地球》背后,有家杭州的文创企业用创意表达感动
发布时间:2019-02-22
来源: 创意天堂

截止到20日,国产硬核科幻片《流浪地球》票房已经突破了40亿元,从国内火到了海外。与此同时,大年初一开始,这部电影的衍生品就开始在电商网站众筹预售,从99元一套的杯垫到4999元的限量版运兵车,纯铜的材质加上精心打造,也让它们和电影一样硬核,获得了粉丝们的支持。在这一系列硬核衍生品背后,是一家来自杭州建德的文创企业的创意和努力。这家从上市卫浴企业“孵化”出来的文创企业,用传统铜手工艺打造的不只是《流浪地球》这个产品,还有漫威系列、变形金刚、韩美林作品等大量流行文化元素,让传承数千年的铜文化再次借由创意呈现在年轻人面前。

创新创意不只是在新产业中,在传统行业升级的过程中显得更为宝贵。

屈楚萧一看到运兵车就想带回家

“一听说国产科幻,我就摇头,这些年见了太多五毛特效和瞎扯淡剧情的国产科幻烂片,一口回绝了。”“铜师傅”创始人、玺匠股份董事长俞光回忆去年五月第一次接触这部电影时的感受。后来他发现《流浪地球》衍生品保底费很厚道,几乎可以忽略不计,当时还在想剧组是不是太缺钱了,几个钢镚也要挣。于是他带着一丝好奇,决定看下剧情大纲和造型素材,“这一看,把我给镇住了。”

看完草图,他决定拿下这个授权进行开发,但当时公司内部还是有不同意见的。“一来是对国产科幻不看好,怕东西卖不出去,二则是授权拿得太多,时间精力上顾不过来。另一个原因是担心不形成系列的中国电影IP生命力很短暂,电影即使不错,但一下映,热度也就过了。”俞光说,最后他还是坚持要做,就是为了支持中国科幻电影,“即使这部电影最后扑街,我们一个衍生品也没卖出去,也无所谓,这点钱,就算是致敬导演的勇气了。”

之所以选择杯垫、宇航员、运兵车这些产品,“其实是凭直觉觉得这几个造型比较酷,价位上也有高低的区别,能适应不同的消费群体。”

一月底的北京首映式上,他把这些开发好的产品都带去了,“屈楚萧特别喜欢我们的铜宇航员,抱着摸了又摸,又很配合地和我们合影、帮我们在作品上签名。我说送你一个宇航员好了,把你名字刻上,他开心不已,过会儿又指着运兵车弱弱地问我:我能不能选这个?这个实在太酷了!我说行,我两个都送你,把他乐坏了。”俞光说他自己看完电影后也被深深打动。

俞光说,这四个衍生产品开始预售后,卖得都还不错,“但这个不是太重要,重要的是我很开心中国电影终于有了自己的诚意之作,中国观众终于开始用口碑投票。”

传统文化需要新IP的加持

这不是这家企业第一次拿下这种流行IP的授权了,他们在创作的还有漫威系列、变形金刚系列、大英博物馆系列、韩美林作品系列等。俞光认为,传统文化的发扬光大,就需要这些新IP的加持。

俞光介绍,目前公司有600多人,其中手工匠人就占了三分之一,传统手工艺是灵感源泉,而新IP则是注入更多的活水。

“我本身年纪不算很老,又是学画出身,比较喜欢做一些新鲜的尝试。我们的铜器制造技艺已经流传了5000年,到现在还是全世界顶尖的水准,但是我们的审美在一代一代地改变,铸造技艺也在一点一点地进步,我就在想,我们怎么样让这门古老手艺做出来的作品被现在的年轻人喜欢,当下大的电影IP肯定是一个很好的路径。”这个办法也帮“铜师傅”圈粉无数,目前粉丝数已经达到了40多万。

他说,自己的目标就是希望能更深入地挖掘中国传统文化的精髓,同时也会加大探索当下新题材的力度,希望铜工艺品不再是古老、传统、冷门、受众少的代名词,希望它能在很多传统和当代题材的创新中做出更多受大家喜欢的作品来。

衍生品要有创意才能打动钱包

据中投产业中心统计,2020年,中国电影衍生品市场规模将超100亿元,市场是有了,但提供的产品却并不令人满意。

手机壳、钥匙链、马克杯……一提到衍生品,很多消费者第一反应都是单调的“老三样”。根据微影数据研究院调查报告,在关注某电影衍生品但最终放弃购买的用户中,有近六成人认为价格太贵,不值得买,有两成人认为产品没创意、不实用或质量差。报告分析,“与过去相比,中国消费者接受在更高质量产品上花更多的钱,但期待物有所值。”

前几年《大鱼海棠》的周边开发颇受关注,《三生三世十里桃花》尽管票房失败,但衍生品开发类目广泛,最终入袋3亿元。


《大鱼海棠》衍生品

衍生品需要的是创意,更需要持久性。这种创意不只是简单的跨界,需要更多像“铜师傅”这样的文创企业能够架起传统文化与时新电影之间的桥梁,以创新手段打破衍生品开发边缘化,甚至沦为电影宣传品的尴尬。

衍生品不光是贩卖电影的故事、主角的脸,更要有浓烈的中国元素和中国传统文化特色,这样才能获得来自国人内心的认可与支持。