2016年，堪称网综野蛮生长的一个特殊时间节点，经历了一整年的大浪淘沙，2017年整个网综生态逐渐恢复常态，头部网综的综合收视率更是可比肩卫视综艺。无论是从影响力、传播力、还是投资额等方面，网综都呈现出阶梯式成长态势，出现了一系列现象级节目，成就了爆款频出井喷之年。

一、2017年网络综艺概况

从2014年起，年年都有“网综爆发年”的说法，但真正够得上格的或许只有2017年。根据中国新闻广电出版总局监管中心的统计数据：2017年新上线网综节目197档，比去年增长了53%，播放量总计达到552亿次，比去年增长了120%。同期的电视综艺数量，根据艺恩视频智库的统计数据则为149档。其中，网络综艺排名前十的节目播放量达231亿次，占总量的42%，头部效应明显。用户需求方面，头部网综在类型上呈现真人秀、脱口秀、纪实类全覆盖,题材方面更是百花齐放，满足用户不同需求，亲子、音乐类题材为第一梯队，各占30%，娱乐题材占20%居次，明星与青少题材各占10%，市场呈激烈且良性的竞争态势；明星效应显著，带动流量显著提升；网综营销形式多元化，招商升级，商业价值由千万级别提升至亿元级别，涨幅十到几十倍，比肩电视综艺。

同时，2017年网综也在经历着一次大规模洗牌。政策持续收紧，仅今年上半年广电总局便处理了155部存在内容低俗等违规问题的网络原创节目，其中对125部严重违规节目做了下线处理，对30部违规节目做了下线重编处理。

二、网络综艺年度标签

1、爆款频出

在“互联网+”大趋势背景下，2017年网综节目发展呈现持续井喷态势，出现多个爆款。2017年新播独播网络综艺播放量TOP10中，企鹅影视、哇唧唧哇和微博联合出品、腾讯视频独播的音乐偶像养成节目《明日之子》共揽获41.5亿播放量，成为今年网综市场的流量冠军，其与脱口秀类《吐槽大会》《脱口秀大会》及亲子类《放开我北鼻2》共同组成腾讯视频头部独播网综内容矩阵；爱奇艺的《中国有嘻哈》共获28.6亿流量，排在榜单第二位，芒果TV的《明星大侦探2》以20.6亿播放量位列榜单第三位。

爆款背后两大因素促使网络综艺节目呈现爆发式增长，一方面，内容灵活易引起观众共鸣。相比于电视综艺，网络自制综艺在内容选择和表现形式上相对灵活，拥有较大的自主权，因此网络综艺倾向于用新颖的方式反映小众文化，用调侃的方式剖析社会热点，以此来贴近年轻受众。另一方面，人们传统的收看习惯进一步被移动终端所改变，受众对于视频网站内容的需求量日益增加，进一步激发了视频网站自制内容的活力。

2、粉丝经济

百度指数代表用户的搜索热度，是衡量用户对节目主动关注的重要指标；新浪微博作为开放的社交平台，是用户交流、节目话题传播的重要出口。根据艺恩视频智库数据显示，《明日之子》凭借明星导师及选秀歌手的出色表现，在搜索指数及微指数方面均有不俗成绩，成为用户主动关注及讨论双高的网络综艺；《吐槽大会》创新了脱口秀的节目形式，吸引众多用户主动搜索，成为2017年节目上线60天百度指数均值最高的网络综艺，巨大的传播力和影响力是粉丝经济的支撑。

粉丝经济的背后是网生一代的迅速崛起，网络视频用户基数已成，网生内容行业持续增长。互联网时代下 ，网络平台成为新的强势内容传播和共享端。一方面，网民人口红利不断释放，另一方面，网民沉浸度不断攀升。随着网络用户数量的持续增长和互联网的渗透率增强，部分人群更加偏爱通过网络平台观看视频内容的渠道。截止2016 年7月，我国网络视频用户数已达 5.14 亿人，预计未来十年将增至 8.25 亿人，网络视频用户的基数已然形成。在庞大用户体量的需求带动下，网生内容规模持续增长。据预测，2017 和 2018 两年仍将保持 30%以上的高速增长。而网综作为三大网生内容之一将获益其中，充分享受大环境持续增长的红利。

3、内容为王

网络综艺是网络视频内容的一种，是新兴的娱乐方式，其一方面拥有传统电视综艺娱乐性、内容广泛性、形式多样性的特点，另一方面拥有网络视频题材更广泛、制作规模更小、内容更大胆、目标群体更细分、消费群体更年轻等特征。网综题材更宽泛，内容范围更自由，特别是网络综艺能够挖掘一些小众文化或者亚文化，例如《明日之子》六进五的比赛，一直饱受争议的二次元选手荷兹淘汰了，虽然离开了这个舞台，但关于“二次元偶像”的热议却持续了一个夏天。

2017年网综内容生产有质的飞跃，网络综艺市场从粗放型的探索发展阶段，转入内涵发展阶段，越来越多的节目愈发注重正向价值观的传递。市场上涌现出的“现象级”综艺，也印证了这一方向。一款口碑好的网综，其内容的表达要注重文化素养，与时代融合，展现人文精神，以深刻的思想内涵吸引观众，用真情实感引发与观众的共鸣。

4、会员付费

根据《2017中国网络视听发展研究报告》数据，2017年国内用户付费比例进一步提升，达到42.9%，相比2016年增长了7.4个百分点，且预计未来仍将保持较高速的增长趋势。今年的多档网络综艺都推出了VIP会员付费观看版本，但是目前网络综艺的主要收益模式还集中于广告植入和品牌冠名。虽然，前有爱奇艺曾试水以单口相声融合纯网付费内容的《坑王驾到》，但网综付费在国内是否可行，还需要很长一段时间去探索和证明。

不过目前很多行业人士颇看好这一业务发展，认为这将促进网综发展进入的一个良性业务循环：先用户付费，后制作公司为其呈现精良作品，这其实是一个相对公平合理的“买卖交易”，或许也是未来定制网综新的发展方向。相比现在广告招商的窘境，网综付费，不仅是平台积极寻求多维变现的模式，也成为正向刺激国内综艺不断去创新的一个内在驱动力。

三、2018年，“网综”持续发力

1、整合资源，抢占先机

2017下半年，腾讯视频、爱奇艺、优酷等各大平台纷纷亮出明年综艺布局底牌，除继续覆盖头部电视综艺外，将在自制网综领域持续发力，使其投资成本、制作阵容、商业价值全面升级。

明年腾讯视频将继续覆盖《奔跑吧2》《真正的男子汉3》《中餐厅2》《演员的诞生2》等王牌电视综艺，除此之外，将继续打造舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业真人秀等内容，《王者荣耀》真人版《王者出击》及《明日之子2》《创造101》《舞者24》《朝阳里N3》《吐槽大会2》等节目将成重头戏，凭借优质自制内容不断释放综艺IP价值，深度挖掘粉丝经济；爱奇艺则以《中国有嘻哈2》《热血街舞团》《机器人争霸》《奇葩说5》等王牌节目进击市场；优酷以《这！就是街舞》《言王的诞生》《爱的时差》《中国式相亲2》《十字路口》《小手牵小狗2》等完成其综艺战略布局。

从三大视频网站的综艺布局来看，2018年网综市场展现出十足的创新力，节目的类型及题材进一步多元化，为视频用户带来更多选择和体验。未来，随着网综质量的进一步提升及粉丝经济的价值的挖掘，头部网综的多季开发和系列化开发将成网络综艺开发的标配、用户为优质网综直接付费的意愿将继续提高；在此基础上，以网综IP为核心的竞争优势将进一步被强化，优质网综的商业价值和变现能力将继续提升，挖掘范围经济将是未来网综市场发展的重要方向。至此，市场对平台的考验也随之升级，谁能更好的配置和整合集团内外部资源，合理投资布局核心内容，谁才能抢占未来市场发展的先机。

2、内容创作更加有“据”可依

未来，数据积累在内容制作过程中的优势将愈发凸显。传统卫视观看习惯以家庭式观看为主，对内容的要求就是“老少咸宜”，内容制作并无明确的指向性，而网络观看特别是移动观看多为单人独立观看，对内容选择的个性化更为突出。与此同时，内容大爆炸时代，用户注意力被不同内容形式争夺，能否准确把握用户喜好，在最短的时间内留住用户关注显得尤为重要。除吸引新用户关注外，用户数据对于保持用户的长期留存也有重要作用，当前综艺、自制剧季播模式占比较高，随时掌握用户数据，收集用户反馈，在帮助后期内容迭代也有重要作用。因此掌握数据的平台方，在未来进行垂直内容深耕中的作用不容忽视，创作者，制作方和平台方共同参与内容方案策划，才能最大可能的保证生产出符合用户需求的内容。

3、回归主流、不忘初心

在网络综艺持续发力的未来，依旧不忘传递积极、正向价值观的初心，这是媒体的职责与使命所在。作为更加年轻化、更加贴近观众的载体，网络综艺更须坚守价值观的传递，用有追求、有质量、有意思、有意义的节目影响观众。“所有成功的综艺节目，都指向认知价值和思考价值。”有业内人士如是说。在综艺节目向纵深发展的今天，网络综艺节目唯有讲好故事，通过好内容、好节目引领受众打破“审美疲劳”，回归主流价值观，提升综艺的文化价值，方能创造出超越观众期待、赢得观众信赖的经典作品。