自2015年暑期档《花千骨》手游爆红后，“影游联动”概念逐渐走上神坛，一些火热的影视剧都陆续被改成游戏，虽然《倩女幽魂》《诛仙》等手游人气尚可，但仍有大部分游戏在市场遇冷。低质量的“换皮”游戏让影游联动游戏成了快消品，如果说一开始还有新鲜感，后期红利丧失殆尽，用户陷入审美疲劳后，就只能用脚投票。有人说影游联动已经陷入了末路，但其实不然，影游联动背后的IP逻辑依旧成立，也没有人去否认“真IP”的价值，只是影游联动自身的价值链正亟待重估：包括IP选用、游戏制作流程等环节存在的误区和困难，都需要被重新审视。

一、陷入危机：影游联动中游戏沦为快消品

随着互联网融合态势的愈发迅猛，“影游联动”已经成为近年来日益常态化的一种营销手段。观众和用户移动化的趋势，让影视和游戏这两种娱乐形态实现跨界合作。影视通过售卖IP改编权增加收入，和游戏结合进行广告推广；游戏购买IP提高用户识别度，精准的用户覆盖方便吸量和营销。两者通过相互合作实现“1+1>2”的强强联合效果。据统计，2016年影游联动的市场规模已经接近90亿。

但盈则必亏，市场火热背后问题也不断显现。火热IP层出不穷，影视制作周期缩短，使得很多游戏无法赶上开发进度，大量游戏制作过程成了简单的“换皮行动”，即使推出市场之后，也仅能依赖于观众对影视作品的新鲜感“收割”一波资金。且对手游用户来说，大量改编于影视作品的手游涌现，又基本趋于同质的观感和体验，难免会产生审美疲劳和厌烦情绪，在这种情形之下这样的模式将会难以存续。

二、恶性循环：影游联动缘何后期乏力？

1开发周期过短，玩法内容单一

为了配合影视作品实现同档期上线，很多同名游戏不得不牺牲宝贵的开发时间和研发投入，这样做的好处是能形成强有力的宣传效果和初期的高下载量，但手游毕竟是依赖于体验感的产品，游戏本身缺乏雕琢，游戏画面和玩法千篇一律，用户自然难以留住，随着影视作品的下线，游戏自身的生命周期就很难维系。

2资源分配失调，投资眼光短浅

对游戏开发商来说，资金是最为重要的支撑。但很多游戏开发商为了聚集最初的人气，花重金抢购热门IP，留给实际开发制作的费用微乎其微。搜狐畅游以2000万元购买《天龙八部》《鹿鼎记》等十部金庸小说的手游改编权，腾讯更是花上亿的代价拿下《火影忍者》《海贼王》这样的顶级IP，随后游戏公司纷纷跟风效仿，使得IP价格水涨船高。但反观国外，好的IP开发并不仅仅局限于一两种形式，美国传统票房收入占电影行业全部收入的比重仅为25%，其他艺术形式开发、版权费用、玩具等衍生品收入占到了70%以上。在国内“影游联动”开发过程中，投资者往往只把注意力集中在影视和游戏两方面，且更看重一个知名游戏或者小说IP改编成的影视作品能带来多少人气，缺乏长远开发的眼光。

3影视推陈出新，用户注意力分散

每年推上荧屏的影视作品有很多，无论是明星助阵还是口碑尚佳的作品都会吸引受众的注意力。《花千骨》手游依托影视剧的火爆吸引了大量用户，在APP Store中下载量一路攀升，但《琅琊榜》《云中歌》等手游随之出现，使之人气不断下降。从目前的“影游联动”发展来看，更多的其实是“注意力经济”的产物。随着用户注意力不断被分散，同名游戏往往会因此被“反补一刀”。游戏的互动性需要玩家花更多的注意力来接触、体验，但新的作品又往往来的太快，使得这些“影游联动”的产物一经推出便迅速衰落。

三、影游联动如何理性回归？

1理性区分真伪IP，坚持头部精品战略

“影游联动”本质上还是以IP作为游戏成功与否的重要因素，影视的口碑越好、热度越高、持续周期越长，对游戏来说效果自然更佳。但在此过程中，游戏仍是处于被动的地位，所以在制约因素大部分来源于外部时，对IP的谨慎选取就显得格外重要。目前影视产业中泛IP过热，缺乏精品IP，因此“影游联动”最先要做的就是鉴别真伪IP，即IP是否有被开发成游戏的价值。同时，用户的审美在不断提高，一旦影视作品和同名游戏间出现违和感，便不会得到认可，所以与其使改变泛滥，不如坚持做好一个精品，提高联动的品质。

2避免“换皮”游戏，开发周期与档期协同

在市场竞争日益激烈的情况下，影视IP的时效性越来越强，作品上线播出时段也是游戏推广的最好节点，这就要求影游双方进行高度协商和方案协同，确保双方可以同时进行推广上线。《绝地逃亡》采用了联动营销方式，其同名手游和电影几乎同期推出，前期大面积的宣传让《绝地逃亡》的电影和游戏都取得了出色的成绩。但在很多情况下，档期的协同实际上也意味着制作周期的缩短，且很多影视作品为了赶档期会临时缩短拍摄周期，这就对游戏开发者提出了更大的挑战。因此，“影游联动”不单单需要前期的协同，中、后期同样需要较为一致的步调和双方的协同作战。

3升级固有开发模式，从“联动”到“互动”

目前“影游联动”出现的问题，仍是因为模式的不完善和两种业态缺乏深度融合。真正的“影游联动”，应该是两大产业链的优势资源整合和深度融合。这需要公司具备影游双擎的实力乃至全产业链布局，完美世界从2016年开始借助自身游戏和影视方面的优势，成立了国内最大的影游综合体，在IP资源、游戏开发、影视制作和院线发行等业务环节形成一体化发展的“影游联动”公司。2016年11月，《诛仙手游》就登上了完美世界全国86座影城内的所有曝光位。从影院终端视觉效果来看，《诛仙手游》的元素做到了全面的渗透，大到广告牌，小到电影册，再到线上H5互动。这种多线互动融合的方式，才能够使这两种业态发挥其最大的价值。