创意良渚基地

一、园区建设背景

创意良渚基地定位为国际著名的历史文化旅游胜地、全市重要的文化创意产业集聚区，规划范围主要以余杭区良渚新城、仁和街道为主。旨在以良渚文化为内核，以良渚国家遗址公园为依托，以玉文化中心为学术载体，以玉文化产业园为产业载体，将遗址保护、传统文化和时尚创意相衔接，建成以著名历史遗址为基础的综合性文化创意产业基地；集聚发展艺术品业、创意旅游业、设计服务业；配套发展教育培训业、创意生活业等。重点推进良渚玉文化园建设，打造玉文化研究和玉石产品开发、鉴赏、收藏、交易于一体，集休闲、体验、参观功能于一身的高端产业平台；打造以玉鸟流苏时尚创意街区为主要创意产业区块的良渚文化村文创小镇，结合良渚新城建设，积极对接杭州主城区，构建具有丰富文化内涵和综合城市功能的文化综合体，形成城北创意生活圈。

二、运营模式

基地运营分别由不同区块的主体负责，良渚玉文化园主要由美丽洲实业有限公司进行建设和经营管理，玉鸟流苏创意文化街区的业主为万科南都集团。

良渚玉文化园：园区由国有公司（美丽洲实业有限公司）投入建设和经营管理。园区于2010年10月开园，占地面积约50亩，建筑面积1.5万平方米，有11幢独体建筑，园区内部根据功能设置分为展示交流区、艺术家创作区、配套生活和管理区三大区块。其中艺术家工作室整体风格相对统一、个体单元相对独立，每个工作室面积在100-500平方米不等。

文创小镇—良渚文化村：良渚文化村由万科南都集团开发建设和管理运营，主要包含玉鸟流苏创意街区、文化艺术中心、村民图书馆、矿坑公园等区块。其中，玉鸟流苏创意街占地300亩，总建面5.7万方，旨在形成以文化艺术类企业为主导的文创企业集群。“创业俱乐部”作为创业孵化的服务平台。主要提供创业资讯和落地孵化服务。文化村还计划设立业主创业基金，为创业者提供融资支持。文化艺术中心由世界级建筑大师安藤忠雄设计，建成后将作为青少年展示与交流基地、实践与研究基地、培养与教育基地，推动小镇文艺复兴。2014年，良渚文化村已列入杭州文创小镇培育计划。

三、发展特色

创意良渚基地以艺术品业、设计服务业、创意生活等为核心内容，形成一个传承千年文脉、研发核心产品、集聚市场交易、体验创意生活的集聚区。重点依托良渚文化村，以创意引领各项生活服务项目，提供独特的创意体验，吸引知识型人才集聚，建设良渚创意生活圈，成为城市文化活力中心。推进良渚遗址申遗、保护与开发工程，依托良渚玉文化产业园，建设良渚历史文化传承与旅游、艺术品服务平台。

良渚玉文化园:园区地处余杭区良渚遗址保护区，国家4A级风景旅游区美丽洲公园内，与良渚博物院遥手相望，是实施大美丽洲旅游综合体工程的重点项目之一，涵盖玉器设计、加工、展示、销售、拍卖、鉴赏，玉文化研究与交流等多功能于一体旨在打造玉文化产业的展示交易的高端平台，使其成为余杭区文化创意产业发展对外展示的一个窗口。园区整合玉文化资源，搭建专业性的平台，先后引进省级以上玉雕大师十位，其中五位为国家级大师。开展良渚玉文化的研究，挖掘整理玉文化遗产，发布最新研究成果，旨在成为具有影响力的现代玉文化研究交流基地；园区持续组织入驻大师参与“工美展”，举办“良渚杯”玉石雕刻精品展，开展玉石精品专场拍卖会、玉石文化交流讲坛等玉器展览、学术交流活动并在业界屡获殊荣。同时，园区开通公共网站、微信、微博等网络平台，完善运营服务平台，有效提升园区知名度和美誉度，推动良渚玉文化的传播，打造 “文化共享、环境典雅、优势互补”的宜业、宜游玉文化创意空间。

文创小镇—良渚文化村：园区地处余杭区良渚新城。一是玉鸟流苏创意街区，这里产业集聚，文创荟萃；二是文化艺术中心、露天音乐场，矿坑公园和撤天撤地童玩中心，将创意与生活结合；三是公共文化空间，如村民图书馆，从这里获取知识获取资讯；还有创业俱乐部，任何一个点子和创意，都可能在这里获得机会支持；着力打造一个集创意办公、特色商业、合院居住为一体的创意村落。

四、发展成效

创意良渚基地经过多年的积累和打造，品牌效应逐步显现，知名度逐步攀升。其中，良渚玉文化园:园区经过三年的积累和打造，品牌效应逐步显现，知名度逐步攀升，2012年4月，园区被授予“余杭区文化创意产业园区”称号，2012年底被评选为浙江省工业旅游示范基地，2013年成为国家3A级旅游风景区。园区先后引进知名玉雕大师，设立大师工作室；引入浙江省珠宝玉石首饰鉴定中心等鉴定机构、评估机构，与浙江省珠宝玉石首饰行业协会等行业协会建立合作关系，打通玉石产业链的上下游，完善园区玉石产业链。与浙江省珠宝玉石首饰行业协会建立了合作关系，先后引进数位省级以上玉雕大师，并设立工作室。园区与鉴定机构和评估机构合作，同时，浙江省宝协大师工作委员会等行业协会均挂牌入驻园区。从产业链的下游看，园区已成功招商多家具备一定规模的玉石、青瓷等艺术品经营企业入驻，与西泠印社拍卖有限公司等拍卖机构开展合作，为艺术品推广增加渠道。同时，园区正与基金洽谈，希望借助与基金的合作，将大师的作品推广到市场。此外，从会务、会展和休闲的角度考虑，为丰富业态，提升人气，园区正在打造展示中心、体验中心、培训中心，引进餐厅、茶馆、小型会所等，为商务洽谈等提供配套。通过以上机构的引入，园区逐步打通玉石产业链的上下游，完善整个玉石产业链。良渚文化村：一是玉鸟流苏创意街区被誉为文创小镇的客厅，是小镇的精神高地，总规划用地面积约19万方，总建面积约6.3万方，目前建成的一期总建面16000平方米。2014年11月15日正式开园。目前已精选15家企业入驻，其中翻翻动漫等文创类共12家。在这里，传统文化与新潮艺术激烈碰撞，点亮创意，却又完美融合，最终构架成一座充满灵感的产业园区，为构建杭城创意产业园区的发展的新模式、推进产城结合发展开辟了一条全新的道路。二是文化艺术中心，占地2万方，地上建筑面积约6000方，预计2015年底开园。将作为青少年展示与交流基地、实践与研究基地、培养与教育基地，将成为倡导参与的开放式表现舞台、国内外文化艺术融合的沟通桥梁、青少年文化艺术的创作天堂，推动小镇文艺复兴。三是万科创业俱乐部，为玉鸟流苏创意产业园提供产业服务，面向入驻企业、创业商家提供创业指导、融资支持、创业孵化等系列服务。此外，还有创业黑马大赛，是由万科LIF创业俱乐部主办，面向入驻企业、创业商家的一场社区创业比赛，要求参赛者围绕创意产业以及社区商业主题，以社区商铺资源为基础，通过提交创业计划书、现场讲演等形式参赛。万科将对胜出的方案将给予孵化落地的全方位支持。

五、典型企业

1.翻翻动漫：翻翻拥有漫画创作、版权运营、会展比赛、出版发行、周边连锁、教育培训六大板块业务以及3000平方漫画创作基地，是“浙江省文化出口前十强”、“国家文化出口重点企业”（浙江省唯一认定的漫画公司）。翻翻从承接海外电子漫画上色制作业务的“代工者”起步，拿到集英社中国大陆唯一版权代理，引进著名漫画《海贼王》、《火影忍者》、《圣斗士星矢》、《阿拉蕾》、《网球王子》、《家庭教师》等在国内出版发行，并正式成为集英社电子版权全球唯一代理。连续举办八届“中国新星杯故事型原创漫画大赛”，发掘和支持原创作者数百余人，累计参赛作品近万部。2014年，翻翻出版的漫画期刊《漫画行》全国正式发刊，面向国内14-18岁的青少年读者，同步连载尾田荣一郎《海贼王》等全球知名漫画，《七龙珠》《阿拉蕾》之父鸟山明为《漫画行》绘制吉祥物，期刊所有作品获集英社JUMP编辑部指导与推荐，《漫画行》在国内动漫迷中获得了极高的人气。在构架科学合理的漫画产业链方面，翻翻推出了动漫周边生活体验馆——欢小铺（FUNSHOP），以实体连锁店和网店的方式向广大漫迷展现正版动漫周边及衍生产品，涵盖餐饮、生活、文具、服装、手办等。翻翻代理法国、日本、台湾、香港等国家和地区的著名漫画IP，同时拥有大量原创IP，满足网游、页游、手游、周边、卡牌、餐饮、小说、动画、电影、出版等不同的需求，同时也承接反向衍生，可以将不同产业链上的作品漫画化。下设幼儿动漫教育、成人漫画基础培训、成人职业漫画教育、手机漫画软件培训、漫画编辑培训、动漫游学等多项培训教育业务。

2.植物私塾：植物私塾设在良渚文化村，是一家以植物为切入口，着力开发自然教育、自然工艺等各类与植物相关的课程，开通电子商务平台，线上线下传播中国传统文化的机构。拥有30亩田园亲子农庄，种植药草、香草、花卉和有机蔬菜。此外，私塾还预留23块地，每块地约20平方米，专门租给业主种蔬菜，并提供有机蔬菜、花卉花器等。

3.翁祝红工作室：2010年10月入驻良渚玉文化产业园的玉石雕刻大师， 1994年起专门从事水晶佛像雕刻，潜心钻研佛教造像艺术。翁祝红大师擅长水晶质地的藏传佛教造像雕刻艺术，将水晶的通透及特殊结构特征与佛教造像艺术有机结合，使造像艺术充满神灵之韵。2004年他创立“菩提•心晶”水晶工作室，主要创作方向为藏传佛教艺术，擅长雕刻千手观音。2006年11月被评为“中国玉石雕刻大师”。现为浙江省珠宝玉石首饰行业协会常务理事、玉石分会副主任。获奖作品有《六道轮回》获2010年浙江省工艺美术精品展“金奖”、《童子观音》获2010年百花杯中国工艺美术作品精品奖“金奖”、《文殊菩萨》获2010年中国玉石雕刻作品天工奖“银奖”、《大威德焰发德迦明王》获2010年中国玉石雕刻作品天工奖“金奖”等。

4.张晓玲工作室：2010年10月入驻良渚玉文化产业园的玉石雕刻大师，浙江省玉石雕刻大师，由于在玉雕专业班受过正规的绘画、泥塑的训练，张晓玲玉雕创作的题材比较广泛，有佛像、飞天、古代仕女、花鸟等，在佛像的制做方面受到北京的老一辈国家玉雕大师郭石林老师的指点，注重佛像端庄、稳重的刻画，在衣纹等的处理上融進海派的简洁、流畅，喜欢利用和田玉的皮色巧雕。获奖作品有绿松石作品《罗汉图》获2010年全国工艺美术百花奖铜奖、白玉作品《渡海观音》获2010年全国工艺美术百花奖优秀奖、和田玉作品《丹凤朝阳》获2010年“良渚杯”铜奖等。

六、发展方向

创意良渚基地将以良渚玉文化园、良渚文化村等重点区块为平台，集聚创意、资金、技术、人才、项目等各类文创产业要素的集聚，并且与一二三产业形成融合联动，提高余杭区文创产业的规模和效益；以文化主题和文化内涵推动新型城市化，促进余杭经济、社会、生态的和谐发展。

良渚玉文化园:打造以玉文化为核心的运营平台。加强政策引导，强化玉石产业大师的行业影响力，能够提升园区的知名度。持续经营展会，加强玉石和艺术品经营推广。加强民间资本引进，与大师进行深度合作，来获得利益的共赢。依托良渚文化和入园的玉雕大师，进一步提升大师、行业协会、玉石鉴定、评估机构，以及玉石经营机构的合作，设计并开发拥有良渚元素的艺术品和礼品作为代表性的良渚旅游礼品，不断拓展玉石产业链。

文创小镇—良渚文化村：探索文创产业与城市建设融合的路径。以村民图书馆等公共文化空间为基础，以玉鸟流苏创意街区为核心，依托文化艺术中心和矿坑公园等载体，发挥民营资本优势，以创业俱乐部、项目众筹等形式，促进创新创业与生活的融合。一是丰富玉鸟流苏创意街区业态，引进符合产业引导的设计类、生活类业态以及更多文创人才，通过纸媒、网站、手机、大赛、展会等方式，发挥入驻的国内知名动漫企业优势，举办中国新星杯故事型原创漫画大赛，进一步打造产业集聚区。二是开展文化会展，打造文化艺术中心教育平台，成为国内外文化艺术融合的沟通桥梁、青少年文化艺术的创作天堂，大力培育文化经济，进一步提升余杭文创知名度与美誉度。三是精心打造矿坑公园、岩壁音乐谷等平台，吸引更多年轻人加入，营造创意生活理念。