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信号|八天旅游消费4665.6亿!文旅消费市场正在全面复苏!
发布时间:2020-10-10
来源: 言之有范

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2020中秋国庆8天的假期终于让国人实现久违的旅行计划。在明媚的秋日下,曾经热衷领略异域风光的游客,重新将目光聚焦在祖国的大好山河,旅游行业的创新与高额补贴,更让旅行的品质与性价比凸显,出游热情高涨。

十一假期,旅游需求有力释放

国庆加中秋的超长假期,让老百姓积攒了多时的旅游需求有力释放。

综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据,经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,八天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。可以说,假日期间国内出游人数、旅行消费规模都达到今年以来最高峰,国内旅游市场已逐渐走出疫情阴霾,进入全新发展阶段。

各地知名景区的客流高峰如约而至。北京,颐和园、故宫、八达岭长城等景区最受欢迎,其中,故宫正在展出“丹宸永固——紫禁城建成六百年展”和“千古风流人物——故宫博物院藏苏轼主题书画特展”,各地游客争相前往,“一票难求”,八达岭长城景区将单日接待游客量控制在48750人次,假日门票早早售罄;湖北,4A级以上景区,特别是5A级景区,持续火爆,黄鹤楼、赤壁古战场等热门景区曾一度达到接纳游客人数最大承载量75%上限。

红色旅游成为国庆假期旅游市场主旋律。在湖南,韶山景区人头攒动,人们在韶山毛泽东同志纪念馆专题展区内,有序参观,仔细聆听讲解;在云南,昆明各红色景区迎来大量市民和游客,其中,云南陆军讲武堂日均接待游客人数是平时的好几倍,西南联大旧址也吸引了大量游客参观游览;在海南,红色娘子军演艺公园内红旗飘扬,园区内持续开展的丰富多彩体验活动,让游客沉浸在红色海洋中。

各地纷纷推出丰富多彩的文旅活动,让游客在旅途中体验当地独特的民俗文化。北京启动“老字号新京范”前门京味消费季,老字号市集、音乐会、国潮文创市集等一系列活动接连上演;贵州贵阳乌当偏坡布依族乡以“民族团结进步”——我们的节日为主题的“庆丰收 颂党恩 迎国庆”系列活动,让游客感受浓郁的布依民族风情和民俗文化,安顺市推出文旅融合惠民活动“虹湖之夜”、山里江南夜书今生缘沉浸式灯光演艺,给游客带来全新体验。

为保障游客健康安全出行,全国各地景区认真落实“限量、预约、错峰”要求,浙江杭州西湖景区运用智慧旅游平台数据进行限流和分流,当断桥的桥面瞬时游客量接近或达到最大承载量的50%时,启动三级圈层管控,接近或达到最大承载量的70%时,启动二级圈层管控,同时,景区通过增设提醒牌、告示牌等方式引导游客分流游览。贵州各景区通过布置测温门、红外线测温仪等,游客通过时体温实现快速监测,既最大化的节约了时间,又保障了安全。各景区通过“一码游贵州”发布各种温馨提示,并在重要节点张贴友情提示,及时发布信息,引导游客错峰出行。

此外,根据携程发布《中秋国庆假期旅游大数据报告》显示,在携程平台上,机票、火车票、汽车票、用车等各类出行方式均实现全面增长。其中,机票订单量环比9月增长超过100%,火车票订单量环比增长超过300%,汽车票环比增长超过200%。

可以说,疫情的阴霾虽然还未完全消散,但在这个黄金周,极具韧性的旅游业已成为国民经济中最亮眼的一道风景。不断创造新高的数据、越来越多新的玩法,也在向我们展现,新的一页即将开启。

“车轮上的黄金周”

这个中秋国庆黄金周又被称为“车轮上的黄金周”,一家一车的自驾游成为今年最热门的旅游方式。

交通部门的数据显示,10月1日至7日,全国高速公路日平均流量4860.58万辆,同比下降仅2.82%。10月1日流量峰值为5301.58万辆,同比增长0.85%。“车轮上的黄金周”名副其实。

与此同时,租车旅游也水涨船高,而且增长速度大幅超过旅游市场恢复的水平。携程租车的订单大数据显示,大量用户涌入在线旅游平台选择租车出游。相比去年,长假以来租车的车日量增长达到50%,远超2019年国庆的水平。单日用车突破了7万车日,成为了今年的最高峰,也创造了历年来的新记录。

旅游者在租车上越来越愿意花钱,开支持续增长。携程租车数据显示,今年十一假期,国内游客租车平均订单消费2156元。今年租车平均使用天数也有增加,国庆期间达到4.5天。在西部、西北等部分目的地,国庆租车天数可达6天以上。

从车型看,虽然舒适性、经济型依然是主流选择,但高端车型在国庆期间更为紧俏。

此外,2020十一假期十大租车人气城市,分别是三亚、成都、海口、西宁、昆明、乌鲁木齐、上海、贵阳、兰州、丽江。来自海南、四川、甘肃、云南、新疆、上海、贵州、宁夏、云南9个省市。大西北、海南、云贵川、华东成为今年租车自驾游的4大热门区域。今年还出现了多个黑马地区和目的地,租车游客量甚至比去年多出一倍以上。

“国庆假期租车自驾游的火爆态势,说明我国家庭旅游消费正在走出新冠肺炎疫情的阴影,恢复增长。在疫情被控制的情况下,国人能够放心在国内旅行,拖家带口外出旅游回归正常。”携程租车报告认为。

业内人士分析,“车轮上的黄金周”反应出区域旅游的热潮,自驾游越来越受到游客的欢迎。目的地政府和管理部门应加大对租车旅游的软硬件投入、精准引流,可以更好地做大自驾游市场。

携程租车COO江文表示,租车自驾在中国还有非常大的市场空间,将成为大众化的主要出游出行方式。

国内游需进一步加强细分化、专业化

十一长假结束,国内旅游复苏的行情已然明显。这背后,有一部分原因是以往十一长假热门的境外游需求,被境内游取代。

其实,去年国庆黄金周期间,全国出境游人数突破700万人次。然而,由于疫情影响,今年十一出境游几乎归零,与此相应的,国内长途旅行需求增加。原本选择出境游的游客大量回流。数据显示,今年国庆假期“国内游”相关搜索热度同比上涨2374%。

对这个数字体会最显著的,就是海南的旅游业。当出境游受限,海南截然不同的热带风情吸引了大量游客。机场工作人员表示:“从航班量跟旅客数量看,不单单是100%这种复产比例,而且比去年同期还有一定幅度的增长。”


中国旅游研究院副院长唐晓云认为,出境游客的回流,为国内旅游业发展提出了更高的要求,需在提升服务品质和专业程度,以及发展多元化、多层次旅游产品方面下功夫。唐晓云表示:“在品质化的服务能力以及细分化、专业化的产品上面,还有差距。现在游客的品质化需求和多元、多层次的需求越来越突出,比如家庭出游,要满足不同人群细致化的服务需要,酒店有没有考虑到?景区有没有考虑到?主题乐园有没有考虑到?其次是一些细分化的产品,定制游事实上就是针对细分化市场所衍生出来的,尤其是个性化的需求,这个可能是更多企业和更多目的地需要去思考的。”

对此,文旅部资源开发司副司长单钢新表示,围绕市场特点,文旅部进一步丰富了优质文化旅游产品供给,着力促进消费。节前,文旅部会同国家体育总局联合推出北京世园漫跑、千岛湖运动休闲之旅等19条国庆假期的体育旅游精品线路。

唐晓云认为,对于国内旅游业来讲,今年正是提升品质化的良好契机。唐晓云说:“我们已经步入到一个要高质量发展的阶段,面对疫情突发的情况,加速了这个进程。尤其是出境游回流之后,面向国内游的一些提升,怎样满足这部分人的需求?这样大的问题,事实上是留给产业界和各目的地政府和各级部门一个新的更加紧迫的问题。”

文字 | 来源于公众号“文化在线”